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周鸿祎评董明珠前秘书孟羽童离职:员工有了流量后也想当老板,做网红是企业家一把手工程,99%企业家都能做好【附短视频行业现状】

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(图片来源:摄图网)

5月17日,周鸿祎发视频谈《企业家要不要做IP》时表示,企业家自己开号做IP的本质是和用户沟通,和用户交朋友,这不仅是企业家的“一把手工程”,也是必修课。

周鸿祎认为,要让网民对企业建立感性的认知,这份责任必须要由企业家、创始人来承担。而员工承担这个职责是权力和责任的不对等。他以董明珠所培养的年轻员工孟羽童为例,孟羽童凭借出色的网络感知能力为企业带来了大量流量。他认为,人都是逐利的,不能去要求员工和公司签了劳动关系后一辈子就奉献给公司。员工有了流量后也想当老板,也会想为何自己不能直播带货,选择离开企业。

回顾孟羽童的职业生涯,她因参加《初入职场的我们》节目而被董明珠发掘,成为其秘书。董明珠曾公开表示孟羽童符合其接班人的标准,孟羽童迅速走红,没多久就离职,董明珠批评她,“借助我们平台变成一个网红。不能再容忍这样的人在格力电器,所以把她开除出去。”

周鸿祎认为,随着短视频的兴起,企业传播方式正在发生深刻变化。传统的公关手段在短视频时代已经无法跟用户沟通。周鸿祎认为,现在用户都泡在短视频平台上,所以用户在哪里,企业家就应该去哪里。企业家做IP是为企业代言,可以省下不少广告费,99%企业家都能做好。他称​​​互联网上比较活跃的有这些大佬,哪个不是顶流的存在。

周鸿祎早前透露拜俞敏洪为师,学习怎么样做好短视频,每天在勤奋地发短视频,他表示“我也劝很多亚布力大哥级的企业家,大家要学着去理解网红、学习网红、成为网红、培养网红。”

中国的短视频行业在过去几年中迅速崛起,成为了互联网和娱乐行业的一大风口。随着移动互联网的普及和5G技术的发展,短视频平台已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。从抖音、快手到小红书等,这些平台已经成为许多用户获取信息、娱乐和社交互动的重要途径。

短视频行业内容生产方

目前,短视频行业内容生产方包括UGC(用户生产内容)、PGC(专业生产内容)和PUGC(网红/明星生产内容)三大类。

UGC生产者为非专业的普通用户,该类群体成本低、制作简单,因此也基本没有门槛,具有强社交属性特点。UGC生产者内容制作主要以表达个性自我为主,一般制作时长在15秒以下,代表性平台有抖音、快手和美拍等。

PGC生产者为专业机构,其相较于其它两类生产方生产成本、专业度和技术要求均较高,具有强媒体属性特点,制作短视频时长在2-5分钟,一般通过海量优质内容吸引用户的关注和互动,一般这类人群活跃在西瓜视频、梨视频、好看视频等短视频平台。

PUGC生产者指的是拥有粉丝基础或拥有某一领域专业知识的KOL,这类生产者成本较低,主要依赖流量盈利,兼具社交属性和媒体属性。一般这类内容生产者制作视频时长在1分钟左右,主要以故事情节作为视频的亮点。快手、抖音、抖音火山版等多为这类人群的首选短视频制作平台。


短视频黏合用户碎片时间

短视频已经成为用户生活中不可或缺的一部分,持续渗透到娱乐化媒介生态中,并在用户零散的碎片时间中扮演着重要角色。根据2021年的数据显示,超过六成的用户选择在“平时休闲时”观看短视频,占比升至71.4%,而六成以上的用户将观看短视频作为睡前放松的一种方式。与其他媒介相比,短视频在用户生活中的地位稳步提高。


头部短视频平台内容差异化明显

抖音和快手在活跃用户数和日均使用时长方面表现强劲,视频号的日活跃用户增长也迅速。尽管各短视频平台的核心功能相似,但它们的内容差异明显,分发机制的重点也不同,这导致了它们的创作生态和用户生态有所不同。


根据《中国互联网络发展状况统计报告》的数据显示,截至2023年,网民最常使用的应用除了即时通信和网络购物外,网络视频应用的使用率达到了97.7%,其中短视频应用的使用率为96.4%。可以预见,随着SORA等AI技术的创新发展,短视频行业将迎来新一轮的高速发展。

定位专家顾均辉表示,关于网红经济,我认为这是大势所趋。中国在在线经营和互联网应用领域已经领先全世界,我对中国经济的未来非常乐观。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》

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