法国人的味蕾再次被东方茶征服，霸王茶姬在联合国机构以茶会友

今年是中法建交60周年。建交以来，两国关系始终保持稳定发展。随着巴黎奥运临近，两国更是在经济、文化等众多领域开展了广泛合作。6月21日，以“中国品牌到全球品牌的旅程”为主题的第十届中法品牌高峰论坛，在位于巴黎的联合国教科文组织总部盛大开幕。

法国前总理拉法兰、巴黎奥运会和残奥会设计总监Joachim RONCIN、卡地亚国际联合创始人Corentin Quidea等中法政商界领袖、全球多领域头部品牌CEO、CMO，全球知名创意人、设计师等出席了此次峰会，在现场共饮霸王茶姬小蓝杯，以茶会友，团结一起，向联合国精神和奥运精神致敬。

法国前总理拉法兰手举霸王茶姬小蓝杯

茶是全球文化互联的媒介、是全球国际友谊的桥梁、也是全球最佳健康饮料之一。法国有着悠久的饮茶史，早在17世纪，法国上流社会就把中国茶视为贵族饮品，在沙龙里品茗，畅谈来自中国的文化思想。法语中“茶”(thé)就源于福建厦门的闽南话“茶”的发音“te”。

过去中国茶更多的是以茶叶的形式出海，而现在以霸王茶姬为代表的现代东方茶正在全球开花，受到越来越多海外消费者的欢迎。霸王茶姬创始人、董事长张俊杰在论坛上演讲表示：“我们希望可以通过这杯现代东方茶，真正连接世界人民的每一天，这也是联合国和奥运的精神”。

联合国教科文组织巴黎总部内，与会嘉宾在霸王茶姬工作人员的讲解下，了解了东方茶的种植、采摘、制作工艺以及东方茶文化的历史传承与创新。

参会嘉宾品尝霸王茶姬

通过现场交流不难发现，与会嘉宾不仅对霸王茶姬的产品表示认可，对现代东方茶呈现和传承的东方茶文化也表达出充分肯定。例如霸王茶姬在杯身上巧妙融合十二生肖元素，既是对千年龙文化的艺术创新，也是对东方审美意象的升级，以玉龙之形承托万物生灵之意，描绘了茶马古道、海上丝绸之路的图样，讲述东方茶走向世界的旅程，让深厚的历史文化感呼之欲出，其古今融通、东西融合的设计理念，向世界展示了东方茶文化的深厚底蕴与现代魅力。

一位参会嘉宾在品尝了霸王茶姬后，赞叹道：“这不仅是一杯茶，更是一种艺术的享受。茶香充盈舌尖，带来了前所未有的体验。”

以茶为媒，讲好中国故事

茶，是东方千年文化流传下来的重要载体，承载着华夏文明和东方文化的智慧。

如今，在众多茶品牌中，以霸王茶姬为代表的现代东方茶正在不断探索与实践，以东方茶，会世界友，助力茶产业的全球化。

上海市人民政府副秘书长庄木弟在致辞中指出：“品牌是企业核心竞争力的重要体现，更是城市软实力的重要象征。”讲好品牌故事，讲好中国故事，是全球化时代大背景下，中国品牌抓住机遇，走出国门的关键举措。

千年前，东方茶沿着茶马古道、丝绸之路走向全世界，成为古代的“互联网”。在中国茶文化向外传播的过程中，“cha”的发音穿越中亚，在波斯语中变为“chay”，在阿拉伯语中称为“shay”。目前，世界200多个国家对茶的发音“CHA“和”TEA”都来自中文“茶”。时至今日，全球三十多亿人有饮茶的习惯，茶成为与咖啡并列的两大国际饮品。霸王茶姬想做的就是以现代东方茶为媒，连接全球消费者的每一天。

霸王茶姬创始人、董事长张俊杰分享

巴黎是世界博物馆之都，云集了上百家博物馆和上千家美术馆，热情洋溢的法国人也愿意领略别国优秀的文化。在18世纪，巴黎兴起过一阵“中国文化热”，从皇室贵族、知识分子到平民百姓都热衷了解中国文化。

茶也正是在18世纪走出贵族沙龙，成为法国人的生活必需品，众多文献都记载了法国开设的茶馆，在同时期的画作中，茶、茶杯、茶壶成为必不可少的时尚元素。

比起当时中国文化在法国乃至欧洲的热度，当下的中国茶文化和茶品牌还有一些差距。这对现代东方茶来说，既是问题，也是机遇。

此前，霸王茶姬和中国文物交流中心一起联合用“中华第一龙”红山玉龙为原型，推出龙年新春限定包装“龙年会友杯”。通过这样的方式，霸王茶姬把中国文化、民族文化、东方智慧潜移默化地传递到世界各地，这是一个善意。

当然，文化出海并不是单向度输出，而是互相借鉴、学习、融合，正如前法国总理拉法兰在论坛上认为的，“全球化是我们应该坚持并认可的价值。”

一杯茶，连接你我每一天

近年来，随着经济发展和文化自信确立，现制茶饮在年轻人中拥有越来越大的市场，已经成为中国现代生活方式的“名片”。

霸王茶姬在创立之初，就坚持在传统茶文化基础上，以创新适应时代发展，仅保留原叶茶和优质牛乳，运用新一代自动化制茶设备，将口味误差率缩小到千分之二，平均出餐效率提升至8秒/杯，极大降低门店员工的学习成本，向消费者提供质量稳定、口味统一、便捷高效的现代东方茶体验，具备了全球化的健康化、标准化、可复制的基础。

2021年，茶文化、茶产业、茶科技“三位一体”的统筹发展观被提出。霸王茶姬更是积极响应政策号召，实践着这一发展观，致力于传承茶文化、发展茶产业、创新茶科技，以“科技化+标准化+健康化+国际化”实现东方茶现代化，立志把中国茶文化带出国门、走向世界，助力三茶产业出海。

中国茶叶协会会长王庆说，“中国是世界茶饮的原产地，茶园面积占了全球的66%。今后中国茶的发展方向有两个，一是多品牌发展，二是新式茶饮。去年新式茶饮的销售额达到了原茶销售额的一半，呈现出几何式爆发增长，换句话说新式茶饮助力了中国茶叶的销售。”

作为一家全球企业，霸王茶姬已经将现代东方茶带到了马来西亚、新加坡、泰国等国家和地区，全球门店已突破4500家，全球注册会员数超1.3亿。

事实上不止东南亚，近一二十年来，法国的茶叶消耗量一直逐年上升，法国的人均饮茶量目前已经位列欧洲第四，并仍呈上升趋势。

除了走进联合国教科文总部之外，霸王茶姬还将从7月5日起在巴黎开设快闪店，把现代东方茶带到法国，让更多的法国人民感受到中国茶文化的魅力，增进中法民间友谊。

对于中国企业如何实现品牌出海，成为全球知名品牌，张俊杰有自己的看法。他认为全球化不是一家企业自己的事，而应该是全产业链在一起、走出去，才能真正实现全球化，他说，“任何一个单一的经营单元，无论是品牌方，渠道方，供应方的单一出海，都无法实现协同效应。霸王茶姬理解的品牌出海，应该是供应链、物流、装修、设计、乳制品等所有生态公司、全产业链的出海，这也是我们正在做的事情。”

张俊杰此前透露，霸王茶姬的企业使命是“以东方茶，会世界友”，服务100多个国家和地区的消费者，每年向他们奉上150亿杯现代东方茶。

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