消费观察丨在成都东，终于有了时尚消费和在地生活的优质结合。

气温已连续多日突破30℃，2024年4月27日，成都市龙泉驿区的朋友们无疑沉浸在了一片清凉酷爽的蔚蓝海洋中。

●成都龙泉驿吾悦广场的《哆啦A梦·大雄的地球交响乐》主题空间展。

肆意畅游，编织梦幻，悦见美好，定格不凡。

一抹抹俏皮而沉静的色彩，以不同层次叠加拼接，让人放松欢愉，也让人无尽畅想那些标记生活片段的童年情愫与浪漫憧憬。

2024年4月27日《哆啦A梦·大雄的地球交响乐》主题空间展（西南首展）空降成都龙泉驿区吾悦广场，霎那间，全城的哆啦A梦粉丝和周边的亲子家庭蜂拥而至。

在萌趣音符的牵引中，大家重回了那个由任意门、时光机、次元袋共同构筑出的缤纷绮丽世界，也再次超近距离触摸了憨厚可爱的哆啦A梦。

相机镜头捕捉记录的，除了大伙伴和小伙伴们的天真笑容，还有同期同地举办的「我爱你·五月」吾悦广场西南主会场启动仪式暨2024成都时尚消费趋势发布盛典，双场域叠加，迎来空前高潮。

●「我爱你·五月」吾悦广场西南主会场启动仪式暨2024成都时尚消费趋势发布盛典

所有人点燃热情与期待，携手眺望成都东部商业地标和消费场景的璀璨未来。

活动当晚，时尚的弄潮儿们再度聚焦目光。汇集时尚能量的坐标不是我们以往频繁提及的市中心和城南，这次大家齐刷刷地看向了东边——成都龙泉驿吾悦广场。

●当晚部分到场嘉宾

无边无际的蓝色，可以看作是哆啦A梦的氛围延展，其实更是吾悦广场在这个五月，想对全城乃至全国作出的时尚宣言。

●部分助力KOL

当晚活动环节包括了2024年首次城市级蓝色风尚大秀，成都龙泉驿吾悦广场联手VERO MODA、JACK&JONES、麦檬和LIUYUNGMING共4个时尚生活方式品牌，在蓝色的U形步道上演绎出了2024年极具态度的在地时尚风貌。

为什么说这次大秀是成都龙泉驿吾悦广场的时尚宣言？这和成都近几年商业体操办的大秀有何不同？我们可以总结出以下几点。

首先，这次大秀模特们的上身品牌，完成了一次对于时尚秀场的祛魅和再定义。过去十多年，「时尚」这个词，可以大体上看作西方基于审美强权和不均衡的产业体系，对外进行文化输出倾轧的阶级滤镜和信息加密。在时尚的语境里，国外的奢侈品牌总是站在上游睥睨一切，叙事灵感，个人IP，四两拨千斤地驱动着下游的廉价劳动力和规模流水线。

但厚积薄发，随着近几年我国时尚产业的觉醒，我们开始在原料产业标准、技术深加工、设计创意赋能、内容价值以及人才培养方面形成闭环，慢慢并驾齐驱甚至弯道超车，国内的时尚品牌不断涌现，独立设计师们破局又布局，「时尚」这个词似乎又成为了城市的圈层社交货币，被某些人攥在手心讳莫如深，噱头如此，当然与普罗大众依旧有罅隙。

像VERO MODA、JACK&JONES和麦檬这类品牌，说实话我们通常多见于非第一梯队的商场百货。它们过去在时尚链条中并没有被拉到足以上秀场的高度，这次亮相成都龙泉驿吾悦广场，无疑是对时尚颗粒度、分辨率和可塑性的的进一步提升。

其次，本次大秀在街区的露天广场举办，必然缩小了时尚与消费者的距离。今年3月，小红书发起的第三届「大家时装周」，再度以生活感、社区感和反差感吸引颇多关注，当晚的蓝色风尚大秀，让时尚继续下沉。

