【数字零售周报】6月第一周：抖音电商下调保证金 最高降90%

6月第一周（6月1日-6月7日）数字零售领域又有哪些事？以下为网经社数字零售台带来的动态回顾。

【要闻速览】

1.京东618开门红：超1万个品牌同比增长超5倍

2.拼多多发布618百亿补贴首周战报：商家数量同比增长九成以上

3.天猫618第二波开卖：超37000个品牌成交翻倍

4.抖音电商发布保证金下调政策 最高降幅达90%

5.东方甄选回应嚎叫式直播

6.淘宝直播面向企业家推出直播全托管服务

7.小红书商城上线“微信支付分 先用后付”服务

8.第二十六届杭州西湖国际博览会启幕 淘宝直播 遥望科技 无忧传媒获直播电商卓越贡献奖

一、聚焦618

京东618开门红：超1万个品牌同比增长超5倍

5月31日20点，京东618全面开启，Apple、美的、海尔、小米、中国黄金、华为、小天鹅、格力、海信、TCL等众多品牌成交金额迅速破亿，截至24点，同比增长超5倍的品牌超过1万个。首次参与京东618的新商家中，成交额超100万的新商家数量环比增长45倍。

小米：618全渠道累计支付金额破103亿

6月1日，小米公司官方微博宣布，截至2024年5月31日23:59:59，小米618全渠道累计支付金额破103亿。京东、天猫渠道包揽国产手机品牌当日/累计的销量/销额双第一，抖音渠道包揽国产手机店铺榜累计销量/销额双第一，拼多多渠道包揽国产手机品牌累计销量/销额双第一。

什么值得买618开门红首4小时：手机通讯品类GMV最高

5月31日晚8点，全网618年中大促开门红正式开启。值得买科技数据中心数据显示，开门红首4小时，什么值得买GMV TOP5品类分别为手机通讯、大家电、珠宝首饰、电脑整机和住宅家具。

拼多多发布618百亿补贴首周战报：商家数量同比增长九成以上

6月3日消息，拼多多发布618百亿补贴首周战报：自5月19日启动以来的一周内，百亿补贴商家数量同比增长九成以上，手机类目销售总量达到300万台，多个家电品牌销售额破10亿元，美妆类目销量同比增超80%，全域消费需求强劲。

天猫618第二波开卖：超37000个品牌成交翻倍

5月31日晚8点，天猫618迎来第二波开卖，权益加码引发第二轮消费热潮，品牌成交再度爆发，截至当晚9点，185个品牌在天猫618成交破亿，超过37000个品牌成交翻倍，50个趋势品类成交规模破10亿。

天猫618淘宝直播开门红：垂类达人成交GMV同比增长152％

6月3日，淘宝直播公布了开门红战报。数据显示，截至5月31日24点，淘宝已诞生了38个破亿直播间，创下历史同期最高记录。李佳琦Austin、蜜蜂惊喜社、香菇来了、烈儿宝贝、陈洁kiki、林依轮、胡可、酒妹妹、所有女生的衣橱、交个朋友等达人直播间销售额破亿。此外，还有368个直播间成交额破千万。垂类达人表现亮眼，GMV同比增长152％。源头产地直播间GMV同比增长623％，成交用户数同比增长956％。

某电商平台女装商家618期间营业额千万元 仅退款数额为350万元

6月5日，有网友爆料称，自己的朋友在某电商平台上卖女装，618期间其店铺的营业额为1000万元左右，但仅退款数额为350万元、退货退款数量为380万，剩下270万还是未知数。上述爆料人估测，本次618其预估会亏损近60万元。

京东618直播业务调整：将对合作机构和达人进行评级 加码激励

6月5日消息，据报道，京东直播或将再投入现金、流量等，加码对合作机构和创作者激励。同时，京东还将升级对机构、达人的管理机制，进行评级管理，届时不达标准的机构可能会陆续淘汰。在京东618期间，机构的开播时长、开播频次、开单量等方面的产出和效率，将是此次评级管理的重要标准之一。

