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专利费比华为还高,诺基亚凭什么?

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◎智谷趋势(ID:zgtrend) | 凉爽

太意外!诺基亚,突然就火了。

更意外的是,搅动风云的竟是一款老古董手机——发布于1999年10月、被称为“砸核桃神器”的经典机型“3210”。

它,长这个样子:





“过气机皇”诺基亚,为何能凭借一款古董机型,重新爆火?

更没想到,本来以为它已经奄奄一息,这些年诺基亚却越活越“滋润”了。凭什么?

这背后,藏着一个巨大的商业秘密。



时隔25年,诺基亚为什么会重新推出复刻版“3210”?

当然是因为,年轻人居然对这款古董机型,表现出了深刻的喜爱之情,让它的市场热度越来越高。

5月8日,这款打着“千禧回归”“Y2K回忆”旗号回归的手机,以官方售价379元推向市场,短短2天就宣布售罄。

这泼天的富贵,让早已淡出手机市场的小透明诺基亚受宠若惊,发微博连话都不会说了——“小诺好激动啊,感谢大家的热情”。

一句无奈的“目前各大仓已经断货了,只剩下回忆和期待了”,更是让不少没抢到货的网友直呼可惜。


图片来源:微博

随后,诺基亚又立马宣布了补货通知,对“诺粉”们可谓有求必应,稳稳地接住了这波流量。

5月31日晚上8点,诺基亚3210如期再度开卖,这一次,不到两个小时又被售空。这还没完。

6月6日早上10点,诺基亚少量现货再次发售,一小时之内又被抢空。

6月12日早上10点,诺基亚又一次开启现货发售,这次半小时就再告售罄!

诺基亚,这是要上演一场“补货”之战吗?

至少,网友们都信心满满。有网友在微博评论区下方发出暖心鼓励——“当年小米就这样少量开抢,才做到今天的市价,小诺加油。”

饥饿营销下,官方旗舰店开售即断货,并持续吸引着一波又一波“诺粉”按下“立即预约”的红色按钮。当前官网显示的被种草人数已经超过42w。

众多售卖现货的网店也爆了。在淘宝,原价379元一台的新机,涨到了将近500元一台,有的浏览量高达8000+人;在闲鱼,还有不少溢价500元以上,更逆天的是,稀有物种“千禧龙年特别版”更是被炒到2000+甚至3000+的价格。

简直不要太离谱!



很多朋友不禁要问了,这浑身散发着古董味儿的诺基亚3210,凭啥穿越时空被当代年轻人惦记呢?

尽管它当年是累计销售1.6亿部的一代“机皇”,但在智能手机遍地的2024年,怎么也看不出优势在哪。

事实上,诺基亚3210之所以能翻红,可能正是因为:

它太古老了,除了打电话、发短信,几乎什么功能也没有。就连WiFi都连不上。

对现代智能手机的审美疲劳、对信息爆炸时代的厌倦、对过往岁月的记忆和怀念、年轻人的叛逆和炫酷,都是它爆火的情绪诱因。

甚至有网友说,其背后更深层次的原因,是信息爆炸时代下人类本能的自我拯救。

智能手机贪婪地吞噬着人们的时间。随时随地,打开手机刷短视频,几小时就没了。便捷的互联网让娱乐永无尽头。

尼尔·波兹曼在《娱乐至死》一书中的预言道:通过电视和网络媒介,娱乐得以达到至死的目的,人类心甘情愿成为娱乐的附庸,最终成为娱乐至死的物种。

北京大学互联网发展研究中心等机构发布的《中国大安全感知报告》显示,有近五成受访者表示,想要逃离网络、远离手机。

可见,今天人们开始渴望从智能手机制造的娱乐场中脱离出来,回到最简单纯粹的信息沟通方式,返璞归真,重新认识自己。

当然也有怀旧的因素。“这不是手机,是青春!”

诺基亚3210的再次登台,触发了网友们关于千禧年代的集体记忆。有网友表示,这是他人生第一部手机。还有网友表示,让他想起了学生时代偷偷玩手机的日子。

甚至,诺基亚3210还蹭到了CCD相机的热度。

CCD相机的全称是Charge-coupled Device,也就是70后、80后熟悉的“卡片机”。如今已经身价暴涨,越炒越高。

而诺基亚3210的配置,恰好契合了CCD的效果:

200万像素摄像头下带来的模糊氛围感

低像素颗粒感

复古奶油风

更何况,诺基亚3210价格还比市面上大部分的CCD低得多。

对于囊中羞涩的年轻人来说,花小钱装大杯,握在手上“咔擦”两下秒变千禧风辣妹,这可不是真香嘛!谁又能拒绝一台能打电话的CCD相机?


图片来源:网络

看来,诺基亚的翻红,真是妥妥地踩中了时代的风口。没有谁会随随便便成功。



突如其来地火了一把,那么,沉寂许久的诺基亚,是否能抓住这波流量东山再起?

答案是很难。

毕竟,在智能手机的江湖,已经有了“果华米OV”这些超强对手,没有那么容易逆风翻盘。

不过,我们根本不需要为诺基亚担心,今天的爆火,背后其实还有一个大秘密:

在杳无音信的漫长日子里,其实诺基亚不仅活着,而且还活得很好。

事实上“智能机弃子”诺基亚早就不生产手机了,而“丢了”手机的诺基亚正靠着专利,骑在厂商头上年赚百亿!