最后，这是立足城东少见的时尚发声。对于不少人来说，成都时尚消费的东边界址线大概在万象城附近，成都龙泉驿吾悦广场则是在真正意义上的东边，这里先进制造业和生产性服务业扎堆，本次有独立设计师品牌LIUYUNGMING加持的大秀便自带了「于无声处听惊雷」的里程碑意义。

●当晚的蓝色风尚大秀

我们不难感受到，时尚可以打破时空界限，击碎传统刻板印象的囹圄，时尚的话语权可以被每个人拿捏在手，时尚并非遥不可及，而是可以贴近稀松平常，也可以是群体意志顺应宏观布局做的精神表达。

时尚不是表皮堆叠和脱离大众，而是聚焦城市地域的内容载体本身，可远可近，可旧可新。

这便是成都龙泉驿吾悦广场，率先在东边启动的时尚脉搏。

风尚大秀之后，成都龙泉驿吾悦广场携手时尚消费媒体《幸会》，进行了2024年成都时尚消费趋势的独家发布。

成都龙泉驿吾悦广场始终贯彻「一mall两街」一体化商业营造，致力于呈现不一样的精致烟火气。毕竟诗和远方是灵魂的向往，而人间烟火才是肉体的归宿。

业态组合是否合理，直接影响着消费者对需求满足的感知。商场通过多种方式深度刺激目标客群，将需求转化为实际交易，这考验着招商团队对目标客群瞄准度的实践能力。

接地气的品牌合力，mall、街区和裙楼等多种商业形态融汇为一体，血液运行通畅，才能有这样的烟火气，这是让商业公共空间保持活性的致胜法宝。商业的本质是交易，交易的核心是复购，复购的导向是粘性，有了生活随处随时不忘的粘性，公共空间的内核就稳住了。

●当晚活动盛况

那龙泉驿吾悦广场的精致烟火气来自哪里？在这里有五大场域，共同生起快乐的人间烟火。烟火街区、悦来市集、挽风夜市、玲珑生活以及百搭人生，满足在地居民日常所需与近郊游客游逛诉求，引领湖畔商业公共空间的新模式。

消费者喜欢热闹和新奇，而冷清的商场、空铺率高的商场，很难吸引他们的兴趣。因此，商场需要利用各种手段在公共空间制造热闹，满足消费者的好奇心，促进客流的聚集，从而提升复购率。从这次主题展和活动可以看出，龙泉驿吾悦广场深谙此道。

我们常说的街边社区商业，不像商业体那样统一协调整合，而是自由生长，可以激发普通人对生活半径进行非第一人称的思考。

●当晚活动盛况

成都龙泉驿桃花里步行街，虽是整个商业的一部分，属于统一协调整合，但因住宅小区环伺，人口密度大，优胜劣汰、市场选择效应非常明显，也具备自由生长的特质，备受当地民众喜爱，让平凡的人们在平凡的生活中，随时可以拥有不平凡的商业、艺术和文化体验。

●成都龙泉驿吾悦广场的美食步行街

在地化营销强调品牌在与特定地区文化消费习惯和社会环境相结合的过程中进行精准、有针对性的营销活动。龙泉驿吾悦广场在品牌招引过程中十分注重产品服务与周边客群的契合度，让项目动线与消费者的运动路径无缝接驳。

●当晚活动盛况

伴随成都东安湖体育场演唱会的周周爆满，粉丝应援与演艺经济也在东部新区迅速崛起，商业空间与消费者的情绪链接和价值共鸣趋于个性定制，业态规划上也有了更多的探讨方向。

●成都龙泉驿吾悦广场明星应援现场

成都龙泉驿吾悦广场的餐饮品牌矩阵中，除了取悦川人味蕾的火锅、串串、钵钵鸡和麻辣烫，也适量加入了主打酸甜口的餐饮门店。比如泰式海鲜火锅、新疆菜和酸菜鱼，还有近期开业的慢搅粥底火锅、已签约入驻的茶话弄区域旗舰店，都将继续丰富成都龙泉驿吾悦广场的餐饮味型。

