全球电商市场动态第19期

E-ECOMMERCE NEWS

全球电商市场动态

第19周（2024-05-06至05-10）

Alibaba

阿里巴巴

01

天猫618取消预售改为直接开卖，5月20日晚8点第一波开售

今年天猫618大促活动将于5月20日晚8点启动，取消官方预售环节，改为直接开卖。商家报名环节简化，消费者可享受全程价保服务。活动分为两波现货售卖期，分别在5月20日和5月31日晚8点开始。此外，淘宝天猫还推出包邮、运费险等措施提升购物体验。

02

支付宝新动作：上线“蓝花火”频道，瞄准00后娱乐市场

支付宝推出新频道“蓝花火”，提供展览、体育赛事等娱乐内容及门票服务，聚焦00后用户群体。该频道采用聚合模式，由第三方提供门票和活动。此举是支付宝在内容社交领域的进一步探索，旨在吸引年轻用户并帮助商家拓展商机。支付宝已拥有超10亿用户，近期数据显示其小程序月活用户增长迅速，年轻化战略明显，旨在抓住未来消费主力00后的注意力。

03

速卖通启动首届家装节，招募亚马逊、天猫及产业带大卖

速卖通将于5月13日举行首次家装节，涵盖家装硬装、软装和户外园艺领域，涉及家具家纺、卫浴设施、仪器仪表和机械设备等多个销售类别。此次活动旨在吸引亚马逊、天猫等平台的大卖家参与。

JD

京东

01

京东618商家报名启动！跨店满300减50，商家需承担全部优惠成本

京东已开启2024年618大促商家报名，要求店铺星级不低于4星且物流履约因子排名在5%以上。商家参与的跨店满减活动为每满300元减50元，相关费用由商家全额承担。此外，成功报名的商品将获得“618”标签及流量倾斜，并需提供30天价保服务。报名时间将持续至6月20日。京东强调将重点鼓励全品类商家以全店形式参与活动。

Pinduoduo

拼多多

01

拼多多直播重大调整：5月起分批下线商家秒拼功能

拼多多直播宣布将从5月中开始逐步分批次下线商家的秒拼功能，并对新开播商家默认关闭此功能。该举措旨在提升优质图文在直播间的渗透，引导商家在直播外通过图文持续经营。新开播商家需满足特定类目白名单、售后评分、店铺体验星级、无违规记录及保证金等条件，才可申请开通秒拼功能。秒拼作为营销工具，能快速创建商品并营造抢购氛围，但现在将面临调整。

Temu

Temu

01

拼多多Temu开放OBM入驻通道，瞄准国内年销100万以上服装品牌

拼多多跨境电商平台Temu推出全新OBM（Original Brand Manufacturer）通道，主要针对国内年销售额超过100万人民币的品牌商家。该通道目前对男装、运动户外男装和孕妇装品类开放招商，提供包括免审版、品牌比价和专属流量加成等福利。符合条件的头部品牌商将享受“品牌直达”专区、全球广告扶持和核价绿色通道等优势。Temu此举旨在培育品牌心智，丰富商品供给，助力其600亿美元的年度交易额目标。

Tiktok

01

抖音电商新规定：同一商品链接SKU价差不得过大

抖音电商发布新规，管控商品链接中不同SKU价格差异，要求同一商品链接内的SKU价格差倍率需在合理范围内，以避免过高或过低的价格设置。平台将根据商品类目设定常规价格区间，商家需遵守相应类目的常规差倍率标准，确保价格公正。例如，手机数据线类目商品的SKU最高价与最低价的差倍率不应超过6倍。此举旨在维护平台的正常交易秩序和消费者权益。

Kuaishou

01

快手海外推出Snaplay小游戏盒子，瞄准海外市场试水新形态

快手在海外巴西区上线了一款名为Snaplay的小游戏平台产品，聚合大量免费小游戏并支持多人联机游玩。此举表明快手试图在海外市场复制其在国内小游戏领域的成功，探索小游戏的海外发展可能性。Snaplay提供多种游戏分类，允许全球玩家竞技，并已显示出一定的市场潜力。然而，海外小游戏市场的成熟仍需时间，面临用户习惯、社交平台与游戏内购分成等问题。

Meituan

美团

01

美团特价团购升级为“特价团”，推出百亿补贴，奶茶低至3.6元

美团旗下的特价团购近日更名为“特价团”，并启动百亿补贴活动，重点补贴麦当劳等大牌，强化低价形象。特价团提供包括工作餐、下午茶、周末游等全场景低价服务，部分商品如奶茶补贴后价格低至3.6元，展现出美团在与抖音竞争中致力于构建系统性的低价供给策略。

Amazon

亚马逊

01

亚马逊Prime Video将推新广告形式，用户可在观看内容时直接购物

亚马逊宣布计划为Prime Video推出三种新的广告形式，让用户在观看电视节目和电影时能够购买促销商品。这些创新广告包括可购物的轮播广告、互动品牌琐事广告以及暂停时出现的半透明覆盖层广告，允许观众直接将产品添加到购物车。虽然亚马逊未透露具体推出时间，但表示将在“即将到来的广播年”实施。目前，Prime Video的广告支持层已覆盖全球超过2亿用户。此外，亚马逊于今年1月开始在Prime Video中投放广告，并提供了无广告套餐的升级选项，价格相应提高。

