国际赛事促“商旅文体”融合发展 “体育+”为城市注入新活力

中新网天津5月19日电 题：国际赛事促“商旅文体”融合发展 “体育+”为城市注入新活力

作者 王在御

“我今年已经65岁了，今天这场比赛是我的第80场马拉松。南极、墨西哥、非洲……世界各地的马拉松我都有参与，不过我还是最喜欢这里，朋友们送给我‘长城’的昵称，我为这个名字而感到骄傲。”已经连续参加21届黄崖关长城马拉松的丹麦选手亨里克·布兰德日前接受记者采访时表示。

5月18日，第21届中国·天津黄崖关长城国际马拉松旅游活动在天津蓟州黄崖关长城风景名胜区举行。图为比赛现场。记者 佟郁 摄

5月18日，第21届中国·天津黄崖关长城国际马拉松旅游活动在黄崖关长城风景名胜区举行，来自20多个国家和地区的近3000余名马拉松爱好者参与角逐。随着运动员的脚步穿越长城和山村，一座座如画村落卧于山谷之间，最新建成的环山湖景区更是吸引众多游人目光。

赛事助力文旅国际比赛带动城市发展

今年以来，天津市通过举办和引进一系列国际化体育赛事，如2024国际田径街头挑战赛(女子撑杆跳)、中国·天津黄崖关长城国际马拉松等，成功地将文化、旅游与体育深度融合，不仅丰富了城市的文化生活，同时也提升了天津这座城市的国际知名度和美誉度。

5月12日，2024国际田径街头挑战赛(女子撑杆跳高)在天津海河畔津湾广场开赛。图为比赛现场。记者 佟郁 摄

赛事的举办吸引了大量国内外游客在观看比赛的同时，也深度走进了天津这座城市的文化与历史当中。“文旅体”相融合，也有效带动了行业经济效益的增长。

2023年7月，全国城市田径街头巡回赛(跳高)亮相天津海河之畔，赛事举办当晚吸引客流量1万人次。今年国际田径街头挑战赛期间，津湾广场全日客流量累计58000人次，较平日增长66%；津湾广场经营商户当日营业额56.2万元，较平日增长60%。

2024年5月，天津市体育局启动天津体育赛事“三进”活动(进景区、进街区、进商圈)，进一步促进“商旅文体”相融合，助力天津“运动之都”和国际消费中心城市建设。

5月18日，第21届中国·天津黄崖关长城国际马拉松旅游活动在天津蓟州黄崖关长城风景名胜区举行。图为选手在比赛中穿越黄崖关长城。王在御 摄

刚刚结束的第21届中国·天津黄崖关长城国际马拉松，选手在享受运动所带来的酣畅淋漓的同时，赛后游蓟州也成为了很多人的首选。

天津市蓟州区通过此次活动，持续培育“跟着赛事游蓟州”体旅融合品牌，打造京津冀标志性体旅融合产品，切实发挥体育赛事在促进国际消费中心城市建设的综合作用，将赛事活动带来的“流量”转换为经济的“增量”，让体育点亮乡村。

5月18日，第21届中国·天津黄崖关长城国际马拉松旅游活动在天津蓟州黄崖关长城风景名胜区举行。图为选手在比赛中穿越黄崖关长城。记者 佟郁 摄

“借助本次活动我们向更多外国友人介绍蓟州的旅游资源和人文景观，包括千年古刹独乐寺、盘山风景名胜区等，希望他们可以在比赛之后体验蓟州的历史文化名胜区，领略中国的大好河山。”天津市蓟州区文化和旅游局党委书记、局长宋伟龙表示。

2022年7月，天津市文化和旅游局牵头编制了《长城国家文化公园(天津段)建设保护规划》，作为7个近期项目之一，天津黄崖关长城国际马拉松活动品牌建设被纳入国家层面的重点项目之中。围绕马拉松旅游活动，路线沿途9个村庄实施道路建设、景观美化亮化等工程，总投资达1.2亿元。

