奈飞推出配音课程.和韩国综艺合作永保成功吗?

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2021年，一部Netflix原创剧《鱿鱼游戏》（Squid Game）风靡全球——不仅创下“Netflix史上最受欢迎剧集”的纪录，之后衍生的综艺《鱿鱼游戏：真人挑战赛》更是让Netflix在一段时间内将“鱿鱼游戏”这个IP发挥到极致。类似“韩国综艺+生存”的模板让Netflix无意中发现了“金手指”，创作团队开始复刻大逃杀模式，相继推出如《体能之巅：百人大挑战》《The Influencer》等生存类综艺节目。为了吸引更多观众，这个流媒体巨头以韩国为试验场，开展90分钟关于韩国文化和表达方式的培训课程，确保配音员在为韩国综艺节目配音时能保留节目本身的“韩国特色”，而非千篇一律、毫无吸引力的刻板翻译。从表面上看，这种课程是Netflix帮助不知名的韩国综艺吸引更多国际观众；事实上，这是Netflix再次利用“韩国综艺”这个名头为自己赢得更多关注。

配音是让观众对真人秀着迷的第一步

也许有很多Netflix观众不知道，Netflix的配音是视频和电影后期制作的一部分。简单来说，它是一个过程，视频制作者用不同语言的新音频取代原始音频（声音、对话等）。配音的语音视频是根据原始剧本进行改编的。有专家认为，配音是Netflix在国际上取得成功的重要工具——这也是为什么幕后配音者坚持选择改变Netflix电影、电视剧和综艺的原始音频，而不仅仅是配以翻译字幕这么简单。配音可以弥补在翻译过程中通常会丢失的文化细微差别。通过配音，目标受众可以用母语观看电影、电视剧和综艺，获得更加个性化和真实的体验。Netflix现在有一支专业团队配音制作英语、西班牙语、法语、德语等内容，让这个流媒体平台能够保持强大的在线影响力，从而在国际市场上保持稳固地位。

Netflix推出的90分钟韩国文化和表达方式课程，正是他们在提高配音质量从而吸引更多观众上做出的新尝试。课程老师的教学任务是让配音演员们如何将地道的韩语与通俗易懂的翻译完美结合。以韩语中的“是”（发音与“ne”类似）这个词为例。在韩国综艺中，人们通过这个词发音的语调能传达出不同的语气。当配音演员掌握了这个语气，他们就能在配音过程中更好传达出这个人说话时的心情——是嘲讽、夸赞还是漫不经心。在韩国综艺《体能之巅：百人大挑战》中，来自美国洛杉矶的配音演员奥斯汀·库尼吉（Austin Kuniyoshi）为节目中一名韩国前消防员配音。他认真研究了这名选手的性格、说话方式，发现自己的嗓音天生不够低沉，无法模仿这名选手的音调，于是库尼吉充分利用自己的韩语知识和过去观看韩剧的经验，将大部分精力放在自然表达上。“我一般使用较为缓和的语气，不会特别夸张，自信也是重点。”

伦敦研究公司Ampere Analysi表示，随着流媒体平台越来越注重成本，它们在原创内容上的投入正在减少，希望以一种更具性价比的方式来留住订阅者。比起《鱿鱼游戏》这种大型电视原创节目，Netflix更倾向于制作没有脚本的综艺节目。如今非脚本节目与剧本节目的数量比例几乎接近1比1，且一部非脚本的综艺节目的制作成本仅为一部高预算电视剧的五分之一。除此之外，像配音培训也是Netflix用小成本来提高观众体验感的方式之一。Netflix英语配音制作主管约翰·德米塔（John DeMita）表示，配音对观众来说应该像魔术一样。“我们希望他们放松下来，毫不费力地欣赏节目；而非一直盯着字幕看。”

选择韩国综艺意味着成功了一半

Netflix之所以选择韩国综艺为配音课程试验场，是看中了韩国电影、电视剧和综艺在国际观众心中的非凡地位。从《鱿鱼游戏》开始，韩国原创剧集就“杀”出了一条血路。2023年，Netflix 10多年以来首次出现季度付费用户数下降的情况。为了在困难时期留住观众、保持利润，Netflix采取了一系列措施：推出基于广告模式的低价版来拓展其付费用户群，限制密码共享，加大对韩国剧集的投入力度。这不难理解。2019年至2022年的数据表明，订阅者观看韩国电影、电视剧和综艺节目的总时长比之前增加6倍；截至去年，在2.3亿多Netflix订阅用户中，有60%的观众至少看过一部韩国节目。今年4月，Netflix宣布将于未来四年在韩国投资25亿美元制作电视剧、电影和真人秀。今年12月26日，《鱿鱼游戏》第二季将上线，不少媒体还未知道内容，就已经为其授予“Netflix有史以来收视率最高的电视剧”这样的名号。

不过也有媒体认为——在巨大的投资背后是一成不变的综艺模式。《鱿鱼游戏》的成功让Netflix意识到生存类节目的潜力，于是类似模式的综艺节目开始层出不穷，甚至传递了扭曲的价值观。今年8月6日，新一款“网红+生存”综艺——《The Influencer》上线后，在韩国TOP10节目中夺冠，并进入Netflix非英语节目TOP10。这个节目聚集了来自YouTube、Instagram、TikTok等平台上的77名网红，谁能通过5轮比赛留到最后，谁就能赢得3亿韩元奖金。《The Influencer》的制作人李在石在节目发布会上明确指出，这就是一档以网红为主角、以名气为代价、以影响力为赎金的社会生存综艺。节目中的5轮比赛不仅仅是单纯的知识比拼，更有人性的邪恶。节目中存在着有趣的等级制度——YouTube网红看不起TikTok网红，而所有的网红又对名人不屑一顾，认为他们与时代脱节又能在综艺节目上获得不公平的优势。观众喜欢看上去有内涵的视频内容，但不喜欢过于华而不实或自命不凡；温顺不受欢迎，但炫耀也不受欢迎。更令人感到讽刺的是，每名参赛者都会获得一枚电子标签，他们需要把这枚标签挂在脖子上变成“项圈”。节目用粉丝数量来计算每个人的价值。正因为如此，在《The Influencer》节目中，唯一重要的就是受到关注，如何受到关注并不重要。“这种价值观对我们所有人来说都非常可怕。”《卫报》评论道。

新闻与图片来源：华尔街日报、卫报、韩国时报、部分图片来自网络

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