欧拉开启全球化2.0大航海时代 | 智胜未来·2024北京车展

作者 | 沈天香

编辑 | 李国政

出品 | 帮宁工作室（gbngzs）

“欧拉好猫（参数丨图片）在我们国家（泰国）很火，无论是城市、海滨，还是咖啡厅，都常看到它。车好看，还很百搭，去正式场合或者朋友聚会，什么样的服装风格都能hold住。”

“今年2月，在巴西的Interlagos赛道，我试驾了ORA 03 GT（好猫GT），在高速赛道上飞驰，那种自由的感觉真的很棒。它的操控感很好，完全超出我的期待，并且非常安全。”

“欧拉的工程师不是在设计一辆汽车，而是在打造一种生活。在我看来，一个好的设计是不断创新、打磨成经典的过程，欧拉正是这样的品牌……”

4月26日，在北京车展欧拉品牌发布会上，3位分别来自泰国、巴西和中国的“猫友”（欧拉用户）分享用车感受，谈自己眼中的欧拉品牌。

在这届车展上，2024款欧拉好猫、2024款欧拉好猫GT木兰版同步上市，闪电猫耀夜版亮相，为人们呈现一场视觉盛宴。由此，欧拉成为车展上一个独具美学风格的品牌，吸引了国内外大批观众前来打卡。

当天，欧拉品牌发布全球化出海新战略，开启全球化2.0大航海新时代。从1.0到2.0，欧拉最大的变化是，出海模式由单品出海，进阶为全球生产、全球销售的全价值体系“生态出海”。

未来3年，欧拉的目标市场是100个国家和地区，产品阵容将从目前在售的欧拉好猫、闪电猫，到全系覆盖；欧拉好猫将快速进入八大区域约92个国家和地区。

“我们要成为全球女性首选的新能源汽车品牌。”欧拉品牌总经理董玉东在发布会上表示。

800天改变欧拉

近年来，中国新能源汽车产业蓬勃发展，为全球汽车行业注入新活力。

根据中汽协数据，2023年，中国汽车出口同比增长57.9%，达491万辆，首次成为全球第一大汽车出口国。其中，新能源汽车出口量为120.3万辆，同比增长高达77.6%。

在如火如荼的出海大潮下，有的车企刚刚启程；有的已打开新篇章，正如欧拉，凭借自身硬核实力和集团资源加持等因素，成为中国新能源车企出海的先行者，而且已征战全球市场4年，现在开启了2.0时代。

2021年9月6日，欧拉首次登陆IAA慕尼黑国际车展时，首次发布全球化战略。彼时，这个品牌才3岁。以那次国际首秀为起点，欧拉品牌拉开全球化大幕。

1个多月后，10月29日，欧拉好猫在泰国上市，真正开启全球化征途。

在泰国市场，好猫是现象级爆款，仅用2022年一年时间，就占领泰国纯电市场1/3份额。2023年，尽管竞争激烈，好猫仍是泰国消费者首选的电动车之一。

在欧洲市场的征途也逐步开启。2022年4月，欧拉好猫亮相伦敦FULLY CHARGED车展；6月，亮相挪威车展；9月，首批右舵版好猫出口英国；10月，在巴黎车展上，欧拉再次惊艳世界。

紧接着，欧拉将目光放大至全球更多地区，相继出海至马来西亚、约旦、澳大利亚、巴西、墨西哥、南非、智利等地，成功布局五大洲。

出海800天后，变化悄然升级。

今年1月，第一辆海外生产的欧拉好猫，在长城汽车泰国罗勇府下线。至此，欧拉实现了从单品出海向生态出海的进阶。

这是长城汽车在海外本地化生产的第一款纯电车型，成为泰国市场第一个具备从混动、插混到纯电的完整新能源汽车生产能力的品牌。

在出海1.0阶段，欧拉交出一份优异的答卷。

2023年，欧拉在欧洲的销量排名，位列中国品牌前三，在欧洲、东南亚的出口量占欧拉出口总量的80%。目前，欧拉在全球已拥有超过46万用户，其中女性超过75%。

在欧拉好猫初战告捷后，闪电猫也登陆海外市场，目前已在泰国、马来西亚上市，2024年将陆续在以色列、德国、英国、新加坡、文莱等国家和地区上市。

未来3年，欧拉将加速走向世界。

这得益于长城汽车的全球布局。这家车企用长达26年的摸索与实践，走出了一条别样的全球化发展道路，目前累计出口到全球170多个国家和地区，在全球有七国十地的研发布局、全链路开发体系、超过1000家海外销售渠道。

