上海
（快消品讯）今日，据最新消息，淘宝天猫平台率先投下一枚震撼弹，宣布取消传统的预售环节，为这场电商大战拉开了全新的序幕。
《快消品》了解到，不同于往年的复杂流程，天猫618今年进行了大胆简化，摒弃了冗长的预售等待，直接进入两轮现货销售阶段：首波从5月20日晚8点启动，紧随其后的是5月31日晚8点的第二波。
据传，京东或许也正酝酿相似变革，虽然未获官方证实，但有文件透露京东618或将同样采用“开门红”策略，直接现货售卖，分阶段推进活动节奏。追溯至2023年双11，京东已先行提出预售转现货的口号，预示着电商巨头们正逐步向简化促销模式迈进。
电商分析师指出，预售模式历经近十年的黄金时期，如今两大电商龙头天猫与京东的此番动作，传递出明确信号：大促玩法需更简洁高效，以应对市场与用户需求的变迁。去年双11京东取消预售带来的正面反馈，促使天猫跟进，旨在留住用户，避免流量流失。
预售取消背后，专家分析，商家参与度下降与消费者热情减退是主因。预售的透明化让价格竞争策略受限，不利于平台间的灵活博弈。预售模式的弊端逐渐显露，如延期发货、价格变动、服务缩水乃至金融风险，损害了消费者体验，间接影响平台声誉与商家生态。
电商平台此番调整，标志着从依赖预售营销刺激转向强化价格竞争力和售后保障，以更直接的方式吸引用户。今年的618，性价比、产品创新将成为焦点，实惠价格之外，能否激发换新潮、满足消费者场景需求，成为电商差异化竞争的新战场。
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