小米AIGC赋能商业广告设计：智能素材平台如何为市场营销添把火？

本文授权转自：小米设计 （ID：gh_dd83115117e4 ）

引言：“梵高平台”是小米集团首个将AIGC技术与商业场景结合落地的项目，2023年累计为互联网业务制作素材超1180万张，单日曝光9亿次。我们为客户提供更好的产品和服务，让客户享受到AI技术带来的红利。

PART 1AIGC 技术为商业广告解锁新 buff！

2022年3月Midjourney面世，AI技术以全新的方式重塑着我们的日常工作。面对这一变革，小米互联网增长设计团队也在探索如何借助AI的能力，构建更高效、更实用、更符合商业场景的增长广告范式，帮助客户解决素材投放全链路问题。

于是我们打造了智能素材平台--「梵高」。目前平台已服务小米集团内部以及外部29家客户，为各行业客户提供全场景投放的创意生成。

PART 2梵高」如何借助AI，赋能商业广告

自研AIGC模型，轻松实现商品场景一键切换

对于商品广告，需要花费大量的时间和成本进行拍摄，给客户带来了许多问题和困难。我们发现可以使用AIGC技术进行一键创意生成，提高效率和质量的同时，大幅度降低制作成本。

「梵高」从0到1重构AIGC生成推理框架。我们借助多模态信息的可控生成技术、图像与图层引导的构图技术、深度定制的提示词技术，显著提升了图像生成的美学品质。通过自研的潜空间编辑技术，让该模型精准遵循构图原则，不仅创造出自然和谐的画面布局，还能模拟出极为真实的光影效果。

现在只需要上传商品，选择你想要的场景，就可以通过AI生成丰富的实景图，提供多组创意，做到创意即结果，结果即效果。这只是AIGC尝试的第一步，目前基本满足效果广告的投放，缩短了创意周期，相信在未来通过我们不断迭代和优化，效果会越来越好。

「梵高」还支持不同场景、尺寸规格和角度的内容生成，覆盖电商全品类场景的生图需求。

提升做图效率，简单输入文案，20秒生产千张素材

使用人工智能技术对大量广告进行分析，提取广告中的图像和文本信息，并将其转化为可理解的原子化特征。这些特征可以被组合成一个创意构成，用于广告推荐和创意生成等任务。结合实际业务场景，只需要输入文案，一键轻点，就能生成上千张投放素材。

打破素材创意堵塞，AI智能补全，填补图片盲区

利用梵高AI能力，对原始素材进行画面延续，智能背景拓展，快速适配多版位、不同尺寸的创意投放。

提供更多AI工具，支持在线个性化编辑

为了更好的展示广告效果，满足用户个性化诉求，「梵高」为使用者提供智能抠图、智能涂抹、智能文案、视频动效等诸多编辑能力，让使用者能够轻松的完成广告素材的创意制作，省时省力且高效。

PART 3从「美学」到「效果」，梵高是如何做到的？

日常投放素材，我们只能通过第三方的工具进行获取，或者上下游反馈，反复对齐数据口径，数据获取很被动。

梵高将数据打通再回流至平台，方便设计师快速找到素材的相关数据，通过数据反馈做到素材实时调优。同时借助CTR打分模型，为素材进行投前预估。

「梵高平台」从素材生产->投前优选打分->数据回流->反哺模型学习，打通投放全链路。

目前梵高素材已大规模商用化落地，累计为小米集团互联网业务制作素材超1180万张，单日曝光素材量9亿次，衍生素材CTR提升11.48%

2023年「梵高」参加小米集团技术大赛并取得成绩，获得集团认可与支持。

PART 4多元化的共创共识，持续合作与资源共享
多年的一线实践让我们积累了丰富的经验。我们将这些经验总结成规律，用产品化的思维，将这些经验转化为可复制、可规模化的平台工具。这种转变不仅提高了我们的工作效率，也为传统行业带来了更为深远的价值。

然而，创新不再是团队内部的孤立行为，而是涉及多方协作的复杂过程。我们期待更多新的合作，为各行业客户解决问题。

这是一个充满挑战和机遇的时代，面对市场不断变化，未来我们还能：

• 快速提取素材共性：通过识别主体物、背景颜色、文案信息，对素材打标

• 将图片生成为长镜头：通过景深和角度变化，形成连贯的视频，让图不仅是动动而已

• 文字生成视频：一个有画面，有字幕，有声音的视频就出现了，实现文字的可视化阅读

未来我们希望能通过AIGC能够赋能更大的商业价值，期待更多的业务合作。

文章转载：小米设计，版权归原作者所有

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编辑 | 叶 璇

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