三星“背刺”苹果，发布广告“创意是压不跨的”

今日片场

多年来一直把抨击苹果作为其核心战略，本周三星发布了一则 43 秒的广告，似乎是对此前在创意界引起轩然大波的苹果广告风波的续篇。

这则广告由 BBH 美国公司制作，画面中一位女士走进了酷似苹果广告片中的场景，到处都是被毁坏的物品，旁边是一台油漆飞溅的液压机。她拿起一把损坏的吉他，坐下来开始弹奏。

最后，屏幕上打出了这样一句话：“创意是压不垮的”--这显然是对苹果广告的嘲讽。

该广告片由 Zen Pace 执导，将在社交媒体上播放。

同时在Twitter/X 上，三星表示 “绝不会压制创造力”。这是对苹果广告的一种巧妙嘲讽，而且整体上做得很有品位。

BBH 美国执行创意总监 Estefanio Holtz 说:“这不仅仅是一个回应，更是对所有创意灵魂的赞美。真正的艺术家、创作者和创意人都知道，创意总会找到出路。”

三星电子美国公司移动体验营销副总裁奥尔加·苏沃洛娃（Olga Suvorova）表示：“崇尚创意是我们品牌的核心，从打造创新的消费者体验，开启新的可能性，到重新定义我们如何通过 TeamGalaxy Creator Collective 与创意社区互动。这一信念不仅是我们的品牌核心，创意也是我们多样化和充满激情的社区的源动力，它们激励我们开发产品和体验，让人们能够将自己的想法变为现实。”

此前，苹果公司本想用 “Crush ”来比喻新款 iPad Pro 蕴含的创造潜能，这款产品也是苹果公司有史以来最薄的产品（因此用了扁平化的比喻）。但随着人们对人工智能蚕食的担忧，许多人看到了一个更令人不安的隐喻，即大科技粉碎了人类创造力的历史。

多年来，三星开展了许多直接攻击苹果的品牌宣传活动。其中著名的反苹果宣传片有 2011 年嘲讽苹果粉丝排队等待新款 iPhone的广告《NextBigThing 60 Final》；还有 2017 年，一位苹果用户梳着与 iPhone 屏幕顶部凹槽相似的 “凹槽 ”发型《Upgrade to a Samsung Galaxy Note 8》。

《Upgrade to a Samsung Galaxy Note 8》

《NextBigThing 60 Final》

对于三星回击苹果的这支广告，你怎么看？

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