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硬刚! 56家机构集体抵制: 不参加! 网友看呆,业内愤慨: 太侮辱人了

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近日

两份出版行业的

“联合声明告知函”在网络上流传

引发了大众关注


这两则声明由北京10家出版社

和上海出版经营管理协会代表的

上海46家出版单位发出

表示不参与此次

京东方面提出的618促销力度

为2折到3折的图书促销活动

眼看要迎来一波销售高峰的618前夕

出版社为何联合发声呢?

这份引起广泛关注的声明告知函中,告知对象是江苏圆周电子商务有限公司,也就是京东商城负责经营图书板块的全资子公司。

上海出版社经营管理协会代表上海46家出版单位申明: 对 对方提出的618促销活动方案,即全品种图书以2至3折不等的价保政策参与5月19日至6月20日期间促销力度最大的8天活动,表示不参与,并且不承担活动期间产生的任何返利费用。

在书友交流的论坛内,也有人提到,刚刚在京东上薅到羊毛,一些打折书籍已经陆续被下架,这些书属于多家出版社。

在京东图书页面的醒目位置

到处是折后满减

到手价2.8折等字眼

刺激着消费者的神经


出版社业内人士:

2~3折算是一个侮辱性的价格

在眼看图书大卖的618前夕

出版社为何联合起来抵制电商?

一位上海出版业内人士透露

出版界其实苦平台久矣

这次的活动要求折扣低到2~3折

意味着平台要拿走出版社

能赚的最后一块钱

一位业内人士告诉记者,基本上出版社的所有成本、包括印制成本和版权成本加在一起不超过25%,25%是极限。有很多民营公司可能做到更低,打三折的概念——即出版社所剩余的最后一口利润,京东要把它全部拿走。

另一位出版社工作人员介绍,这次平台强制全品种图书参加2~3折促销,对出版社而言是难以接受的。从成本核算,3折已在盈亏平衡线之下,甚至有出版社人士愤慨表示,“三折结算是一个侮辱性的价格”。

据了解,目前市场上,教育类图书相对有较高的议价权,而上海46家出版社“同气连枝”地发出类似声明,业内人士几乎一致表示“到了退无可退的地步”。


对于电商平台方来说,打折图书更大的作用其实是引流形成了“书非折扣不能买”的消费定势。但对于出版社来说,却要付出实实在在的成本。这也难怪这次北京也有十家出版机构也联合发出《告知函》

图书打折

并非新现象、新话题

出版社与电商平台的拉锯

由来已久

电商上一次遭遇出版社集体倒戈

要追溯到十多年前

2011年5月,京东打出

“全部少儿图书四折封顶"的广告

遭遇24家少儿出版机构联合抵制

在那以后,出版机构和电商平台一直在博弈,出版机构希望借助电商渠道扩大销售,而电商则以此来要求出版社不断降低价格。


然而随着移动互联网的崛起,越来越多读者习惯了线上下单,博弈的天平渐渐失衡,最后出版社只能调高图书定价,来应对超低折扣。

据出版业内人士透露,例如一本32块钱的书,它的成本是8块钱,那么它大部分在网上的销售价格是这本书定价的一半,也就是16块钱左右,“如果没有平台这件事,这本书很有可能定到25块。”


在当下达人直播带货

又是新一轮冲击

2021年9月底

当时的抖音头部带货主播

刘媛媛的 图书直播专场

引起行业内外关注

这场号称“喊来了中国出版社半壁江山”的直播,打出“50万册书破价到10元以下”“10万册1元书”的口号,让图书行业陷入“底价不能一破再破”的焦虑中。

“每次报出9块9,其实心里挺不舒服的,好像对不起书本身。”抖音读书博主“温书”起号半年多就发现,直播间里,高于9块9的书不好卖。

一位业内人士分析,从目前的市场格局来看,出版机构之所以对全品类参与低折扣如此敏感,在于产品价格尤其是头部产品的折扣一旦被打下去了,就很难再恢复。

也有读者对电商大促感到厌烦,“图书常年打折,更愿意平时购书,省心。平台大促要凑单,可能还因此搭到一些烂书,大可不必。”


书价是贵还是便宜?

“自从我将奶茶和书对标后

我就不喝饮料了”

有网友感慨

一杯咖啡、奶茶25元

不少人可以接受

一本书25元很多人却嫌贵

那么,现在的书价

到底是贵还是便宜?

“书的定价越来越贵,70元、80元常见,超过100元的也不少见。” “200页的平装书几乎看不到58元以下的了。” “现在很多书的质量,就只值打折的价。” “出版社为了节约成本使用轻型纸,还卖一样的价格,纯割韭菜”。


不少读者普遍感叹

书价越来越贵

有些书每次再版价格就要涨一点

这其实就是形成了恶性循环

反过来书价越高

消费者越依赖电商打折

与此同时 还挤压了

原本作为中间环节的

书店的生存空间

上海市书刊发行行业协会

副会长、外文书店总经理 顾斌:


这十多年来因为种种原因,特别是由于线上的促销活动,其实对实体书店的业态冲击确实很大。

关于书价和图书折扣的讨论

在 这次“集体抵制”发出后

读者中同样出现了两种声音

有不少读者认为

你们管你们打

最后实惠让给老百姓就行


也有人认为书价虚高

电商折扣维护了消费者权益

还有人提出

正是电商不断进行的低价游戏

推高了书价


但在业内人士看来

长期如此的话

最后的结果可能就是

无人再愿意花力气

投入好的创作及作品推广了

有读者称,现在大家都形成习惯了,一定要有折扣才买。“但让出版社去为促销买单的话,他们现在的运营困境本来就还蛮突出的,我发现很多好的出版都不出新的书了。”

业内人士建议,合理的定价机制是作者和出版商愿意持续投入创作和市场推广的重要保障,尽快完善机制,让图书定价体系回归理性,才能让行业回归健康发展。

京东员工最新回应

据第一财经报道,21日晚间,有京东图书采销员工在朋友圈作出回应,表示已收到相关出版社发函。该员工表示,出发点是为了卖更便宜的图书让利给消费者,并通过薄利多销给合作方创造收益。

据记者了解,上述采销员工为京东方面与各大出版社对接的一线负责人

其实图书电商与出版机构间的

博弈常年存在

电商给书籍带来了大量的销量和曝光

而平台各种花样百出的打折活动

对书籍的正常价格体系也冲击明显

这次出版界的联合抵制,则是把双方的博弈摆在了明面上,是否会成为双方重新找到合作平衡点的契机,也引发了广泛关注。


期待 行业能尽快回归健康发展

能有更多好书以合理的价格

让消费者读到

对于书价问题,你怎么看?



高颜值硬盘组

FM970编辑整理

图文 来 源:上观新闻、新闻坊

版权归 原作者所有,如有侵权请及时联系我们

编辑整理:小春卷


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