天猫618家电家装家居180位总裁直播成交超百亿 同比增长超90%

5月31日晚8点，天猫618迎来第二波开卖。180位家电家装家居总裁在天猫开播，创下历史同期最高记录，快速带动品牌爆发式增长。开售4小时，海尔、格力、美的、小天鹅、林氏家居等6个家电家居品牌直播间成交额破亿。截至6月2日，天猫家电家装家居直播成交超百亿，直播成交同比增长超90%。

二、头部平台

京东新增商品180天 365天价保概念

6月4日，京麦商家中心公告称，为提升消费者体验，打造良好的经商环境，特对《京东开放平台商品价格保护服务规则》进行修订。本规则于2024年5月30日修订，于2024年6月6日生效。修订增加180天价保、365天价保概念，增加商家资金倒挂时关闭价保服务的规则。

天猫5月88VIP新增会员数同比增长超3倍

6月6日，天猫方面披露，618期间88VIP新增会员数暴涨，2024年5月，88VIP新增会员数月环比增长超过2倍，同比增幅超过3倍。阿里最新财报显示，88VIP会员人数规模已超3500万，同比双位数增长。新增会员中，00后开卡人数较去年同期上涨533%。

三、直播/短视频电商

5月抖音带货达人榜：贾乃亮销售额7.07亿元居榜首

6月3日，根据飞瓜数据，在5月抖音带货达人榜中，贾乃亮以7.07亿元销售额排名榜首。而“与辉同行”则结束3月和4月的“两连冠”，5月以5.33亿元销售额排名第二。此外，第三至第十分别是董先生、广东夫妇、刘媛媛、东方甄选、东方甄选美丽生活、琦儿、疯狂小杨哥、陈三废姐弟。

抖音电商发布保证金下调政策 最高降幅达90%

5月31日，为了持续降低经营成本，助力商家释放“价格力”，“政策新启 开店无忧”抖音电商新商政策发布会重磅宣布保证金下调政策，类目覆盖近抖音电商70%商家，最高降幅达90%，同时推出一证开多店新政策，商家可以在单一经营主体下开多个店铺，降低多店铺经营成本。

东方甄选回应嚎叫式直播：是暂时的 后续会整改

6月5日，近日，东方甄选618“买买买”式的嚎叫直播带货风格引发争议，有网友表示“全网最有文化的直播间咋变成这样了，好希望恢复到原来有文化的直播间”。东方甄选客服人员表示，还没有接到相关投诉，会将消费者的意见反馈到相关部门，相关部门会做出整改，“东方甄选大部分会采纳消费者的建议，直播间‘买买买’式的风格只是暂时的，后续直播间风格还没确定。”

5月抖音美妆GMV同比增长28.28% 护肤类目GMV超140亿元

6月5日，青眼数据显示，5月抖音美妆GMV同比增长28.28%，环比增长34.88%。其中，5月抖音护肤类目GMV超140亿元，同比增长35.98%，环比增长41.81%。彩妆方面，5月抖音彩妆类目GMV超40亿元，同比增长24.67%，环比上涨17.6%。

抖音电商：过去一年非遗传承人带货销量同比增长249%

6月5日，抖音2024非遗报告发布：过去一年，抖音上非遗传承人带货销量同比增长249%，购买非遗好物的消费者数量同比增长203%；北京、上海、天津是购买非遗好物订单量最多的城市；张掖 是购买非遗好物订单量增幅最大的城市，同比增长506%；“00后” 购买非遗商品热情高，订单量同比增长338%。

与辉同行直播间5月销售额5.33亿元 超东方甄选

6月5日，“董宇辉‘单飞’销售额超东方甄选”的话题引发热议。据飞瓜数据，在5月抖音带货达人榜中，与辉同行以5.33亿元销售额排名第二，而东方甄选则排名第6。今年前4个月，“与辉同行”直播间销售额分别为9.32亿元、4.11亿元、6.2亿元、5.38亿元。东方甄选直播间同期销售额分别为6.39亿元、2.69亿元、3.29亿元、2.42亿元，差距逐渐扩大。

抖音电商供销平台升级 减少中间环节

6月4日，抖音电商供销平台全新升级，除珠宝、酒水等个别类目，将面向全行业开放，招募优质供应商，并且进一步优化入驻链路和采买链路，使供销两端省心、省力、省资金。5月30日之后入驻的供应商在足额缴纳保证金的前提下，将默认开启免合作申请，允许抖音商家直接在精选货源选品铺货。对于5月30日之前入驻的供应商，建议也开通免合作申请。