要知道，商业体做到常看常新，也是维持粘性的关键。

兴趣和情绪消费已经演变成一股强大的消费动力，它正在重塑休闲娱乐的方式。龙泉驿吾悦广场内，休闲娱乐空间已经开始与「情绪」元素进行强绑定。70+家美业相关品牌门店，30+家电竞、酒吧、体验型门店，足以看出龙泉驿吾悦广场对情绪的深入理解。

正如新城控股集团吾悦商管成都龙泉驿吾悦广场总经理曹鸿侨先生所言，自2016年开业以来，成都龙泉驿吾悦广场一直致力于让成都龙泉驿的生活方式向着理想生活不断更迭，将人们头脑中的斑斓想象付诸现实。

●新城控股集团吾悦商管成都龙泉驿吾悦广场总经理曹鸿侨先生

通过8年的消费力耕耘，成都龙泉驿吾悦广场已然成为龙泉驿市民高度认可的「东安湖畔·安逸生活主场」。

「我爱你·五月」作为新城商业的专属营销IP，至今已经第8年。成都龙泉驿吾悦广场作为全国五大主会场之一，本次活动将以「爱陪伴」为主线，从成都出发，向云贵川三省传递全新的幸福生活理念。「哆啦A梦电影IP主题空间展」西南首秀之外，主会场还有围绕「爱陪伴」打造的拥抱告白全城快闪、蓝色气球雨等活动，更有商品力自制IP「吾悦五点半」、「疯狂五小时」轮番上线，打造初夏购物狂欢。

目前，成都东部新区站在推动成渝地区双城经济圈建设国家战略高度，聚焦「三个做优做强」、产业建圈强链。

东部新区吞吐着出川入川巨量客流，已然成为新的城市社交名片，「我爱你·五月」吾悦广场西南主会场启动仪式暨2024成都时尚消费趋势发布盛典落地东部新区，落地成都龙泉驿吾悦广场，无疑是一次东部新区的振翅，更是一次以点带面的锦上添花。

这样一场用东部辐射全城的持续性活动，将会为成都的时尚产业发展和时尚消费演进带来一些新思考。

成都出炉最新版「蓝天保卫战」作战路线图，东部新区将划定高污染燃料禁燃区，而可持续与时尚是不可分割的命题。以中外优秀设计力量为命题，链接场内场外时尚资源，开启可持续的交流桥梁，是本次活动的初衷。

●当晚活动盛况

「我爱你·五月」作为一个历经多年的超级IP，不仅是商业上的一次狂欢，也希望给城市、国家和全球的消费认知，指明走向更细分更深远的方向。

成都龙泉驿吾悦广场，正在用自己的实际行动证明，作为一个包容多元的商业项目，其早已不单单满足于虹吸龙泉驿的消费者。

开业进入第8年，这不仅是它深耕大本营的8年，也是它开拓向上的8年。凭借毗邻东安湖公园且连接新城和老城的绝佳区位，成都龙泉驿吾悦广场，正逐步同频成都的全盘节奏，树立起公园城市的商业标杆。它为东部的居民降解消化时尚理念，也为各地到东部游玩、出行和消费的人提供了生活休憩的理想界面。

吾悦广场已贯彻多年深度运营的理念，始终以用户思维为根本，推动吾悦广场的价值成长。旗下现象级营销IP活动「我爱你·五月」，以情感与消费者深度共振，成为业界颇为经典的商业运营案例。

截至目前，已开业及待开业吾悦广场200座，在管商业面积已近2000万方。可以这么说，有背后集团强大资金实力和商业运维能力的加持，成都龙泉驿吾悦广场，让烟火变得精致有范，让时尚变得在地可达。