【CNMO科技消息】根据洛图科技(RUNTO)最新数据,2026年第一季度,中国电视市场品牌整机出货量(Sell in)为806.5万台,同比下降8.8%;全渠道零售量(Sell out)为640万台,降幅达11.4%,零售额为259亿元,同比下滑6.8%。市场下跌态势明显,且自2025年第二季度起,出货量已连续四个季度同比下降。
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国产电视
当前,中国电视市场份额高度集中,前八大主力品牌海信、TCL、创维、小米、长虹、海尔、康佳、华为及其子品牌出货总量占全市场95.2%。外资品牌三星、索尼等第一季度出货总量仅20万台左右,市场份额不到3%,生存空间日益萎缩。
在零售市场,大尺寸化趋势愈发显著。第一季度,中国电视市场平均尺寸达64.3英寸,75英寸及以上尺寸段销量份额大幅提升至39.9%,75英寸电视蝉联销量第一。同时,绿色节能产品受“国补”政策推动,成为市场主角,一级能效产品零售量渗透率高达78.3%。
此外,Mini LED电视销量继续飙升,零售量渗透率达到26.7%,零售额渗透率接近五成。洛图科技(RUNTO)预测,2026年中国市场Mini LED电视出货量将达1115万台,同比增长39.0%。
展望后市,即将到来的“618大促”将成为检验市场信心的关键节点。洛图科技(RUNTO)预测,此次大促零售总量或同比下降10%左右,但销售结构将持续改善,均价和平均尺寸将进一步提升。全年来看,受原材料成本上涨和“国补”资金缩紧等因素影响,中国电视市场出货总量预计将下降至3012万台,同比下滑8.4%;终端市场零售量将下探至2600万台以下,再创新低。
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