为何「抖音博物馆」如此吸引我们？

你有没有发现，越来越多年轻人选择在假期走进博物馆、艺术馆看展。而在数字化浪潮下，出现了一种全新的游览博物馆方式——云游博物馆。

2023年，抖音推出「抖in博物馆」项目，联合多家博物馆上线系列短视频、文创活动。据统计，去年，相关内容播放量达1210亿，互动量超过28亿；截至2023年底，认证为政务号和机构号的博物馆已有729家；124家博物馆在抖音销售门票；6家国家一级博物馆联合抖音百科打造「DOU来百科看文物」文博知识科普系列专项，200多件镇馆之宝拥有了抖音百科词条，近千万网友通过百科获取文博知识。

通过短视频、直播形式，抖音打破了时空界限，让文化触手可及、可感、可知，为广大用户带来了更落地的文化体验，「向内」激发了公众对知识的渴求；同时，抖音博物馆更在传承和弘扬中华优秀传统文化方面发挥了重要作用，这一新形式更「向外」促进了文化的多元化传播与交流，让中华文化热烈拥抱世界。

2024年5月9-18日，由国家文物局指导，山西省文物局主办，山西晚报社、山西省博物馆协会、抖音集团承办的「十天十场直播看展览」逛展直播活动在抖音顺利收官；5月17-18日，抖音在山西博物院举办「抖in博物馆嘉年华」华夏文化主题集市，邀请优质创作者和游客互动，介绍相关文博知识，续写这场别开生面的文化旅程。

上篇：抖音博物馆的「文化跃迁」

在文化和社会学交汇点上，「跃迁」往往用来描述某种重要的、跨越式的变革。抖音博物馆，正是通过三重布局，巧妙掀起了一场「文化跃迁」——

跃迁的起点，始于时空界限的消融。

譬如今年直播看展活动，深入山西这片历史厚重的土地。我们一路途经了被誉为「龙兴之地」的省会太原，「河东屏障」运城市，「华夏第一都」临汾市，「三代京华，两朝重镇」大同市，「上党从来天下脊」的长治市，分布在山西各地的十座博物馆，形成了一条穿越时空的文化长廊。

往年每逢节假日，全国各地博物馆人山人海、一票难求的境况得以解决，大幅降低了参观成本和时间成本。同时，这种突破更为部分交通不便、资源落后地区的民众提供了平等的文化体验机会，消除了地区间的资源差异，人人都有机会接触到历史与文物，真正实现「知识平权」。

抖音博物馆的出现，使得博物馆的边界不再受限于物理空间，观众无需长途跋涉，即可轻松踏入一个触手可及的文化殿堂。

而随着跃迁的深入，我们潜入了一个丰富无垠的历史文化海洋。

十场直播中，若想「晋见文明，品华夏之魂」，山西博物院当属首选，它的基本陈列以「晋魂」为主题，从7个历史专题和5个艺术专题入手，为我们引荐了中国已知最早的旧石器时代文化遗址——西侯度遗址，以及遗址里丰富的古脊椎动物化石；更令人惊叹的是，通过烧骨化石的研究，人类用火的历史被大大推前，这样的考古知识科普既生动又引人深思。

（西侯度遗址 古脊椎动物化石）

而对于那些渴望品味丰富文物资源和厚重人文历史的观众来说，运城博物馆这场直播则是不可错过的。从新石器时代的彩陶盆，到东汉延熹九年的陶硃书魂瓶，再到唐代薛儆墓石椁，直至清代吴雯的佳作，这里收藏的文物跨越了数千年的历史长河，藏品数量之广、种类之丰富令人叹为观止。

