京东集团创始人刘强东为什么要搞“替身”？

今天媒体透露了一则消息，京东创始人刘强东的AI数字人“采销东哥”将于今晚6点18分开启直播首秀。

近年来，随着直播带货的兴起，越来越多的商业大佬开始参与直播活动，玩得不亦乐乎，钱也不少赚，人设也包装得丰富立体，享受巨量粉丝追捧，令不少传统的企业家心生艳羡。

比如，锤子科技的创始人罗永浩通过直播销售各类商品，居然一改颓势，翻身成王。格力电器董明珠在直播中不仅推销产品，还展示了格力在渠道上变革的决心以及多元化战略，谙熟和学会了利用网络成大事。

还有小米集团的创始人雷军，他直播首秀曾在抖音平台上创造了销售额和观看人数的双项纪录。搜狐的创始人张朝阳早在2016年就开始尝试直播，他的直播内容多样，包括教授英语、分享新闻和进行带货直播。

后起之秀的新东方创始人俞敏洪在教育行业面临转型之际，通过直播带货参与农产品销售、乡村振兴、文旅业务，现在正玩得嗨。

这些商业大佬的参与，不仅为直播带货行业带来了新的活力，也展示了他们个人的魅力和影响力。

对于京东刘强东而言，换位想想，我特么全球最大的电商平台之一，岂能坐视这般红利从身边流过。从去年就有消息风传，意欲挖董宇辉过来，把直播电商做大。后来没有了动静，这次倾力而出，看样子是要搞大事了，也是形势倒逼之下，不得不搞了。

当然，这次不是外聘头部著名主播，而是刘强东自己操刀，当然不是真实的自己，是刘强东“替身”，其数字分身。这让其粉丝多少有些小小的失落。

但是，也在情理之中。想想看，一个知名电商头部企业的创始人，此前也没有搞过直播带货，突然冒出来，一旦有闪失，就没有回旋余地，这对一个巨头企业来说存在很大风险。

另外，刘强东明尼苏达州这个事件的负面影响还未彻底消除，低调行事是万全之策。当然这个事件从某种程度上挽救了京东和刘强东，让京东内敛回调，行稳走正。比起竞争对手马云的尴尬现状，刘强东应该是舒心的。

此外，通过数字人直播的这种形势，既显得高大上，又有降维打击其他直播之意，还能体现和更新自己在当今商业环境、社会舆论中的话语权及存在感。

业界认为，刘强东AI数字人的直播首秀不仅是京东在科技和内容生态建设方面的一次重要尝试，也是电商行业在直播带货和用户互动方面的一次创新探索。

首先，AI数字人技术的运用体现了京东在科技创新方面的前瞻性和实践能力。通过京东云言犀自主研发的AI驱动大姿态数字人技术，刘强东的AI分身能够在直播中展现出与真人无异的音色和形象，这不仅能够吸引用户的注意力，还能够提供更加丰富和多元的购物体验。这种技术的运用，无疑将推动电商直播的形式和内容向更加高科技和互动性的方向发展。

其次，京东通过注册“老刘专场”“优京家品”“圆头价”等商标，展示了其在品牌建设和市场定位方面的战略布局。这些商标的申请注册，不仅能够保护京东的知识产权，还能够为京东在广告销售、服装鞋帽等领域的发展提供法律支持和品牌保障。

再者，京东宣布投入超过10亿元的现金和10亿的流量作为对优秀创作者和机构的奖励，这一举措体现了京东对于内容生态建设的重视和对于创意人才的吸引。通过这种方式，京东不仅能够激发创作者和机构的创作热情，还能够为平台带来更多专业、有趣的内容，从而吸引更多的用户，提升平台的活跃度和影响力。

最后，刘强东以AI数字人形式参与直播，不仅是对京东内容生态和短视频创作的一次预热，也是对京东低价、高品质商品市场定位的一次强化。通过这种创新的形式，京东不仅能够持续为消费者带来低价好物，还能够丰富用户的购物体验，提升用户的满意度和忠诚度。

当然，可以预见，以刘强东的行事风格，“替身”也是暂时的。这个数字人身份很可能只是刘强东开启电商直播的第一步，如果顺利的话，刘强东真人亲自参与电商直播带货，并给章泽天一个大舞台，甚至全面进入文旅等更多领域，线上线下互动，都是完全有可能的。

从今天起，很可能电商、文旅等相关直播业态开始要变天了，但也有可能一切依然风平浪静。

让我们拭目以待。