就算你不买诺基亚,只要你买任何其他品牌,都可能在变相给诺基亚塞钱。

为什么呢?

这是因为诺基亚拥有 20000 件专利族,涵盖了手机制造的方方面面,包括2G到5G多项技术,其中涉及高像素大底、超采样技术、光学防抖等一系列智能手机必备的技术。

20000件专利族,排雷也不是这么排的吧!

于是各大手机厂商都逃不过频频踩雷的下场。如果有厂商不从,诺基亚也会毫不客气地发起诉讼。

根据商隐社统计,

2019年,诺基亚起诉联想侵权,指其侵权20项视频压缩技术专利;

2011年,诺基亚状告苹果,获赔约4.2亿欧元,14年再诉,称其侵犯了超过30项专利技术;

2012年,黑莓败诉诺基亚,和解并付专利费;

同年,诺基亚对HTC发起法律诉讼,指其在全球范围侵犯了45项专利。

除此之外,其他手机厂商如华为、vivo、三星等,也难逃被投诉的命运,甚至连汽车厂商戴姆勒、丰田、本田、日产等也因车联网零部件的专利费被诺基亚起诉过。

不论是造什么,只要沾上一点诺基亚的专利,相关厂商就得掏专利费。因此,诺基亚在江湖上还有着“专利大魔王”的身份。

除了专利数量多之外,能让诺基亚躺赚的一个很重要的原因是:

这些专利,都太太太贵了!

拿5G专利费来说,2018年,诺基亚对外公布5G专利收费标准为每部3欧元,而相比之下,遥遥领先的华为每台也只是收2.36欧元而已。

3欧元/台是什么概念呢?

中国信通院《全球5G专利活动报告(2022年)》显示,诺基亚的专利族(一项专利族包括在不同国家申请并享有共同优先权的多件专利)占比7.6%,那么整台设备的总5G专利成本就高达:

40欧元

相当于手机厂商每造一台5G手机,就要给诺基亚283元人民币左右的专利费!

要知道,市场上一部带5G的低端机,总价也才2000元上下。


中国信息通信研究院制图

庞大的专利族加上高昂的专利费,诺基亚,绝对是妥妥的躺赚,小日子过得美滋滋。



看到这里,如果你觉得诺基亚只会躺在专利上“混吃等死”,那么又错了。

虽然不做手机,但诺基亚的“硬实力”并没有减少。事实上,专利费用尽管能够躺赚百亿,但在它的营收业务中,居然仅占了小小的:

5.72%

东方财富网显示,诺基亚2022年第一季度的主营业务构成,还有两大项:

电信设备供应占81.77%,企业经营占6.41%。

电信设备供应才是其挣钱大头。根据财报,2023年诺基亚全年净销售额222.58亿欧元(约238亿美元),营业利润16.88亿欧元。

2024年第一季度调整后销售净额46.7亿欧元,营业利润5.97亿欧元,诺基亚预测全年调整后营业利润23亿欧元至29亿欧元。

其实,没有一家企业会莫名其妙地躺赚,躺赢的前提是足够努力。

诺基亚,是怎样做到逆天改命的呢?

2013年,诺基亚将其手机业务出售给微软后,就彻底退出了手机制造领域。此后,又将当时三个原本互不相干的主要业务进行了统筹:

诺西通信负责提供物联网基础;

HERE地图业务是主要应用场景;

诺基亚技术则拥有庞大的专利组合,负责技术研发。

诺基亚其后剥离地图业务,转售德国车企奥迪、宝马、戴姆勒。并于2015年,以166亿美元低价收购阿尔卡特-朗讯,深化通信产业链整合,从而跃居全球第二大通信服务商。

更重要的是,诺基亚借此拿下了当时世界上最大的工业实验室——贝尔实验室。

该实验室开创众多基础技术,奠定了信息通信网络的数字化基石,荣获9次诺贝尔奖、16次美国顶尖技术奖、4次图灵殊荣,更孕育出全球热门的编程语言之一C语言......

直到2024年的今天,诺基亚仍然活跃在5G技术、物联网和云计算等前沿领域,进行持续投入和创新,成为行业内的重要玩家。

甚至,诺基亚最近还搞了大动作,或许是通信技术领域革命性的技术进步。

他们宣布,通过了蜂窝网络成功地完成并实现了世界上第一个实时的“沉浸式语音和视频”通话测试。

这是一项什么技术呢?

简单来说,就是“3D音频”。它是一种通过高度逼真的音频和视频效果,模拟面对面交流的通话体验。让对方的声音不仅仅是从手机听筒中传出,而是仿佛在周围环境中自然地定位和移动。

该技术的应用不仅限于个人通信,还可能扩展到教育、医疗、企业会议等多个领域。

拿教育为例,在远程教学中,屏幕中老师的声音就像在学生身旁一样。

若该技术在日后得到广泛应用,或许会彻底改变人们的通信方式。

吉姆·柯林斯在《基业长青》中认为:

“所有公司当然都有某种程度的进化。不论我们是否有意刺激,进化都会“发生”。真实的世界充满意外事件,影响人生的轨迹,这种事发生在个人身上,也发生在组织中。但是,重点在于高瞻远瞩公司能够比较积极地应用进化的力量。”

不断进化的诺基亚,这么多年不仅活着,而且还活得很好,既能靠专利躺赚,还能快速转型。

爆发力可能决定一个公司的崛起,但韧性,才决定了它能否行稳致远。

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