《百分百出品》：女团真的不需要话题人物了吗？

秀综已成往事，但大众对男团女团的需求还在，于是带有选秀性质的团综补位而来。海外有社内选秀综艺，国内去年出现了《人不怕出名猪不怕壮》的“养猪团综”，今年则有由张艺兴担任出品人、以其旗下女团与海外团体同台竞技作为看点的舞台文化交流节目《百分百出品》。

看过这档节目的朋友可能会发现，在《百分百》第二期冷眼与张出品人发生了一场小小的battle。针对冷眼提出的“你们团谁是那个业务能力最突出的ACE”，姑彼此谦让不好意思回答，而张出品人则反问冷眼，试图得到一个什么答案。

娘们

其实初衷很简单，当时无论是身边的其他媒体朋友，还是在现场参与录制的观众，都觉得这支女团表现四平八稳没有太多记忆点，所以冷眼抛出这个问题想帮这支女团增加一些话题度。而女孩们和张出品人给出的反馈，则让冷眼有了新的思考：

如今秀综被叫停，类似于社内选秀的团综成为新团诞生的主流方式，团如何被大众记住这件事有了不同的表达方式，那么我们不妨以《百分百》为观察切口，来说说秀综缺席的现在，综艺要如何赋予团的话题度。

人带团红，话题先行

人带团红，是偶像团体在被推介给大众的过程中，最常用的一种宣传方式。而真人秀节目，则是制造话题的最佳土壤。

从2018年选秀元年至今，几乎所有在大众认知层面拥有姓名的男女团体，都是靠着话题人物完成从小众圈层到大众视野的破圈。

最典型的，是2018年的《创造101》中的杨超越。这档节目深刻改变了她的人生命运，而从某种程度来看，她的存在也成就了《创造101》。

作为当时国内首档全民选秀节目，《创造101》可以说聚集了当时国内业务能力最出色的一群秀人们，但对于观众而言唱跳实力出众不等于社交话题，我们讨论一档真人秀的时候，往往聊的是那些“人的故事”，而杨超越身上的话题性，就与“人的故事”有关。

出身农村，学历不高，在参加节目之前对于唱跳并无深刻认知，杨超越直白承认自己是为了通告费来参与录制，进入节目后的高强度训练和残酷的淘汰制度，则让她在舞台上数次崩溃大哭。

她和我们传统认知中的女团成员应该有的模样全然不同，喜欢她的人爱她的漂亮懵懂，以及为了生存一路向前冲的柔中带刚；讨厌她的人，则认为她“唱跳双废”只靠着漂亮脸蛋一路躺赢，这两股声音交织在一起，形成话题风暴，非文娱行业的人开始关注研究讨论“杨超越现象”，带动《创造101》影响力破圈。

也正因为有了这样的话题人物，成团后的“火箭少女”同样拥有着极高的关注度与讨论度，并且从成团夜一直持续到活动期满解散为止。

话题人物对于秀综是格外重要的，因为节目播出时间就几个月而已，所以需要一个突出点，让节目被看到和记住。除了带来破圈效应的话题人物以外，秀综的真人秀部分赋予了其他秀人形形色色的人设，这种人设可能扁平化不够全面，但也必须承认它是让观众记住并喜欢某个人的最佳方式。

比如《青春有你2》中，虞书欣的“夹子音”“小作精”人设在舆论场上颇有争议，她也和当年的杨超越一样，成为节目破圈的关键话题人物。而被话题人物吸引来看节目的观众，又发现其他秀人各有各的特点，像刘雨欣中性美大魔王、安崎则是攻击性强的努力家、许佳琪狐系美女舞蹈机器等等。

话题人物+N人N色的打法，让团体能够在短时间内被大众认识，而且每个成员都有属于自己的鲜明特色。即使在秀综被叫停的当下，这种打法依然是奏效的，像隔壁韩国的YG社内选秀《出道争夺战》中，乍一看有几分像粉墨成员Jennie的AHYEON，就是最具话题性的核心人物，不少人关注这档节目都是为了看她会不会最终出道。

反观《百分百出品》，无论是张出品人还是女团成员们，好像都对“话题人物”这件事有些避之不及，也不愿意在自己身上安人设标签。她们做自我介绍时，有人说自己爱唱歌、有人说自己爱跳舞，也有说自己不爱说话的，但这些都缺乏像前文提到的，那种突出、且能引起大众讨论兴趣的点，这或许也是为什么，观众会觉得她们实力不错、长得也可爱，但却让人记不住的原因。