（新石器时代 彩陶盆）

有形之「文物」，无形之「意韵」，精神的，文化的，审美的......各类文物让观众欣赏之余，更让我们感叹历史的厚重、文明的深远。

但在直播中，「寓教于乐」的讲解方式，无疑是最引人注目的亮点——

历史文化科普常常因生硬的「灌输式讲解」令人望而却步，但线上博物馆巧妙地优化了这一体验。在这里，观众们可以见到屏幕前的讲解员，以舒缓、耐心的语调，抽丝剥茧般将文物背后的故事娓娓道来。他们沿着博物馆的路线，运用专业话术进行知识讲解，不时地融入趣味问答，形成与观众的双向互动。

作为手机前的观众，我们也能感受到这种「寓教于乐」的轻松畅达，不必像「上课」一般拘谨，可以在评论区与文物历史爱好者们自由交流，分享彼此的感受和见解。这种松弛感让观众漫游在博物馆中，拉近彼此的距离，还带来了更为深刻的学习体验。

这样低调但深入的文化解读视角，让抖音博物馆的直播成为了一个流动的文化百科全书，让观众在轻松愉快的氛围中，领略到中华文明的博大精深。

下篇：抖音博物馆的「文脉传承」

在这场「文化跃迁」中，抖音博物馆就像一座连接传统与现代的桥梁。一端是历史文物的深厚底蕴，另一端则是创新引领的未来风貌——

从形式创新的视角探究，「文化+旅游」的融合，无疑为传统桥梁注入了新的活力。

以今年爆火的天水麻辣烫为例，这一现象不仅让天水这座西北古城跃入大众视野，成为热门的旅游打卡地。但因其场地和交通的局限，使得线下的接待能力很快告急。

正是在这样的背景下，抖音与天水市博物馆、麦积山石窟艺术研究所联手打造的专场直播活动。直播吸引了逾500万人次观看量，协助天水的文旅景点走向更多观众。

麦积山石窟艺术研究所社会教育部主任何洪岩指出，线上线下结合的方式，不仅让人们深入了解了麦积山石窟的悠久历史和独特艺术魅力，更让「文旅新样态」得以生动展现。

深入内容传播来看，抖音化身历史文化引路人，打造一个独具匠心的「文化矩阵」。

今年2月，抖音联合江西省博物馆策划的《御瓷归来》展，近2小时的直播形式，吸引了超过340万人次的观众。通过与江西省博物馆及7家文博单位的深度合作，抖音促成了明清两代御窑经典瓷器在历经600年后首次成体系、大规模地回归故里，实现了历史文化的一次破圈。

随后，5月17日，首届抖in博物馆嘉年华再次拉开文化盛宴。嘉年华现场，更是巧妙地将文博创意市集与知识互动相结合，市民们不仅可以亲眼目睹珍贵文物，还能参与「过五关战六将」等文物主题挑战，进一步增强对文化的认知，让历史文化更接地气。

而这，一步步丰富了抖音布局下的「文化矩阵」。

由此，这些数据背后的力量，成为了「文脉传承」最好的见证。

据抖音《2023博物馆数据报告》显示，过去一年，抖音平台上博物馆相关视频播放总量为513.4亿次，相当于全国博物馆一年接待观众人次的66倍；相关内容累计开播11.6万场，同比增长60%，观看8.2亿人次，总时长达2319小时；有2013万抖音用户发布过博物馆相关视频。

2024年，在5.18国际博物馆日到来前，「十天十场直播看展览」逛展直播活动也顺利收官。目前，国家文物局账号共直播10场，直播曝光量5100余万，总观看人数660万。有网友在直播间评论到：「感谢抖音直播让他看到精美的国宝」。

（直播评论截图）

可以看到，这些数据并非简单的数字堆砌，视频播放总量、直播场次等数据的快速增长，反映着公众对历史文化的热爱与关注。所以数字的跃动，更是文化热情的涌动。

类似抖音博物馆这种形式，不仅在于提供了一个平台，更在于它让文化得以跨越时空的界限，用科技和艺术的糅合，为我们呈现了一个更便捷、更多元、更丰富的文化世界，成为了「文脉传承」最好的见证。