02

亚马逊砸5亿英镑！英国北安普顿将迎来新配送中心

亚马逊计划投资5亿英镑在英国北安普顿开设一个新的配送中心，预计将创造超过2000个就业机会。这座新配送中心将采用先进的三层机器人技术处理产品和订单，并在启动后三年内扩展至2000多个岗位，涵盖工程师、人力资源等多个职位。此举进一步体现了亚马逊在英国的投资承诺，自2010年以来，该公司已在英国投资超过560亿英镑。

03

亚马逊明年将在爱尔兰推出独立网站Amazon.ie

电商巨头亚马逊宣布，计划于明年启动针对爱尔兰的专门网站Amazon.ie，以替代目前爱尔兰用户需使用英国或其它欧盟国家站点的情况。此举将使爱尔兰用户避免海关费用和货币转换费。尽管尚不清楚该决定对北爱尔兰消费者的具体影响，但亚马逊表示，临近上线时将提供更多信息。去年，该公司已在爱尔兰开设了首个履行中心，随着英国脱欧后跨境运输的复杂性增加，亚马逊在欧洲的国家特定网站网络也在不断扩展。

04

亚马逊南非站点正式上线，开启非洲市场新征程！

亚马逊宣布其南非站点Amazon.co.za已正式运营，进军非洲大陆，为当地消费者提供全新购物体验并打开全球卖家的潜在市场。亚马逊Prime会员计划将为南非消费者带来免费快速配送等便利，而卖家则可通过亚马逊的全球销售网络扩大市场覆盖，并利用FBA物流服务提升效率。南非电商市场展现出强劲增长势头，预计未来几年在线零售份额将持续上升，但同时也面临物流成本高、人才短缺等挑战。对于跨境电商企业来说，非洲市场成为重要战略选择。

Mercado

美客多

01

美客多加快布局！将在美国德克萨斯州开设首座配送中心

电商巨头美客多（Mercado Libre）宣布将在美国德克萨斯州建立第一个配送中心，旨在加强服务美国卖家并促进商品向墨西哥的运输。此举将使得美客多墨西哥用户能更快收到来自美国的商品，预计配送时间缩短至2至5天，并提供免费送货服务。此外，美客多最近发布的财报显示，2024年第一季度营收达43亿美元，同比增长36%，展现出强劲的业务增长势头。

SHEIN

SHEIN

01

前Lazada高管Jessica Liu加入快时尚公司Shein

前Lazada集团副董事长Jessica Liu现已成为快时尚品牌Shein的全球品牌运营副总裁。Liu在奢侈品类别中拥有丰富的全球市场经验，将助力Shein的进一步发展。她于上月加入Shein，并在新加坡工作。此前，Liu在阿里巴巴及其东南亚子公司Lazada担任过多个重要职务，包括Lazada泰国的首席执行官。

02

SHEIN跃升为美国第三大在线时尚零售商，超越梅西百货和耐克

全球快时尚品牌SHEIN已成为美国第三大在线时尚零售商，仅次于亚马逊和沃尔玛。根据Statista引用的数据，SHEIN在2023年的时装净销售额超过梅西百货和耐克，展现出其在高性价比产品和优质服务上的竞争力。此外，SHEIN正通过数字化技术推动供应链改革，助力中国传统服装工厂转型升级，并致力于可持续发展，采用环保工艺减少水资源消耗。SHEIN的模式创新和市场表现，彰显了中国时尚产业在全球的影响力。

Tiktok

Tiktok

01

TikTok起诉美国国会：指控“不卖就禁”法律违宪

TikTok和其母公司字节跳动向美国法院提起诉讼，称美国国会通过的针对TikTok的“不卖就禁”法律违反了宪法，特别是侵犯了第一修正案的言论自由权利。该法律规定字节跳动需在270天内出售TikTok美国业务或面临全面禁用。TikTok指出，由于中国禁止核心算法技术出口，出售业务在技术和法律上均不可行。此案可能最终会上诉至美国最高法院。

02

TikTok推出新工具，自动标记AI生成内容，成为首个实施此功能的视频应用

社交媒体平台TikTok宣布将开始标记人工智能（AI）生成的内容，以提高内容透明度。TikTok已对其AI工具制作的内容自动打标，同时要求用户对非原创的AI生成内容添加标签。为解决用户从其他平台上传未经标记的AI内容问题，TikTok将采用由Coalition for Content Provenance and Authenticity（C2PA）开发的水印技术。C2PA是一个跨行业组织，致力于制定数字原产地标准，成员包括Google、微软和Meta等。此外，TikTok还将对在其平台上创建并下载到其他平台的类似内容添加“内容凭证”标签，显示内容的创建时间、地点和方式。此举可能有助于应对美国和其他国家立法者对AI内容监管的呼吁。虽然这一步骤是积极的，但如何防止用户移除标签仍是一个挑战。Adobe等公司与TikTok合作，旨在提供公众辨别数字内容真实性的方法。

