黑五大促，出海商家需要内容型增长！

作者| 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

来到了11月，出海商家迎来了最爱的爆单季。

无论是欧美狂欢的黑色星期五、圣诞节大采购，还是东南亚备受期待的双11、双12，全球消费者几乎同时进入了购物狂欢的模式。在这个商家品牌曝光和市场份额提升的关键节点，如何获得更多的流量分配权和增长空间，也就成为了每一个出海商家都非常重视的课题。

毋庸置疑，所有的增长都是有来源的，而这个来源往往跟消费者行为习惯的变化有关，越贴近消费者的品牌和商家，越能够在第一时间找到增长点。从这个层面来看，TikTok的出现，可谓给出海商家的节点增长提供了一片沃土。TikTok调研数据显示，78%的用户会在黑五期间通过观看视频获取购物灵感，有83%的用户会在黑五期间产生消费，还有59%的用户会在购买后进行分享。

由此可见，贴合海外本地市场消费者的习惯，在TikTok产出针对消费者的创意内容，无疑是一个绝佳的节点引流方式。在日渐成熟、系统化的兴趣内容匹配机制之下，TikTok让新锐品牌、中小品牌有机会和头部品牌站在同一起跑线上。本篇文章，兵法先生就跟大家聊一聊，出海商家如何用好TikTok，以自产素材做内容冲刺黑五的创意策略。

以内容贯穿全生意链，创造节点新增量

近年来，品牌一直很重视「内容营销」这一概念。从品牌营销的实践来看，「内容」几乎贯穿了整个生意链：品牌即内容、产品即内容、销售即内容、服务即内容、用户即内容。而在兵法先生看来，在年末大促竞争尤为激烈的这段时间，出海商家在整体策略上也可以将内容贯穿引流到转化的生意链条，从而更好地实现精准流量、口碑辐射、商业转化的三重目标。

在具体的实施当中，提升内容的表现力是关键。因为在信息碎片化的时代，商家的内容不仅要比其他的广告内容更精彩，同时还要和所有的内容一起竞争用户的注意力，这无疑极为考验商家的内容创意能力。对此，我们从众多优秀的节点案例之中，梳理出了三个内容创意要点供大家参考：

兴趣为先

当前的媒介环境下，谁的内容能多样匹配用户的兴趣习惯，谁能无限贴近到他们的生活，谁才能在争夺用户注意力时抢得先机。所以，对于海外商家而言，快速捕捉本地市场信息和消费者需求，找到本地用户最关注的热门内容，是做好大促内容引流的第一步。

为了帮助出海商家备战即将到来的黑五大促，TikTok for Business发布了节点营销能量站专题， 带来了最新的海外重点市场分析、平台用户趋势洞察、营销产品和内容资源等多方面内容，以帮助商家快速捕捉本地市场趋势和消费需求。

其中，节点营销能量站洞察不同行业的趋势话题，让不同商家可以更有针对性地运用行业高热度话题标签打造内容，也为商家把握TikTok的传播主动权提供了一条捷径。在打造内容时，商家还可以邀请明星和达人用趋势话题发起挑战赛，掀起模仿和创造的潮流，进而打造出属于品牌自己的传播热点。

此前，名创优品（MINISO）就曾抓住TikTok上圣诞节的趋势话题，在北美地区发起#minisoPentaClaus挑战赛活动，以产品形象为原型设计出兼具圣诞元素及品牌元素的贴纸特效，并邀请多名TikTok达人参与话题互动，发布圣诞新品体验、探店等内容。这一系列贴合北美用户社交话题讨论热点的圣诞营销内容，极大激发了线上用户的互动热情，让名创优品在10天收获曝光量超4亿、交互量超6000万、UGC超12万，实现了对线下门店的导流效果。

场景原生

以兴趣内容切入，是内容争夺注意力的第一步，而「场景原生」则是接下来把内容从引流注入生意转化链条的关键。

所谓的「场景原生」，即采用用户接受度高的TikTok内容形式，或者场景化的表达。可以看到，越来越多的意见领袖在特定场景中，通过身临其境的讲解切中消费者痛点，使他们更容易接受产品。

以英国饼干品牌Ooh & Aah Cookies为例，在TikTok投放原生内容时，Ooh & Aah举办了一场创作者大赛，寻找新的创作者进行产品合作，将表现优秀的创作视频运用到品牌的广告素材当中，并运用达人原生内容实现对用户心智的种草。

在黑五期间，Ooh & Aah打造的黑五倒计时视频，通过展现饼干从分切面团到入炉烘烤再到精美包装的过程，配合黑五“倒计时”花字和“限时特惠”文案，成功唤起用户的消费欲望。同时，Ooh & Aah还通过Spark Ads来提高品牌视频和创作者内容的曝光，引导用户直接进入TikTok Shop，大幅提升产品销售转化率。

