麦当劳，AI广告被骂“尸块”，冤吗？

凡所有相，皆是虚妄。

麦当劳牵手“虚构糖果”

最近，麦当劳日本委托AI数字创作者“Kaku Drop 架空飴”制作了一条薯条广告，被网友骂惨了，骂什么的都有。

麦当劳这条15秒长的广告，其作者采用了标志性的风格，用AI生成了几位漂亮女生吃薯条的场景。

本来挺普通的一则AI视频，却因为是麦当劳发布的，引起了轩然大波，目前已有1200万播放量。

广告制作者“Kaku Drop 架空飴”在AI艺术视频领域小有名气，在Instagram上有近37.5万粉丝：

“架空飴”在日语中，是“虚构糖果”的意思， 这位作者专注于用AI制作视频，她的作品都是这样的糖果少女风：

作者在为麦当劳制作的 AI 视频画风，延续了这种糖果少女风：

作者在自己的Instagram也发布了这则广告，反馈很好，1万多点赞，这里用的谷歌翻译，难免存在不准确的地方，但能看懂大概意思：

作者在Twitter上发布视频后，反馈也不错：

此外，作者还在Twitter上转发了麦当劳的广告视频，马斯克还给她的视频点赞：

总的来说，架空飴的作品在圈内、圈外的口碑都还不错。

但是，在麦当劳日本官网号发布的视频广告底下，评论就没这么友好了。

一股“尸块”味

基本上评论区都是日本网友， 虽然日本人说话谦卑、含蓄，但评论区的网友这次骂得还是挺直接的，以下评论同样是谷歌翻译：

虽然麦当劳标明是AI 制作，但还是让人产生恐怖谷效应：

面部表情太糟糕：

怎么还不删掉？

感觉不舒服：

为什么不雇佣真正的人：

还有韩国网友围观，一个充满艺术的国家，你仍然使用AI：

倒胃口：

抵制麦当劳：

太恶心了：

诡异：

和现实还是有差距：

难受，恶心：

日本麦当劳很奇怪：

AI视频使用了版权照片：

麦当劳（这里 Mac 应指麦当劳，而非苹果）为什么要用 AI，不知道问题所在吗？

面部表情不行：

让人毛骨悚然：

停止使用AI：

垃圾，白痴：

中国网友看到麦当劳这则AI 广告，骂得更难听。

一股“尸块”味：

在抵制AI这一点，中日达成一致了：

感觉薯条都是假的，没食欲：

没人味儿：

这也叫艺术家？

这么大公司还是恐怖谷的水平：

总而言之，AI被吐槽过的地方，中外网友们都搬出来，献给麦当劳这条AI视频广告了。

麦当劳被骂，冤吗？

简单归纳总结一下，麦当劳日本这条AI广告的批评者，主要抨击的还是AI视频那几个老生常谈的问题：

1️⃣画质不行：一眼AI，色彩光感油腻，比例失调，甚至视频第10秒出现了六根手指：

2️⃣广告内容质量不行，大部分时间都没有展示吃薯条的场景，无法调动观众味蕾，这主要是广告策划的问题。当然，倒胃口也离不开AI生成的薯条，也有点假。

3️⃣抵制AI，因为AI代了人类创意，抢了人类饭碗儿，且忽略了人类感受。

4️⃣版权问题：生成视频时，大模型使用了未经授权的照片。

5️⃣AI作品不算创作，AI 作者不算创作者。有人认为AI只是根据人类指令、数据和算法生成内容，不能真正称之为创作；但也有人认为AI技术是一种创新，能够带来新的创意和表现形式，麦当劳的做法是对新技术的应用和尝试。

你看，网友没什么新槽点，网友这么大意见，大概率是因为这AI广告是麦当劳的，如果换做个人，或其他不太知名的品牌，估计网友们也不会这么激动了。

前面也提到了，视频作者发布在自己的账号上时，收到的反馈就还挺好的。

那么咱们再说说，麦当劳被骂，到底冤不冤？

从旁观者角度，我说说我的看法，如果你有不同看法，也欢迎发在评论区探讨。

麦当劳被骂，冤，也不冤。

为什么冤？

说麦当劳冤枉，一方面是因为，麦当劳这条广告是在尝试创新，利用AI技术来制作广告，以吸引眼球和引发话题讨论。

甚至还有人因为这条广告受到了鼓舞：

另一方面，麦当劳在广告中已经明确告知，视频是用AI制作的，并没有隐瞒什么，却遭到了很多网友的不理解和批评。

说麦当劳不冤，是因为：

首先，广告的画面效果确实存在一些问题，没有很好地展示出薯条应有的吸引力，没能达到观众对广告的预期，容易让观众产生负面感受 。这是广告本身专业度、和技术性问题，麦当劳没做好。

其次，麦当劳作为一家大公司，在推出广告之前，应该对可能引发的争议有一定的预判，但他们似乎没有充分考虑到，部分网友对AI广告的抵触情绪，以及版权等潜在问题。广告发布后，引发大量负面评价，说明麦当劳的决策和准备工作存在不足。

至于版权问题、 AIGC算不算创作、以及AI视频取代人类创意人员等问题，我觉得目前还不能下结论，还得让子弹飞一会儿。

所以，麦当劳这则广告的问题，主要还是出在了广告本身。

我们抽身出来想一想，即便是真人拍摄的广告，呈现的视频，也不是真人本身，而是根据剧情需要进行的演绎，再好的演员，遇上糟糕的剧情也无济于事。

反过来说，即便是动漫形式的广告（麦当劳日本出过大量的日漫联动广告，口碑和效果都很好），那也不只是纸笔、手稿和电子文件了，这些物料和动漫人物已经有了灵魂，和真人出镜一样，服务于广告剧情需要，只要演绎到位，动漫人物、虚拟人物一样可以出彩。

所以，透过现象看本质，素人也好，明星也好，真人也好，动漫也好，AIGC也好，他们都只是品牌讲故事的道具，都是角色扮演游戏里的人物角色，而幕后的编剧、导演、品牌方，才是上帝视角般的存在。

通过创意广告讲一个好故事，把产品卖出去，卖得更多，卖得更好，卖得更响，才是目的，才是王道。

凡所有相，皆是虚妄。这么说的话，麦当劳日本，这次被骂，并没那么冤。