淘宝直播面向企业家推出直播全托管服务

6月5日，淘宝面向企业家推出了一项直播全托管服务。只要是有意为自家企业代言的CEO，不管有没有直播经验，都可以0门槛上淘宝开播，淘宝直播将提供从货盘到直播间运营的一站式“保姆”服务。

俞敏洪深夜致歉：说东方甄选“做得乱七八糟”是朋友间谦虚表达

6月7日凌晨，新东方创始人、东方甄选CEO俞敏洪发布公开信，向东方甄选的客户、股东和投资者道歉。俞敏洪提到，在舆论场里被热议的“东方甄选做得乱七八糟”，只是和朋友之间谦虚的表达，他不只在一个场所说过“东方甄选被我做得乱七八糟”，这是一种习惯的表达，自己也不止在一个场合说过类似的话。

快手视频生成大模型“可灵”开放邀测

6月6日，快手视频生成大模型“可灵”开放邀测。可灵大模型为快手AI团队自研，基于快手在视频技术方面的多年积累，采用Sora相似的技术路线，结合多项自研技术创新，效果对标Sora。可灵大模型生成的视频分辨率高达1080p，时长最高可达2分钟，且支持自由的宽高比。

遥望科技发布全球首款数字直播车YO!Car

6月6日，遥望科技正式发布全球首款数字直播车YO!Car，解决主播走播线组乱、移动不便、场地受限等行业难题。

四、其他平台

磨铁集团CEO沈浩波发文抵制京东：无限期停止对京东发货

5月31日晚，磨铁集团CEO沈浩波在朋友圈发文抵制京东。该朋友圈发文中提到，京东不顾磨铁反对，强行让其产品参加低价促销。磨铁将采取法律手段维护权益，无限期停止对京东发货，要求京东下架其产品并退还。呼吁电商合作伙伴不要跟价，“陪我们扛过这一轮”。6月1日，京东图书采销员工的一条朋友圈回应了“磨铁抵制京东”。该员工称，京东图书618的活动只有一个目标，就是让更多消费者实实在在买到便宜的好书，想不到被定义为“耍流氓”，着实冤枉。

物美联合多点DMALL发布“AI智能导购”服务

5月31日，物美联合各大品牌商启动“天天低价”，除了商品价格的调整外，物美联合多点DMALL发布了“AI智能导购”服务。多点DMALL总裁张峰表示，这项服务能够根据消费者的购物习惯和需求，提供个性化的商品推荐和购物建议。同时，多点APP还具备食谱查询、商品一键加购等功能。

红布林推出“寄卖回收一体化”模式

6月3日，红布林推出全面覆盖卖家的“寄卖回收一体化”服务，满足用户不同需求，属于二奢电商行业首创。目前正进行“闲置提前卖，备战618”，全品类限时补贴5% 卖闲置券的活动。在“寄卖回收一体化”模式下，服务流程简化为“精准估价”、“选择卖法”、“鉴定查验”和“现金到账”四步。

万物新生（爱回收）与京东续签业务合作协议

6月5日，万物新生（爱回收）近日宣布与京东续签业务合作协议，协议期限为2024年6月1日到2027年12月31日。双方将继续在二手业务上开展合作，整合资源，发挥各自优势，在用户流量、技术支持、物流等多个领域展开合作，共同为二手商品提供优质、有竞争力的价格，提升二手市场消费者的体验。

国美零售拟打造汽车体验馆 进军汽车零售行业

6月4日，据报道，国美集团宣布进军汽车零售行业。目前，国美汽车体验馆尚未设立实体店，正处于积极招商阶段，并已与多家汽车品牌建立了合作意向。

小红书商城上线“微信支付分 先用后付”服务

6月6日消息，小红书商城上线“微信支付分 先用后付”功能。在小红书商城下单商品时，跳转到支付页面后，小红书会默认勾选“微信支付分 先用后付”功能，此外，小红书还支持消费金融产品花呗分期、支付宝免密支付、微信支付等支付手段。小红书 “先用后付”功能说明显示，是其针对微信支付分较高的消费者开放的专享权益。