团带人红，概念为王

话题人物+N种人设的方式，是将一个新团推荐给大众最有效的方式。但也必须承认这样一个事实，这对成员本身的要求很高，需要她们自身有较强的反应力和综艺感。动辄上百人的秀综里，多少会有几个这样的“天选之人”出现，而对于本身参演人数较少的社内综艺，确实有点困难。

根据张艺兴和女团给冷眼的答案，他们显然并不想走传统的“话题人物+个人人设”的方式， 那么还有第二条路吗？有，就是通过节目来加强观众对整个团的记忆点。

这其实和这几年韩国流行的概念团有着类似的操作思路。所谓概念团，就是不突出成员个人特质，转而强调整个团的理念，最典型的是闵熙珍女士打造的五人女团New Jeans，提到她们会让人想到Y2K、校园风，但不是粉丝的话很难说出每个成员都有什么个人特点。

只不过韩国的概念团宣发渠道是在社交媒体上，通过不断释出的物料来加强大众对团的概念理解；而国内则可以通过综艺节目，来完成打造团体概念的过程。

比如冷眼在写《人不怕出名猪不怕壮》时就说过，杜华女士这“女团养猪末位淘汰”看似荒谬实则有理，至少市场能记住乐华有一个“养猪女团”。先把记忆点打出去，只是这档节目最终虎头蛇尾匆匆结束，可惜了这个好噱头。

而在《百分百出品》中，冷眼也看到了这种“概念为王”的具象体现——来自于第一期和染色体女团battle的马来西亚女子组合DOLLA。

看节目之前，冷眼对这支女团根本一无所知，而通过她们的两个舞台表演，虽然每个成员还是记不住名字对不上人，但这个团的异域风、自信美概念已经给冷眼留下了深刻印象。她们的两个舞台风格略有不同，但总体上都是在强调自身的概念。反观染色体女团，却有点让人摸不到头脑。

第一个舞台《HASHTAG（热议）》，好像是有点girl crush的风格；而第二个舞台《G.O.A.T（初露头角）》有点异域风又混了点清纯风。对于一个不了解她们的人来说，两个风格截然不同的舞台很难让人对这个团走什么概念有清晰认知。

站在出品人的角度，冷眼明白可能这样的做法是出于让观众和市场看到她们有驾驭不同曲风的能力。但这是一个新人团，在告诉市场“我能做什么”之前，应该先说清楚“我是谁”，通过前期几个舞台，先让外界对于女团有个初识印象，比如像清纯风、强势风、性感风等等，然后再在现在的概念上做加法，让大家看到你更多的可能性。

其实张艺兴自己从归国以后，一直致力于把华语音乐推向世界，也做了不少基于国风元素的流行歌，比如《飞天》《莲》《玉》等。所以眼前明明有一条更适合染色体女团的概念之路，就是走国风女团的概念路线，像当年的SING女团是偏宅舞风格的国风，那么染色体是不是可以更尖端一点，强调国风歌曲与当代舞种的结合等等。

又或者，基于染色体这群女孩训练了三年的经历出发，往实力女团的概念上走，虽然初生牛犊但面对出道多年的对手却毫不怯场，靠实力征服对手和观众。换言之也就是把过去话题人物身上的“新人怪物”人设，挪用到整个团体的概念上。

但遗憾的是，虽然女孩们训练了三年多也挺努力，面对实力强劲的对手，第一反应还是“怕”，而不是“干就完了”，在气势上就已经落了下风。

所以目前两期节目看下来，这群女孩给人的感觉就是平平无奇，记不住脸也记不住名字，更记不住她们的舞台。

其实客观来看《百分百出品》的出发点是好的，跳出了社内竞争的模式，走与国际团体交流的路线，也算是为那些海外团体在国内搭了个亮相平台。

但从“推自家团”的角度来看，它需要提升的地方无疑还有许多，団带人红还是人带团红，这两条路目前我们都没在节目中看到，如果后续女孩们的表现还和现在一样的，那么还是别急着走向世界了，先走进华语乐坛才是第一要务。

当然目前节目还在录制中，也有调整与回旋余地，还是希望张出品人能给我们带来一个令人印象深刻的舞台，也祝福这几个女孩子能靠这档节目被人记住。