云南
扎进碧绿深潭的森林溯溪，来一场飞檐走壁的跑酷训练，加入骑车蹦迪的动感单车派对，在昆虫茶馆听取田野虫鸣，到未来感餐厅邂逅美食从天而降……暑期来临，越来越多年轻消费者通过美团、大众点评App的M Cháo频道，发现身边的新潮去处和小众玩法。
作为潮店聚合IP，M Cháo基于美团用户真实的消费评价数据，发掘一批深受年轻潮人们喜爱的吃喝玩乐新潮去处。自2022年3月上线以来，M Cháo每年更新春夏、秋冬两季的潮流玩法。7月4日，美团M Cháo发布2024春夏潮店，覆盖休闲玩乐、餐饮、演出等众多业态，16城共1721个吃喝玩乐新潮去处入选，上海、北京、成都的潮店潮玩数领衔全国，并首次发布西安、南京、苏州、青岛、大理、三亚、哈尔滨七城潮流目的地，一批充满个性与特色的门店“破圈”，为暑期消费热潮增添更多新活力。
此次M Cháo春夏上新，大理的潮店首次入选，总计入选27家吃喝玩乐新潮去处，其中休闲玩乐潮店和特色餐饮潮店最多。
▲ 消费者可在M Cháo频道发现更多吃喝玩乐新潮去处。（图源：大众点评App）
“苍山徒步之家”的负责人通过组建团队，带着消费者一起探索真正的大理，开启一场大理“深度游”，去一般人到不了的“孤独星球”。不少到店消费过的游客，会觉得体验超乎了自己的想象，还跟向导成了朋友，不定时来大理参加新的活动。
各式潮流玩法背后，越来越多年轻人愿意为“新中式”“微度假”“多巴胺”等体验买单。美团、大众点评数据显示，近一个月，“新中式”相关评论量同比增长超两倍，“微度假”评论量增长超70%，潮流消费热力十足。
汉服写真、禅意餐厅、国风茶馆、非遗扎染……这届年轻人热衷用“中国范”表达个人主张，在吃喝玩乐中将“新中式”贯彻到底。在M Cháo中，共有69家“新中式茶馆”入选，主要聚集在杭州、成都、上海、北京、西安、苏州六城。数据显示，近三个月，美团上“新中式茶馆”的团购订单量同比增长137%，笔记攻略数同比增加超两倍。
年轻人涌向潮店拍照打卡的背后，潮店主理人们也在不断重构门店，为这群“追求独特体验、偏爱新鲜感”的年轻人创造更新鲜、更好玩的线下体验。
不少M Cháo商家负责人介绍，潮店不去定义年轻人的消费喜好，而是给年轻人提供空间，让消费自然发生。M Cháo门店“理想调香室”，便是让每个年轻人到门店调制出属于自己的香味。据悉，“理想调香室”的试香墙上，有200多款气味，“我们品牌与M Cháo相遇，就像遇到了‘同好’，一起为当代年轻人提供潮流生活的指引。”“理想调香室”CEO何总表示。
不少潮店通过线上团购、直播等多重经营手段成功破圈，获得更多营收增长。长沙一家可以潜水的咖啡馆负责人说：“入选M Cháo之后，门店多了不少线上流量，有更多追求潮流和新鲜感的年轻人到店体验，客流量同比增长三成。”深圳一家开在半山腰的茶馆，则因入选M Cháo，门店客流量翻了一倍。美团M Cháo数据显示，在2023年秋冬季节，入选潮店的商家线上流量同比增长48%，订单量增长146%。
美团M Cháo相关负责人表示：“M Cháo中的众多玩法，正编织出这一届年轻人的潮流生活图鉴，折射出年轻群体回归本地的新消费浪潮。未来，M Cháo将持续挖掘各类新奇、独特、潮流的线下吃喝玩乐地，帮助年轻人发现身边潮玩好去处，助力本地新供给持续破圈，实现生意增长。”
春城晚报-开屏新闻记者 孙江荭
一审 曹婕
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主编 严云
终审 编委 李荣
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