纸质书，为啥不吃香了？

晚上好，一起看看本周发生了哪些大事吧～

希望我们的解读，能让你收获有用又易懂的理财知识，逐渐培养经济敏感度。

01

谁对未来最乐观？最悲观？

最近，麦肯锡发布了一份《2024中国消费趋势调研》，不同消费群体的信心差异很大。

这意味着什么呢？

报告按照城市（一二三四线和农村）、收入（高中低）、年龄的维度，把采访对象划分为不同消费群体。

展开讲讲年龄这个指标，最年轻的00后群体；

然后是26-41岁的80后、90后；

接着是黄金年龄赶上加入世贸组织的中年人（42-57岁）；

以及黄金年龄赶上改革开放的婴儿潮老人（58-65岁）。

其中，最乐观的有三类人：

（1）一线中高收入的婴儿潮一代，这些一线的退休大爷大妈们，赶上好时代，如今有钱有房，可以到处游山玩水。

（2）三线城市中高收入的中年人。小地方收入不错，也带来了很高的幸福感。

（3）所有收入的00后，尤其是三四线城市。00后出生赶上了中国发展最迅速的阶段，父母可能完成了财富积累、或者眼下他们对房子也没啥兴趣，整体比较乐观。

最悲观的是两种人：

（1）一二线新中产。他们是80、90后，收入处于中游的一批打工人，担心失业、担心房价下跌带来的资产缩水。同时，他们日常开支比较大，承担了消费额中最大的比例。

（2）农村中老年。农村老人的养老金和城市相差挺多的，没法随心所欲地旅游，子女在大城市打拼也帮不上忙，情绪悲观。

这有什么影响呢？

整体看，完成财富积累的婴儿潮一代最为轻松愉快，有钱又有闲；80、90后压力山大，高位接盘房价，又错过经济发展的黄金期，咬牙硬撑中；00后透露一股子淡定，有钱挺好，没钱也无妨，悦己最重要~

02

出版行业，内外交困

周二，上海和北京的多家出版社联合发文，拒绝参加京东的618活动。理由是参加活动必须2-3折促销书籍，损害行业利益。

这意味着什么呢？

一本图书从产生创意到成为书本走向市场，要经历许多环节，比如稿费、版权费、装帧设计费等固定成本，还有材料费、印装费等变动成本。

按照出版社的图书定价公式来看，3折是成本底线，一些印刷少的书籍成本还要更高。如果2-3折卖出，意味着出版社是在赔本赚吆喝。

那么，纸质图书为啥卖不上价呢？

首先，爱看书的人没那么多。调查显示，成年国民每天看纸质书的时间只有23分钟，仅为手机使用时长的五分之一。被996折磨的打工人们，更愿意刷短视频、玩游戏，来得轻松些。

其次，电子书虎视眈眈。和一本几十块的纸质书相比，以微信读书为代表的订阅制电子书平台，花费不到200元，就能想看就看。价格的碾压优势，打得纸质书毫无还手之力。

再来，盗版猖狂。内容行业的盗版问题，不管是音乐、还是图书，都没有很好的解决方案。比如，某多多上低价盗版书横行，但对消费者来说，实在很难拒绝低价的诱惑。

这有什么影响呢？

参考海外，每个国家对图书的定价策略各有不同。英美采取自由价格模式，让价格由市场竞争决定；法国、德国采取的是固定价格模式，对图书价格进行统一管制，对图书折扣进行限制。

我们目前采取混合模式，对中小学教科书等特种图书实行严格的政府指导价，对其他图书实行自由定价，来鼓励市场竞争。

但图书不仅是消费品，也是传播知识的文化产品。既要考虑经济账，也要考虑社会效益、公共利益。让更多优秀作者得到市场回报，让更多读者读到好书~

03

「杀鸟盘」，盯上了宝妈

最近一段时间，专坑宝妈的「杀鸟盘」又开始活动了，不少宝妈都被骗了。

这意味着什么呢？

所谓「杀鸟盘」，是一种升级版的兼职刷单诈骗，取的是「笼中鸟」之意，专门骗那些长期生活在家、但想通过互联网获得收入的全职宝妈们。

总结一下，骗子的套路一共有四个环节——

第一步：诱鸟。骗子会发布低要求、高收益的虚假刷单兼职信息，例如，购买材料后，在家编成手串，就能赚到一笔手工费。

第二步：喂鸟。在受害者第一次刷单成功后，骗子会「信守承诺」，将佣金按时全额支付，从而获得受害人信任。

第三步：醉鸟。诱骗受害人继续刷单，实施诈骗。例如，会用饥饿营销等方法，营造出编手串的材料极其紧缺，诱导受害者「囤货」，从原来的几十、几百元，变成一次性投入十几万。

第四步：杀鸟。骗子以支付有误、系统故障为由拒绝返还前期投入的钱，或是直接「人间蒸发」，至此，受害者才意识到自己被骗了。

这有什么影响呢？

除了编手串以外，类似的套路还有很多，例如，当试衣员、应聘客服、考职业资格证、上直播带货培训课等等，都是潜藏的「杀鸟盘」。

那么，怎么才能避免踩入「杀鸟盘」的陷阱呢——

首先，家里人要肯定宝妈们的付出，给予她们安全感，只有这样，才不会让宝妈们为了赚钱「病急乱投医」；

其次，宝妈们找工作一定要通过正规渠道，除了查询企业信息，也要在网上搜索，看看有没有类似但被骗的信息；

最后，谨记「天上不会掉馅饼」，对于低投入高收益的工作，或是需要自己提前垫付的、刷够XX单才能返现的工作，一律提高警惕。

估值投资表

（不清楚怎么看可以戳→）

简慢投资组合2024表现

数据来源：且慢 2024.05.23

数据来源：东方财富Choice数据 2024.05.23

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