03

TikTok发布新广告产品与跨媒体测量工具，助力品牌提升广告效果

TikTok在NewFronts 2024大会上宣布推出一系列新广告产品和跨媒体测量功能。新推出的Pulse Suite将为广告商提供更多选择和控制，确保广告与优质内容相结合。Pulse Premiere计划将扩展至更多热门时刻和内容，同时新增Pulse自定义阵容和Pulse Premiere Tentpole Moments，以适应不同营销需求。此外，TikTok还与派拉蒙全球和国家冰球联盟等伙伴合作，提供定制的广告投放选项。这些创新举措旨在帮助广告商更好地评估TikTok在媒体购买中的价值，并提高广告召回率。

Shopee

Shopee

01

Shopee菲律宾重大政策调整：6月1日起全面取消逆物流运费

Shopee菲律宾宣布自2024年6月1日起，新创建的订单将不再扣除逆物流运费。此改动意味着买家退货或退款时的退货运费将由卖家承担。同时，卖家可以通过加入运费险计划来节省相关费用。Shopee作为东南亚及台湾地区的电商平台，不断优化其物流服务，旨在提升购物体验并支持卖家运营。

02

Shopee巴西新动作！开设第12个物流中心，加速布局全国网络

东南亚电商平台Shopee近日宣布将在巴西托坎廷斯建立新的物流中心，以优化其在该国的物流网络，特别是提升戈亚尼亚-贝伦轴线上的包裹交付效率。这是Shopee在巴西北部的第二个物流设施，显示出其对巴西市场的持续投资。目前，Shopee已在巴西建立了11个配送中心，并拥有广泛的取货和送货点、物流枢纽及合作伙伴地点。公司目标是进一步扩展物流网络至全国范围。随着Shopee在巴西市场的强劲表现，尤其是直播电商的成功，其在巴西的业务有望继续保持增长态势。

Wechat

01

视频号推出汽车广告扶持计划，首单最高奖励万元流量！

腾讯广告互选平台宣布将在5月10日启动“汽车互选扶持计划”，针对视频号创作者提供汽车商单创作支持，首单最高可获上万元流量激励。该计划旨在促进汽车品牌与视频号创作者的合作，已有汽车商单历史的创作者还能获得最高20%的商单任务收入流量助推。数据显示，2023年视频号互选汽车广告主规模增长显著，汽车交易额提升两倍，且汽车投放成本下降。随着汽车品牌在视频号的持续加码，该平台已成为汽车行业的重要营销渠道，尤其对于具有高购车意向的一线及新一线用户群体。

Xiaohonghu

01

小红书推出“宝藏新品”营销IP，助力品牌新品打造立体形象

小红书宣布启动首个平台级新品营销项目“宝藏新品”，旨在通过100位专业出品人和真实用户线下体验，从多个维度评估并推广新品。该项目将为产品构建全面形象，帮助品牌在小红书平台上成功推出新品。虽然具体上线时间和参与细节尚未公布，但小红书表示将持续为入选新品提供不同阶段的支持和多种营销玩法，以促进其生命周期内的成长和热度。此外，参与评分的商品将获得定制报告和特殊标识。

Blibli

Blibli

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Blibli联手Samsung推出印尼首间Samsung Experience Lounge

Blibli与Samsung Electronics Indonesia合作，在雅加达开设了印尼首家Samsung Experience Lounge，致力于提供无缝购物体验，结合Blibli的全渠道生态系统和Samsung的智能科技产品。该举措彰显了Blibli在提升消费者购物体验方面的承诺。

Meta

Meta

01

Meta新推AI广告工具，一键生成图片变体、广告文本和Reels动态广告

Meta近日宣布将推出一系列生成式AI广告工具，包括自动创建图片变体、自动生成广告文本和Reels动态广告内容。新工具利用AI技术帮助品牌优化广告素材，例如能根据原始素材生成不同背景和产品形态的图片变体，并能调整产品在图片中的位置。此外，还能基于品牌特点自动生成文案和标题，运用最新Llama 3模型提升文本质量。这些功能将整合到Advantage+ Creative广告管理器中，预计年底全面上线。同时，Meta还推出了其他AI广告功能，如利用机器算法匹配创作者，Reels动态广告展示产品目录等。

others

电商市场

01

广交会最新数据：第135届线上出口成交30.3亿美元，增长33.1%

第135届广交会落幕，出口成交呈现恢复性增长。线下出口成交额达到247亿美元，同比增长10.7%，线上出口成交额达30.3亿美元，增长33.1%。与“一带一路”国家成交额增长13%，欧美市场人均客单价高。此外，展会吸引24.6万名境外采购商线下参会，较上届增长24.5%，其中包括多家跨国头部企业。展会还展示了超100万件新品，新产品、智能产品、绿色低碳产品和自主知识产权产品丰富。广交会持续打造多功能综合平台，举办多场对接活动，助力贸易合作与创新发展。