此届北京车展上，长城汽车发布全球化发展“新四化”战略——产能本地化、经营本土化、品牌跨文化、供应链安全化，还宣布将加大对海外市场的投资，支持向海外拓展，在一个长城品牌下，推动研、产、供、销、服全面出海。

这为欧拉品牌全球化2.0提供了强大的背书。

全球“新”实力

今年的北京车展，以“新时代 新汽车”为主题，向世界展现了中国汽车发展的独特性——“新”，尤其是新能源和新智能。

数据显示，2023年，全球新能源销量为1428万辆，增幅30%，渗透率超过20%。这意味着，全球每5个购车用户中，就有1人选择新能源车，汽车新能源化已成为不可逆的全球浪潮。

全球用户的需求也在快速更迭，他们需要更具个性、更智能、更高品质的新汽车——这恰恰是欧拉的强项，是欧拉在过去800多天获得全球用户认可的关键。

在个性层面，欧拉独树一帜的美学，创造了汽车设计史上的经典。

有别于同质化严重的其它新能源汽车，欧拉的车型设计总能让人眼前一亮。从外观上看，它满足不同场合的需求，尤其对女性用户来说，是绝佳的出行搭子。颜值即战斗力，好猫上市3年多，颜值从未被超越。

欧拉还擅长使用色彩，尤其喜欢用接近大自然的色彩，给用户内心带来舒适与宁静，为此不惜采用豪车级工艺。如2024款欧拉好猫新增的烟冷灰色，由于制造工艺严苛，通常是百万级豪车或个别性能车的专属色，但欧拉却死磕工艺技术，最终突破。

闪电猫耀夜版则采用“高定级”工艺，不仅有5序液压冲压生产线和高精度冲压面板模具，来提高面板的精度和平整度，喷涂过程还先用高压静电机器人精密涂装，再由高技能工匠反复检验、精细研磨。涂层数量达8层之多，全周期手工打磨超40个小时——这样的工艺只有极少数豪华品牌具备。

从造型来看，欧拉车是复古的，或者是可爱的，其实，此中蕴含了另一层更深的含义——设计师希望，通过笼式车身的结构设计保障生命安全。

在欧拉所有产品设计中，都能看到对人的关注。“欧拉美学更关注人、车与自然的关系，是一种审美独立，源于自然，服务于生命。”董玉东解释。

在智能层面，欧拉在驾驶便利性上做到了领先。

以此次车展上市的2024款欧拉好猫为例，它的自动泊车功能覆盖超50个日常泊车场景，能精准识别各级别城市的大部分停车位。不管停车位是否规范、车位线是实还是虚线、车位是长方形还是梯形，它基本上都能轻松停入。

配合MEB等功能，它在停车过程中，不但快速识别障碍物，还及时辅助刹停，方便又安全。遇到特别狭窄的胡同或巷子，或是车位上有积水，还可以用手机遥控，轻松完成停车。

这些智能辅助驾驶功能，对新手司机尤其友好。

目前业内流行的“智能一键打开”模式，是欧拉最早掀起的风潮。欧拉模拟下雨天场景打造的“乘风破浪模式”，还有遇到危险时的“守护模式”等，都是通过智能化集成，为用户创造了便利。

在高品质层面，欧拉用过硬的产品实力，铸就了全球品质。

欧拉好猫接连获得欧洲E-NCAP“安全五星”和Green NCAP“环保五星”，以及澳大利亚和新西兰汽车安全独立机构A-NCAP SAFETY的五星级安全评级，并成为首款获得“世界年度城市车（World Urban Car）”提名的中国品牌车型。

“五星”认证，是在欧拉车型立项之初，项目管理层立下的“军令状”。能获得欧洲高质量认证，证明好猫具备五星安全的优秀品质。事实上，欧拉每款产品都以全球化大单品来打造，首先就是满足海外法规要求。

安全是欧拉造车的底线。现在行业越来越卷，价格越来越低，有的品牌只好选择做减法，但欧拉却选择做加法，尤其在安全方面。2024款欧拉好猫有4项安全进阶，全方位保障用户安全和健康。

正是长期坚持个性化、智能化和高品质，欧拉在全球收获46万用户，成为全球新能源汽车品牌中的一支“新”实力。

此次好猫系列产品力进阶，将更快地为海外用户带来体验升级。

当前是中国新能源汽车出海最好的时代，也是最关键的阶段，很多品牌面临诸多考验和挑战。

欧拉出海，以及2.0战略升级，为中国汽车产业发展打造了一个新范式。中国汽车出海，需要更多像欧拉这样坚持长期主义、推进全价值链体系能力建设的品牌。只有这样，中国汽车才能在迈向全球市场的赛道上行稳致远。