5月18日，第21届中国·天津黄崖关长城国际马拉松旅游活动在天津蓟州黄崖关长城风景名胜区举行。图为国外选手在黄崖关长城拍照留念。王在御 摄

体育赛事赋能乡村发展，长城沿线相继涌现出以黄崖关村、郭家沟村等为代表的特色旅游村，从“村BA”到“黄马”，赛事吸引八方游客络绎不绝走进蓟州。2022年底，郭家沟成为天津市首个乡村类国家4A级旅游景区，曾经人均收入不足万元的小山村，如今年人均收入已近10万元，村集体收入超过300万元。

“景区越建越好，村里来住宿的游客也越来越多，尤其是夏天的黄崖关长城国际马拉松和冬天的‘大明边塞’活动，给村子提了不少热度。”天津市蓟州区黄崖关村党支部书记史贺东介绍，“目前黄崖关长城沿线现有精品民宿20户，农家院196户，2023年营业收入达3500余万元。”

体育赛事“三进”让天津走向世界

借由天津体育赛事“三进”和不断举办、引进的国际化体育赛事，天津不仅在体育领域取得了显著成就，更是在文化和旅游方面实现跨越式发展。“体育+文化+商业+旅游”的模式，在满足公众需求的同时，不断释放着天津的消费潜力，也推动着天津市体育产业的发展，让体育成为了天津的一张亮丽名片。

2024年初，天津市“运动之都”标志和主题口号正式发布，“i运动爱天津”的口号以运动之名定义城市，号召越来越多的人参与体育运动，传播“运动之都”理念。在此驱动下，天津体育运动氛围日渐浓厚，也让天津这座城市开朗的性格和鲜明的形象广为人知。

5月18日，第21届中国·天津黄崖关长城国际马拉松旅游活动在天津蓟州黄崖关长城风景名胜区举行。图为选手在比赛中穿越黄崖关长城。王在御 摄

天津市体育局副局长李珊接受采访时曾表示，“街头田径赛是天津建设‘运动之都’过程中引进的一项高水平赛事，从去年全国跳高赛到今年的国际撑杆跳高赛，赛事各方面都有较大升级，同时也吸引了许多人来现场观看，带动了周边景区消费。”

2024年，亚洲沙滩排球巡回赛、中国BMX自行车联赛等重点体育赛事还将陆续在天津举办。从体育场馆到景区，再到商业中心等区域，体育成为贯通城市，拉动消费的驱动力。“商旅文体”深度融合，同时也吸引越来越多的国际目光投向天津。

5月12日，2024国际田径街头挑战赛(女子撑杆跳高)在天津海河畔津湾广场开赛。图为哈萨克斯坦选手IBRAGIMOVA ANASTASYA在比赛中持杆助跑。记者 佟郁 摄

来自哈萨克斯坦的运动员伊万诺娃·宝琳娜在参加完2024国际田径街头挑战赛(女子撑杆跳)后曾表示，“这是我第一次来中国，能在天津参加街头挑战赛我非常开心。天津的夜景很美，现场观众也非常热情，能在这样的环境下和其他高水平运动员同台竞技让我感到兴奋和快乐。”

从赛事到文化再到旅游，“以赛助旅”有效地将体育赛事转化为推动地方经济和文化发展的重要力量，让天津的城市特色和文化魅力广为人知，也将进一步提升其在全球范围内的影响力和竞争力。

天津市体育局局长、党组书记薛辉在采访时说：“更多高水平体育赛事的引进是天津市体育局紧紧围绕奋力谱写中国式现代化天津篇章，做好主责主业的基础上为城市发展不断注入体育活力。与此同时，以体育赛事‘三进’为抓手，做好‘体育+’融合发展这篇大文章，也是让体育赛事赋能百业发展、万企兴旺，促进经济社会发展的重要举措。我们希望通过赛事让世界了解天津、让天津走向世界，为建设现代化大都市注入体育的力量。”(完)