数据洞察 | 2024年上半年全国演出市场人财“双增”，大型演唱会仍站“C位”

2024年上半年全国演出市场活跃度高于2023年同期，演出产品在拉动消费、联动产业、促进经济增长方面发挥了积极作用。根据中国演出行业协会票务信息采集平台数据监测和调研测算，2024年上半年全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次25.17万场，同比增长30.19%；票房收入190.16亿元，同比增长13.24%，观众人数7910.13万人次，同比增长27.10%。

演唱会票房持续增长

音乐节市场更趋平稳、规范

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大型演出市场上半年呈持续上升态势，演唱会、音乐节票房收入同比增长134.73%；观演人数同比增长63.35%。其中5000人以上大型演唱会对市场增长的贡献率最高。

大型演唱会演出地点以一、二线城市为主。刘德华、周杰伦、凤凰传奇、周深等众多歌手举办的多场大型演唱会均开票即售罄。以刘德华北京演唱会为例，总计3万余张门票，6月开售时吸引了超过120万人同时在线抢票。同时，由于2023年演唱会市场火爆，推动演出机构今年扩大了演出规模，部分歌手今年转而进入可容纳观众人数更多的场地举办演唱会，例如张信哲演唱会由体育馆转为体育场，黄绮珊演唱会由剧场转为体育馆。

大型演出持续发挥综合带动作用。例如周杰伦长沙演唱会，相关机构测算，四天演唱会共吸引了近14.9万观众入场，跨城观演比例达92%，跨省观演比例达68%；除场内观众外，场外人次亦累计超5万。

2024年上半年，大型音乐节演出市场呈现更为理性、规范的发展态势，具有品牌影响力和个性化阵容设计的音乐节项目增多，例如闪千手杭州音乐节，把演出阵容的差异化安排作为运营重点，“五一”期间首次举办即吸引了大量年轻观众，票房售罄。同时，上半年音乐节运营服务质量亦整体提升。据票务信息数据监测，知名音乐节IP、有优质演出阵容、有丰富市场经验和运营服务能力的音乐节票房均高于去年同比。音乐节市场逐步回归平稳、安全的良性发展轨道。

剧场类演出原创新作频出

内容形式多样

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创作力是演出市场发展的根本。相较于去年同期，今年上半年新推出原创剧目数量明显增加，涵盖多个艺术门类的原创新作接连登台。如国风悬疑话剧《清明上河图密码》、话剧《四分之三经典》《鳄鱼》《永定门里》、新国风舞剧《李清照》、原创国标舞剧《人间四月天》、舞蹈诗剧《九歌》、音乐剧《逐梦》等。

制作精良、亮点频出的原创新剧目首演带动演出市场保持活跃度。以往，各地原创剧目的首演多倾向于选择北上广等一线城市，寄望旗开得胜以助力后续巡演宣传。今年上半年多部原创剧目如《天工开物》4月在南昌首演，并启动后续厦门、南京、武汉、成都等地的首轮全国巡演；央华戏剧的莫言作品《鳄鱼》5月在苏州首演，随后在南京、福州、烟台等地展开巡演。

小剧场、新空间演出内容和形式多元，更多艺术类型开启沉浸式表演探索。小空间的新体验，老场景的新活力，让小剧场、新空间显现出更多可塑性。在连续3年保持快速增长的基础上，今年上半年新剧目数量和演出场次仍保持了上升态势，近80%的相声、魔术、脱口秀、儿童剧、音乐会演出在小剧场、新空间进行，观众参与剧情演绎的互动戏剧项目持续受到青年观众喜爱。以天津为例，内容多样、形式多样的名人故居系列沉浸式新剧目不断推出，如推理悬疑夜游剧目《宋美龄的耳环丢了》、红色主题的沉浸式党课《信仰的力量》，以及升级版沉浸式戏剧《寻找戏剧家》等，均获得市场认可。2024年上半年，专业剧场、小剧场以及新空间演出场次同比增长32.21%。

结合消费需求、融合科技发展

旅游演艺积极尝试多维度创新

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出行需求旺盛加之文旅深度融合不断推进，演出已经成为地方进行文旅宣传吸引客流的一大发力点。深圳、陕西、湖南、山西等多地出台专项措施或者补贴方案助力旅游演艺发展。2024年上半年，全国大中型旅游演艺项目演出场次同比增长26.37%。

在文旅消费热度持续上升的背景下，旅游演艺企业积极抓住机遇多维度创新。在重要假期节点打造主题活动，成为旅游演艺创新模式之一，如宋城千古情景区内的国风、武术主题活动，欢乐谷景区的国潮文化节等，利用特色活动盘活已有项目资源，让传统旅游演艺项目以焕新的面貌迎接不断增加的游客潮。同时，旅游演艺企业瞄准目前游客消费模式更新，积极探索新型演出模式，大力开发“沉浸式”“行进式”旅游演艺项目，让市场呈现百花齐放的新生活力。哈尔滨延续冬季旅游热度打造松花江上大型实景演出《遇见·哈尔滨》；青岛海洋文化和中国航海史为故事主线的沉浸式旅游演艺《寻梦沧海》为观众营造多维、逼真、生动的声场空间和航海体验；临沂市琅琊古城推出大型室内旅游演艺《国秀·琅琊》，多空间立体实景和折叠天幕技术，形成科技感十足的艺术盛宴。

出海项目传播中华文化

以市场化运作扩大影响力

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今年上半年，多个国内新剧目出海，且获得海外市场好评，以商业演出方式推进中国文化艺术的国际传播。成立十年的民营乐团自得琴社第一次走出国门，《琴为何物·唐·孤烟直》马来西亚专场音乐会在吉隆坡连演四场，吸引两千多名观众观看。除了商业演出，乐团还赴当地中学，教授大鼓、古琴、古筝、中阮、琵琶、笛子等中华传统乐器演奏技巧。北京九维文化携杂技芭蕾项目《天鹅湖》赴伦敦举办商业演出，获当地媒体、观众盛赞；包含九维在内的多家国内演出机构联合运营的舞剧《咏春》英国演出计划也已在上半年官宣，即将在8月登陆英国舞台。

除了多个演出剧目拓展海外商演，今年上半年舞台艺术高清放映也实现出海零的突破。北京奥哲维文化与英中电影合作研发中心联合主办的华语舞台高清影像环球展映自4月29日起在英国多地的影院相继开启，10部优秀话剧、舞蹈、京剧高清舞台影像持续展映。这是华语舞台艺术首次以影像方式组队出海，让更多海外观众通过观影方式了解中国当代舞台艺术作品。

（摘自中国演出行业协会《2024年上半年全国演出市场发展简报》）

责编：勾晓庆