空调血拼线上，格力美的海尔走势大不同

随着线上渠道的实力越来越强，线上与线下的占比还在拉大距离，中国家电业的线下渠道正在经历生死考验。同样，线上渠道对于每个空调品牌来说都不敢轻易言弃，3月美的、格力和海尔三大巨头血拼线上，但最终结果却大相径庭。‍‍‍‍‍‍

据奥维云网（AVC）线上市场监测数据显示，3月空调线上零售额规模同比为22.5%；空调的均价3184元，同比为1.2%。在均价同比变动不大的情况下，零售额大幅增长，说明3月空调线上零售量还在继续扩大市场占比。‍‍‍‍

从家电市场各品类线上零售额市场规模对比来看，在大家电中空调可谓是独树一帜，3月零售额同比增长22.5%，本年累计零售额同比增长32.8%。在家电业整体市场并不景气的当下，空调线上销售能出现如此大幅增长有点出人意料。‍‍‍‍‍‍‍

在线上前十名品牌中，美的、格力、海尔等各大空调品牌表现分化明显。‍‍‍‍

3月零售额份额美的、格力和海尔占比分别为34.4%、24.1%和12.5%，同比3.0%、-3.4%和-1.1%。本年累计零售额美的、格力和海尔占比分别为38.1%、23.4%和12.7%，同比6.2%、-4.0%和-2.0%。零售量与零售额走势类似，美的3月和本年累计零售量都是正增长，格力和海尔都是负增长。‍‍‍‍‍‍‍

对比可见，在这三巨头中，无论是零售额还是零售量，只有美的是正增长的，格力降幅最大，海尔微降，三者的占比距离在拉大。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

我们再看均价，美的、格力和海尔也出现了截然不同是走向。

空调前十品牌，3月均价为3184元，同比1.2%，本年累计均价为3325元，同比3.8%。这说明在前三个月空调线上均价是处于上涨通道中。‍‍‍‍‍‍‍‍‍

3月美的、格力和海尔均价分别为3807元、3842元和3062元，同比为10.5%、1.7%和-4.3%。本年累计均价美的、格力和海尔均价分别为3889元、3862元和3162元，同比为11.7%、1.7%和-0.2%。对比看出，美的今年空调线上价格有大幅上涨，均价几乎与格力持平，海尔均价是下降的。‍‍‍

综合来看，在今年线上零售渠道，格力、美的和海尔线上渠道分化明显，美的在价格几乎追平格力的情况下，还能保持销售量额的较大增长，说明美的空调线上渠道上升势头强劲。格力下降明显，海尔稳中有降。‍‍‍‍‍‍

空调品牌之间赤膊血拼，双线渠道之间竞争更为惨烈。线上销售大涨，不排除有很多出货是被线下渠道所囤，但近期部分线下空调销售惨淡也是不争的事实。特别是一些四五级市场的乡镇店面，线上线下多种渠道的抢夺与市场萎缩叠加，一部分经销商家遇到了前所未有的困难，如何保证自己在空调旺季来临之前不倒下，成了很多受困商家不得不面对的难题。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

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