数字经济直播如何赋能文化产业？数字化直播营销思享会在文博会上举办

南方财经全媒体记者郑康喜 深圳报道

5月26日，第二十届中国（深圳）国际文化产业博览交易会，粤港澳大湾区文化产业创新展配套活动——“新经济 新营销 新发展”点亮产业 数字化直播营销思享会，在深圳国际会展中心13号馆成功举办。

本次活动汇聚了大湾区的文化产业领袖、专家学者以及数字营销领域的领军人物，围绕“新经济新营销新发展”的主题，共同探讨文创产业在新时代背景下的创新路径和市场机遇。

本次活动由广东省南方文化产权交易所、广州市领航数字经济（直播）学校联合主办，广州市自媒体协会、深圳市新的社会阶层人士联合会、广州启鸣文化发展有限公司等多家单位共同承办，旨在通过跨界交流与合作，推动文创产业与数字经济的深度融合，为产业的持续健康发展注入新的动力。

活动现场，与会者深入剖析了当前文化产业面临的挑战与机遇，特别是数字化转型对产业营销模式的影响，以及如何利用直播等新媒体平台拓展市场、提升品牌影响力。

字节跳动、飞书影综娱行业解决方案负责人高梦熙分享了“飞书助力企业打造数字化总部”的案例，介绍了飞书如何帮助文化企业实现数字化转型，提高工作效率和团队协作能力。领航数字经济直播培训学校理事长林裕坤分享了关于“百千万短视频直播助力方案”的案例，介绍了如何通过短视频直播平台帮助文化企业扩大品牌知名度、提升销售业绩。

本次活动还设置了圆桌会议环节，邀请业内专家就文创产业创新实践案例进行分享。来自香港、深圳、广东等地的行业领袖和专家齐聚一堂，共同探讨数字经济直播如何赋能文化产业。

香港网络红人工作者协会创会主席、香港kol、香港菁英会副主席高松杰围绕“直播价值”这一议题，深入剖析了直播在数字经济时代下的影响力和价值所在。

深圳市政协委员、深圳市新的社会阶层人士联合会常务副会长、网易深圳CEO周海斌分享了他对“短视频直播”的见解，从短视频直播的兴起和发展趋势入手，分析了其在文化产业中的重要地位。

深圳市新联会网络人士分会副会长兼秘书长任培文则聚焦于“数字技术赋能”议题，强调了数字技术在推动文化产业创新中的核心作用。广东省新阶联网络人士分会副会长、茂名市网络文化协会会长吴高俭则从“活动带动”的角度出发，探讨了如何通过大型活动来推动文化产业的发展。

与会者一致认为，数字经济直播将成为文化产业发展的重要驱动力，而如何更好地利用这一工具，将是文化产业面临的重要课题。

首个圆桌会议结束后，联易融数科集团副总裁钟松然带来了一场题为“供应链金融如何促进直播电商产业销量”的精彩演讲。钟松然凭借其深厚的行业经验和专业知识，为在场的嘉宾揭示了供应链金融在直播电商领域的重要作用和广阔前景。

本次活动还举行了一系列战略合作签约、基地授牌仪式和大湾区领航直播产业生态园启动仪式。

活动现场，深圳市商汤科技有限公司行业商务总监蔡芳明在分享环节中说，随着AI等技术的快速发展，直播电商已成为新经济的重要增长点。他表示，AI技术在直播电商中的应用不仅能够提升用户体验，还能有效降低商家运营成本，实现精准营销。

活动第二个圆桌会议上，各位嘉宾围绕探讨“直播电商如何赋能实体企业商家”议题展开了深入讨论。广东元平台数字科技董事长、汕尾网络文化协会会长、领航直播学校广东汕尾基地负责人兼校长吴秋雁分享了如何通过产业带升级，以及如何利用数字化手段激发传统产业的新活力。前辛选集团起号总监、领航直播学校副校长陈道平则探讨了如何通过小店商业卡，实现业务的快速增长和品牌的塑造。

鲸鱼出海研究院院长，TikTok百万店铺打造计划发起人杨桃分析了TikTok平台在全球范围内的影响力，以及如何通过短视频内容营销推动电商业务的增长。骆欢则从产品设计的角度出发，讨论了如何通过创新的设计理念和方法，提升直播电商产品的竞争力。

随着5G、人工智能等先进技术的普及应用，文创产业正迎来前所未有的发展机遇，而数字化直播营销作为新兴的营销模式，将在未来文化产业的发展中扮演越来越重要的角色。