国窖1573×三体，中国白酒与中国科幻的极致浪漫

执笔 | 姜 姜

编辑 | 扬 灵

国窖1573是厚重的、鲜活的，《三体》是科幻的、现代的。当国窖1573遇上《三体》，将会碰撞出怎样的火花？

5月18日，第十五届华语科幻星云奖颁奖典礼在成都科幻馆举行，国窖1573作为首席战略合作伙伴助阵盛典并发布了全球首款科幻联名酒——国窖1573·三体。

以时间为名

国窖1573·三体敬献中国科幻

“构思太巧妙了！简直像艺术品。”“摆在办公桌上，气质瞬间就上去了。”“实用美学与视觉美学兼具，独一无二。”……颁奖典礼现场，国窖1573·三体一亮相，就掀起了一个小高潮，惊叹声此起彼伏。

据北岭俊设计事务所创始人、艺术总监张朝阳介绍，国窖1573·三体“以时间的尺度，丈量文明的长度”为理念，用流动的时间线展现科幻的发展以及国窖1573的醇香。

“我们在浩瀚的宇宙中选取三个球体，用时间之线将其关联，时间线做透明处理，寓意时间虽然看不见，但是可以看见由时间孕育而来的醇厚酒体。当三体和美酒在透明的时间中辩证统一，也就诞生了这款惊艳的产品。”张朝阳表示。

今年，是中国科幻120周年。1904年，荒江钓叟所著《月球殖民地小说》问世，拉开了中国原创科幻纪年。1324年，泸州老窖酒传统酿制技艺第一代传承人郭怀玉发明甘醇曲，浓香白酒传统酿制技艺至今已不间断传承700年。

在时间的酿造下，国窖1573占据中国高端白酒前三甲，中国科幻也诞生出《三体》《流浪地球》这样的中国式科幻浪漫，国窖1573·三体在这样的节点下应运而生。

为什么是星云奖？

为什么是国窖1573？

自2019年起，国窖1573已连续6届支持华语科幻星云奖，成为了科幻圈津津乐道的优秀案例，国窖1573与星云奖为何契合度如此之高？

在长江酒道看来，主要有以下两点原因：首先，以华语科幻星云奖为代表的中国科幻与以国窖1573为代表的中国白酒共同肩负着中华文化创新的使命。

作为全球知名科幻大奖，华语科幻星云奖创始于2010年，15年来始终致力于推动中国科幻事业发展，对华语科幻文学发展贡献出磅礴力量。

国窖1573是“浓香鼻祖”泸州老窖旗下的超高端白酒品牌，是中国白酒鉴赏标准级酒品，由持续不间断酿造至今已有451年的1573国宝窖池群和传承至今24代、700年的泸州老窖酒传统酿制技艺“活态双国宝”酿造，凝结着中华文化精粹，代表着中国酿酒工艺的最高成就。

中国科幻顶尖IP与中国超高端白酒品牌的联袂，是中国科幻走向更广阔市场的一次有益尝试，也是国窖1573打造中国科幻IP衍生品、演绎中国科幻文化独特魅力的一次创新探索。

正如泸州老窖集团有限责任公司纪委书记陈文所言，中国白酒和华语科幻一样，都饱含着中华民族的创造力和想象力，肩负着将中国文化传向世界的使命。

“如果说中国科幻人的使命是将中国科幻的文化与智慧向世界传递，那么泸州老窖国窖人的使命则是以各种创新的形式，讲述中国故事，向世界传达中华酒文化的醇厚与馨香。”

其次，科幻圈受众群体与国窖1573消费群体高度契合。有态度、有想象力、有价值主张，接受力强、受教育程度高，是科幻粉丝们身上的独特标签，而这也就注定了他们更加青睐文化内涵高、积淀深厚的品牌。因此，这批人对国窖1573有着天然的好感。

“三体粉丝终于有了属于自己的酒！”现场粉丝这样一句话，让人恍然大悟，科幻界联名美酒的需求存在已久，国窖1573·三体的推出适时满足了这一需求。

看见国窖1573创新的具象化表达

从多年来的营销动作可以看出，国窖1573始终以创新为主线，完成品牌价值的具象化表达。

在文化赛道上，国窖1573牵手中国歌剧舞剧院开展民族舞剧《孔子》《李白》、音乐诗剧《大河》全球巡演，与多位国家级非遗传人推出春节、端午、中秋三大中国传统节日主题作品……

在体育赛道上，国窖1573成为澳网赛场上最耀眼的中国品牌，助力WCGC中国赛、中国滑雪人大会2023-2024冰雪嘉年华等体育赛事……

在科幻圈，国窖1573携手著名科幻作家发布科幻小说集《一五七三》助力华语科幻文学传播，联名国际级科幻IP“三体”推出全球首款科幻联名酒……

无论是文化赛道、体育赛道，抑或是科幻赛道，国窖1573用创新的具象化表达，让我们看到了一个更年轻、更多元、更鲜活的品牌形象。

毫无争议的是，国窖1573还将持续以创新为主线，持续深化与各圈层IP合作，释放品牌力量，构建起更加庞大的品牌表达体系。而这，正是业界与消费者所共同期待的。

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