老国货田七遭遇信任危机 被王海质疑隐瞒防腐剂添加

老国货品牌田七刚刚陷入了一场前所未有的信任危机。

2024年10月16日，知名打假人王海通过账号“王海测评”发布微博称，广西老字号企业广西田七家化实业有限公司（以下简称“田七家化”）生产的田七®口气清新牙膏（花漾白桃香型），被检出非法（隐瞒）添加防腐剂对羟基苯甲酸。

王海测评称，这款抖音、淘宝和京东的田七旗舰店销售的田七®口气清新牙膏（花漾白桃香型）被检出了未经备案的防腐剂对羟基苯甲酸，违反了《牙膏监督管理办法》第十七条牙膏标签应当标注全成分的规定。

同时，王海测评指出，该款产品在备案时仅标明为牙膏，并未包含网页上所宣传的“呵护牙周”功效，因此属于超出备案范围的虚假宣传。

通过药监总局官网的《国产普通化妆品备案信息》查询发现，田七口气清新牙膏（花漾白桃香型）仅备案了牙膏的基本功效——清洁。根据《牙膏资料管理规定》，牙膏仅宣称清洁功效的，可免于功效评价。

从常识出发，牙膏确实具备清洁功效，能在一定程度上帮助清洁牙周。然而，田七在其销售页面上宣称“田七口气清新牙膏，不仅清洁口腔，更呵护牙周”，这种表述在一定程度上构成了夸大宣传。特别是其中的“更”字，不仅可能引发关于其“呵护牙周”功效真实性的质疑，还可能被视作对同类竞品的不当贬低。

此外，根据药监总局官网的《国产牙膏备案信息》查询结果，并未发现田七口气清新牙膏（花漾白桃香型）有备案包含对羟基苯甲酸的成分。

虽然说羟基苯甲酸常作为牙膏和化妆品的防腐剂，但2023年3月16日国家市场监督管理总局公布、自2023年12月1日起施行《牙膏监督管理办法》明确规定，牙膏要全成分标识。如果说田七品牌方没有意识的话，清扬君不完全同意。

《国产牙膏备案信息》显示，田七口气清新牙膏（花漾白桃香型）2023年11月07日首次备案，2024年2月23日备案变更，2024年8月27日备案变更。如果该产品在《牙膏监督管理办法》没有生效前，可以按目前配方生产该产品的话，那么《牙膏监督管理办法》生效后，应该及时改正，要么在产品标识上和备案信息上如实添加羟基苯甲酸，要么就不要在该产品上添加该成分。

当然还有一种情况，就是王海买到了2023年12月1日《牙膏监督管理办法》生效前的田七口气清新牙膏（花漾白桃香型）。

清扬君注意到，在天猫和京东平台的田七旗舰店详情页面，田七口气清新牙膏（花漾白桃香型）的产品图案是英文“WHITE PEACH”的字母大，汉字“田七口气清新牙膏”字体小，而王海测评展示的产品图片恰恰相反：汉字“田七口气清新牙膏”字体大，英文“WHITE PEACH”的字母小。不过2个旗舰店的主图都是和王海测评展示的产品是一样的。

鉴于田七口气清新牙膏（花漾白桃香型）三次备案，清扬君再次查询发现：该产品变更前是英文字体大中文字小（和天猫京东旗舰店详情页一样），备案后中文字大，英文字小。如此看来，田七也是越来越爱国了。而王海评测应该也是买的新款田七牙膏，不过最终结果还有待定论。

上述两个平台的田七牙膏旗舰店宣传“田七是79年的国货品牌”、“田七口气清新牙膏，已累计售出1000万支”、“销售额TO1,蝉联天猫牙膏类目”、“各大榜单TO1，清火牙膏热销榜”。

据公开资料，"田七"作为一个拥有悠久历史的中草药牙膏老字号品牌，曾辉煌地实现了年销量超4亿支的佳绩，并且其商标也相继荣获了“中国驰名商标”与“中国名牌产品”等殊荣。然而，在近十年的发展历程中，"田七"遭受了来自竞争对手的强烈冲击以及股权结构的频繁变动等挑战，导致品牌运营与企业经营遭遇重重困难，逐渐步入了破产的边缘。

2021年4月，广西投资集团所属的医药上市企业平台——广西梧州中恒集团股份有限公司（证券代码：600252），通过实施“出售式重整”策略，完成对"田七"生产企业的母公司进行了重组投资，持有后者55.4426%股权，实现对田七家化的控制。

年报显示，2022-2023年及2024年上半年，田七家化的总资产分别为1.13亿元、2.26亿元和1.49亿元，净资产为1.15亿元、1.16亿元和1.06亿元，净利润为-1809.49万元、174.82万元和-1068万元。

总体来看，田七家化经过重整后，其经营状况并未出现显著的改善迹象。当前，又面临产品成分与宣传方面的质疑，使得其未来发展路径充满不确定性，令人担忧其将如何应对这些挑战，并确定未来的发展方向。