除了达人在特定的场景中“讲故事”外，短剧也是TikTok用户接受度高，效果相对较好的一种引流方式。通常，短剧有着鲜明的原生内容，节奏鲜明且悬念巧妙。快消品牌往往愿意在剧情设置上，寻找到那些可以引发消费者共鸣的产品痛点，让目标群体因为与品牌的关联性而被内容深深吸引。

近期，印尼健康食品品牌Cool-Vita，打造了一部带货短剧《魔法手机》，就把印尼的斋月节变成了品牌购物节。借势TikTok短剧频道和斋月节热点，Cool-Vita的短剧精准覆盖到18-30岁的印尼女性群体，其播放量超过了3000万，连播率达到了90%。在TikTok短剧“种草”的带动下，Cool-Vita全网新增搜索暴增了42%，拉动GMV翻了4倍之多，真正帮助品牌拓宽了潜在用户圈层，抓住节点实现了生意的增长。

价值附加

用户乐于观看短视频内容，是想要得到它们中夹带的“价值”。这些价值可以是干货知识，也可能是让用户得到快乐和放松的情绪价值。与其简单的曝光引流，不如将内容包装成一个有意思，有价值的干货视频。如此一来，不仅能够提升内容的吸引力，也能驱动用户做决策，短转化的链条。

潮洋科技，便是这样一家非常有代表性的出海商家。在从亚马逊转战TikTok Shop时，潮洋科技发现，与亚马逊需要长时间积累才能逐步取得增长不同，在TikTok可能只需要有反差，有情绪价值的短视频内容就能引爆销量增长。

其中一个代表性的爆款视频是关于塑身内衣产品，一位达人是40岁的妈妈，她发现穿上潮洋科技寄给她的内衣之后，原本生完孩子穿不上的衣服可以上身了，在视频中感动哭了。这位达人真实的喜悦情绪与使用产品前后的对比反差，打动了TikTok的用户，带来了破千万的播放量、几万单的转化。

目前，TikTok广告投放和达人带货，是潮洋科技与TikTok的主要合作方式，也是其黑五节点预热期就卖断货的一个重要原因。在节点大促期间，消费者面对海量的促销信息，往往会感到无从下手。而潮洋科技从预热期在TikTok发布黑五折扣，到黑五当天，将广告大量投放，让达人担当“导购”角色，从选购到下单给用户全流程指引，也从内容的价值性维度，推动节点大促取得了远超预期的增长。

以价值驱动为内容创意，还可以广泛运用于用户消费决策较为复杂的产品营销。如对美妆行业来说，消费者越来越关注成分和效果，商家则可以从妆容推荐、知识分享的角度携手达人制作内容，通过化妆前后的直接对比凸显产品效果，结合垂类达人的背书占领心智。大耐消品也可以转变思路，借助节日氛围建立与消费者之间的情感沟通，加强与消费者之间的情感联系等等。

总的来说，无论是短期的提振销量，还是长期的用户维系，从价值维度出发创造内容，都是加速品牌与消费的链接，在内容赛道中占领用户心智，并强化品牌独特性的一种有效方法。

在新的媒介环境之下，内容能力正在成为品牌节点营销的核心驱动力。而作为全球热门的内容平台，TikTok正迅速影响着海外消费者的节日购物习惯。在兵法先生看来，在即将到来的黑五大促中，TikTok对于出海商家来说最大的价值，不仅是本身所具有的流量基础与消费引领，更体现在推动品牌和商家内容的本地化。

一方面，在兴趣匹配的内容分发逻辑下，每一个品牌和商家都可以借助其丰富的海外达人资源和内容创造力，从需求出发提供产品和服务，成为更「懂」消费者的人。在节点营销能量站的运营手册当中，TikTok for Business也针对不同行业、不同类目商家提供了一些黑五自产素材创意的实战技巧，以及创意工具帮助商家做好节点内容。

比如，在设计角度的红黑配色文字或图片贴纸，进行大促素材的制作；突出折扣利益点“50%OFF”，并加强引导购买的指向性图片如箭头、购物车等形式。不同行业类目也有各自的内容创意重点，以美妆行业为例，它的创意内容需要在短视频开头精选精彩片段，通过展示上脸效果快速吸引关注，再配合口播内容就可以形成一个美妆类跑量类的素材。把握住这些创意的要点，将助力商家更轻松的开展内容创意。

另一方面，其兴趣内容+货品的组合能够更好地满足于当下消费者的购买习惯，当优质的内容吸引正确的消费者，所获得的才是真正的有效流量。在这个过程中，TikTok也从种草、下单到分享，让用户在TikTok完成“爱看-爱买-爱发”的一站式消费闭环，在突破创意流量的同时助力商家形成品牌口碑与销量。