百度起诉抖音 案由为商业诋毁纠纷

6月7日，信息显示，近日，北京百度网讯科技有限公司与北京抖音科技有限公司、北京抖音信息服务有限公司、浙江今日头条科技有限公司相关商业诋毁纠纷案件新增开庭公告，原告为北京百度网讯科技有限公司，该案将于6月13日在杭州铁路运输法院开庭审理。

小红书电商：月销千万时尚商家同比增长4.5倍

6月5日至6日，小红书以《让好设计不止被看见》为主题举办小红书时尚伙伴日。小红书电商发布的数据显示，截至今年5月，小红书电商月销千万的时尚商家数同比去年增长4.5倍，月销百万时尚商家数同比去年增长4.3倍。

五、其他动态

网经社：《2024年5月中国电子商务用户体验与投诉数据报告》发布

6月5日，依据网络消费纠纷调解平台“电诉宝”2024年5月受理的全国85家互联网消费平台纠纷大量案例数据，“一带一路”TOP10影响力社会智库网经社电子商务研究中心发布了《2024年5月中国电子商务用户体验与投诉数据报告》。

辽宁省第四届电商直播节实现网络零售额40.3亿元

6月5日消息，今年前4个月，辽宁全省社会消费品零售总额实现3265.5亿元，同比增长5%，高于全国0.9个百分点。辽宁省成功举办了第四届电商直播节，活动期间全省网络零售额达40.3亿元，增速达53.8%；并开展“百城千圈联动便利美好生活购物节”等活动427项，参与企业3.6万家，政府及企业发放惠民券1.3亿元，拉动销售23.1亿元。

2000余位商家机构达人齐聚武汉千人选品大会

6月5日，“域见荆楚·生态共振—618商达撮合会”在武汉光谷科技会展中心隆重举办。2000余位品牌商、分销商、渠道商、带货团长、MCN选品机构、网红达人齐聚武汉，共享这场达商盛宴。本次活动由湖北省商务厅指导，湖北省电子商务行业协会、火蝠电商与慧策旺店通共同主办，武汉市中小企业发展促进中心、汉阳区商务局、东湖高新区商务外事局，京东物流、抖音电商、热度云、京迈电商协办、晓秀app独家冠名。

第二十六届杭州西湖国际博览会启幕 淘宝直播 遥望科技 无忧传媒获直播电商卓越贡献奖

6月6日晚，第二十六届中国杭州西湖国际博览会暨“不夜天堂·直播之城”主题活动启动仪式在杭州金沙湖大剧院举行。会上，淘宝直播、遥望科技、无忧传媒3家企业获直播电商卓越贡献奖，另有谦寻（杭州）控股有限责任公司等10家企业获直播电商领军企业奖，浙江宜格美妆集团有限公司、杭州认养一头牛生物科技有限公司等20家企业获直播电商优秀案例奖，瑜大公子（周张瑜）主播团队等10个主播团队获得年度影响力主播团队奖。

六、物流科技

京东物流：618开门红4小时港澳地区订单同比增长约100%

618前夕，京东物流在香港落地了首个供应链基地，当地消费者在京东网购订单最快第二天一早就能收货，次日达占比80%。数据显示，618开门红4小时内，港澳地区京东物流订单同比增长约100%。

菜鸟云谷园区品牌展示中心正式启用

6月3日，菜鸟云谷园区品牌展示中心正式启用，开始启动全面招租，将为入驻企业提供政企服务通道、行业生态服务、专属专家支持、投融资服务及一站式阿里云、淘天、菜鸟链接等服务。

京东物流成快手电商618大促特邀合作伙伴

6月5日消息，2024快手商城618购物节进入销售高峰期，京东物流持续加强服务能力，再度成为快手电商官方特邀物流合作伙伴，在618期间为快手电商商家提供坚实可靠的物流保障，并为快手电商用户提供送货上门等高质量配送服务。

百世集团一季度营收19.42亿元 同比增长13.2%

6月6日，百世集团发布了2024年第一季度未经审计财务业绩。财报显示，百世集团一季度营收达到19.42亿元，同比增长13.2%，毛利为5522万元，毛利率同比提高3.3个百分点。