中国娱乐及媒体行业稳步增长 未来5年复合年增长率预计超全球

10月31日，普华永道发布《2024至2028年全球娱乐及媒体行业展望》中国摘要（以下简称报告），预计中国娱乐及媒体行业至2028年收入将达约5762亿美元，未来五年的复合年增长率为5.5%，高于全球的3.9%。其中，电影、虚拟现实（VR）、互联网广告、视频游戏及电子竞技等细分领域仍在全球保持较高增长。

随着国内政策监管明朗化，中国互联网广告市场增速将渐趋平稳。报告预计，到2028年中国互联网广告市场规模可达约2158亿美元，复合年增长率将达10.8%。中国的移动网络渗透率将达到90%以上，对中国互联网广告增长产生积极影响。至2028年，视频互联网广告的收入占比将增至27%。其未来五年的复合年增长率预计将达到12.9%。

AI、5G等技术演进推动OTT视频行业持续增长，报告预计，2023年至2028年，中国OTT视频收入复合年增长率将达4.7%。跨端“会员经营”成为OTT大屏服务行业发展重要趋势。此外，中国OTT端整体商业化运营收入快速增长，未来OTT视频收入仍有巨大增长潜力。预计至2028年，OTT订阅数量将新增约5500万，从2023年的4.23亿增加到4.78亿。

报告显示，截至2023年底，中国电子游戏玩家总数达到6.68亿，行业总收入预计将以13.3%的复合年增长率持续增长，于2028年达到1228亿美元。其中，社交/休闲类游戏是最主要的收入领域，预计其在中国电子游戏总收入占比将在2028年达到91%。中国已于2024年取代美国成为世界上最大的电子游戏市场，并且随着其快速增长，预计到2028年中国将产生比美国多约47%的收入。

2023的票房收入反弹83%，回升至78.1亿美元，占全球票房的24.14%。2024年第一季度，国内电影市场票房达143.6亿元，同比增长3.14%，总人次为3.64亿，同比增长8.15%，整体持续稳步复苏。报告预计，2023年至2028年中国电影收入复合年增长率为7.15%。2023年期间，新增了1801个屏幕，预计这一增长将在整个预测期内持续。

普华永道中国内地及香港媒体行业主管合伙人邱丽婷表示：“娱乐及媒体行业在2023年恢复平衡，预期至2028年行业全球总收入将达到3.4兆美元。未来，生成式人工智能有望在提高效率和生产力的同时，推动跨行业和跨行业开展业务的新方式，重塑商业模式将为企业带来增长机遇。此外，广告及游戏行业、高成长地区和细分市场也将是行业内主要的机会领域。”