为什么当代年轻人，宁愿多加几百块买进口冲锋衣，也不穿凯乐石？

冲锋衣，作为户外爱好者的必备单品，潮人icon的ootd，任凭它再流行，但是穿国产冲锋衣的人依旧寥寥无几。

论设计、论实力，国产冲锋衣和过去相比已经有了很大的进步，可以说是天差地别。从拿不出手，到优秀之作频出，从方方面面都已经具备了一件专业冲锋衣该有的条件。

但是，即便国产冲锋衣性价比再高，性能也有保障，却依旧改变不了年轻人“青睐进口品牌，看不起国产品牌”的刻板思想。

甚至宁愿加几百块、上千元买进口冲锋衣，也不愿意买国产冲锋衣，为什么呢？

原因一：品牌效应

冲锋衣从小众到大众，流行且普及于人们的日常穿搭中其实也没几年，对于专业的户外爱好者来说，对国内外的冲锋衣品牌都比较了解，但对于新手或是刚入坑冲锋衣的人来说，他们所知道的品牌也就那个几个比较有名的进口品牌。

一提到冲锋衣品牌，大部分都会说始祖鸟、北面、猛犸象、哥伦比亚等等，而鲜少有人会想到凯乐石、伯希和、拓路者等。

正是由于品牌效应在，才导致很多新手在购买冲锋衣时，会首先从知名进口品牌里做选择，且不说对这些品牌的冲锋衣了解多少，但他们心里会想：毕竟品牌大，还这么多人穿，那一定差不了！

反观那些被冷落的国产冲锋衣品牌，即便价格便宜、性能配置都很不错，他们也会一棍子打死，认为没啥人穿就不是好的！

原因二：不了解国产冲锋衣

抛开品牌成见，当代年轻人之所以不愿意选择国产冲锋衣的根本原因，在于他们压根就不了解国产冲锋衣，甚至可以说没有做过任何功课。

并不是品牌越大、价格越贵的冲锋衣就越好，判断一件冲锋衣的好坏，主要看面料、科技。

凯乐石，国产冲锋衣中的“天花板”，采用了进口品牌同款GORE-TEX面料，防风、防水、透气又耐磨，还具备疏导汗水的效果。

拓路者采用了event面料，虽然耐磨性不如Gore tex，但透气性更加出色，且同样配置了始祖鸟同款RECCO搜救器；

还有伯希和的自研面料STORM BREATH，性能都不差，就连以性价比著称的骆驼，也搭载自研黑科技杜邦TEFLON➕ENFO-TECH双重防雨科技。

而这些国产品牌冲锋衣，除了凯乐石要两千多，其它的都在千元左右，有的甚至只要几百块。

难道它们不比几千、上万元的始祖鸟香吗？只是年轻人对它们不了解罢了！

原因三：宣传不到位

当然，也不能完全怪年轻人不了解国产冲锋衣，还有一部分原因是因为：国产冲锋衣品牌，也没有给年轻人了解它们的机会！

北面就不说了，毕竟是自带网红标签的品牌，旗下的羽绒服也对冲锋衣的流行也起到了一推广作用。

但是，始祖鸟却不同。要知道，始祖鸟在还没进入国内市场之前，压根没人知道有这个品牌，为什么能突然爆火红成现象级？跟品牌营销、宣传有很大关系！

始祖鸟的线下门店永远开在奢侈品的旁边，以至于不光打响了品牌名声，也吸引了更多有钱人，从而成为了现在的“中产三宝”之一。

其次，始祖鸟的广告也做的不错，从刘雯到文淇，不光舍得花钱请代言人，品牌方还挺会选人，无论从市场影响力还是外在形象条件，都非常符合始祖鸟冲锋衣的风格调性。

反观国产冲锋衣，只有骆驼邀请了丁真作为代言人，也只是个草根出身的小网红，其它品牌则从不打广告，以至于产品做得再好，也很难被人看到！

文末总结

不吹不黑，抛开品牌成见，虽然国产冲锋衣与进口冲锋衣确实存在一定差距，但综合价格来看，这差距明显在拉近。

如果让我做选择，一件大几千上万元的进口冲锋衣，与几百千万的国产冲锋衣，我肯定果断选择后者！

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