世界杯开赛在即，富哥们想靠球星卡发笔横财

出品 | 虎嗅青年文化组

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有人说这届世界杯是足球回家，英格兰必胜；还有人说这届世界杯将产生黑马，日本夺冠...虽然说啥的都有，但我觉得本届世界杯的永恒冠军只有一个：

那就是球星卡。

最能证明这一点的，不仅仅是我张哥王弟这些富哥们儿正在囤卡，更来源一些细节：在2026世界杯完成自己职业生涯首次世界杯出场的球员，都会在那场比赛佩戴Debut Patch（首秀标）踢完首场后，徽章会被取下回收。

而这些补丁的去处不是博物馆，而是会被体育纪念品公司fanatics制作成各种稀缺级别的Patch卡，供藏家追逐。

这并不是fanatics的突发奇想。一直以来，在球星卡消费最兴盛的美国市场，职业棒球大联盟就有这种策划。

2024年Fanatics旗下的Topps还在足球领域首次和美国职业足球大联盟推出类似策略，在那一季里咬人王苏亚雷斯和法国队雨果·洛里的卡牌最受关注。

球星卡市场的最大资源就是授权，目前足球领域的球星卡市场正在王朝更迭。

Panini公司与FIFA官方有长达50年的合作，涵盖球星卡与贴纸。而如今随着FIFA与Fanatics签订长期合同，前者的统治暮气沉沉。

当然除了球星卡之外，世界杯贴纸的收藏也同样火热且悠久，但今天不展开聊

与此同时，Fanatics已进一步将授权版图扩展至多支国家队体系，其中包括英格兰、巴西、德国、阿根廷、美国以及意大利的男女足国家队。这意味着其权力的进一步扩大，不再只是赛事合作方，而是正在成为国际足球纪念品与卡牌体系的核心节点。

国际足联主席因凡蒂诺认为，北美的体育商业化已经达到了不同的水平，他希望通过Fanatics的合作，将NBA、橄榄球、棒球、F1、UFC的体育纪念品的商业模式带到足球领域。

而对于玩家来说，人们对Fanatics的合作充满期待。

“panini的产品非常行活，设计复用现象严重，而且品控卡品一言难尽，Topps比较会整活，产品质量也相对良心，身边的朋友都更喜欢他们...今年新秀标大家都很关注，因为只有首场嘛，卡上也会有标注比赛时间，如果得到亚马尔、杜埃和佩皮这样的超级新秀，那绝对很有价值，绝世好卡。”（当然最近还有一条，那就是拿AI撰写卡牌文案）

大熊从2018俄罗斯世界杯入坑，这已经是第三届了，对于这种老玩家而言。他们已经厌倦了PANINI PRIZM一成不变的设计，他们期待一些新意，而在更广大的领域，更多像他一样的玩家，正在摩拳擦掌，准备在这届世界杯上囤上一些看上的新秀卡。

1998-2022年panini推出的世界杯球星卡

球星卡对于消费者而言，当然是很好的时间胶囊。

对于绝大多数人而言，趁着世界杯购买一张球星卡，是一种情绪消费，就像是你去一个景点总想买点周边一个道理，他们绝大多数的结局，就是躺在你家抽屉里的某个角落。直到你日后翻到它，便会回想起那个夏天振臂高呼的自己。

但在情绪之外，球星卡自然有更多意义。经济学人2026年4月报道，钱币、漫画、娱乐纪念品和球星卡是目前市场最受关注的收藏门类，越来越多的大型拍卖行也开始涉足这些过去瞧不上的东西。

随着世界杯临近，Panini 2026 Prizm World Cup球星卡（正代版本）的上市，整个市场正在热上加热。市场研究机构SkyQuest Technology发布的《Sports Trading Card Market》指出，全球球星卡市场预计将从2024年的104亿美元增长到2033年的284.7亿美元。

球星卡的价值，就像是游戏里的BUFF，叠得越多价值也就越高。

其中影响较大的因素包括来自像PSA这种机构品相评分、球员、限量级别、签字方式以及比赛表现。

图为Messi正为Panini公司签字，他正在签的是贴纸签，属于预制签。

在同样等级的情况下，价格不如下面直接在球星卡上签字的卡签

图片来源：Panini America

一个最具代表性的例子是，上届世界杯的葡萄牙前锋贡萨洛·拉莫斯，在替代C罗上场斩获帽子戏法之前，他的银折卡价不过10几块，但在3次洞穿瑞士队门洞之后，他的卡价瞬间涨到400元。

而今天随着他的表现平庸，卡价也随之恢复了之前的状态，而此前花大钱赌他前途的人，成韭菜了。

玩卡几十年的莽山烙铁头跟我们说，球星卡消费最重要的是理性，他把手机球星卡比作现实版的冠军足球经理：

“...如果你真要认准一个新秀日后必成大器，那你也要做好情报工作，比如通过社交平台的生活细节研究他是不是个勤奋的人。”

图片来源： cardladder

姆巴佩银折可能是之前大众关注到球星卡市场的第一人，在2018世界杯夺冠后，姆巴佩卡价迅速翻了几倍

在这届世界杯上，当然也有倍受关注的新秀，根据跟卡迷们的对谈，很多像拜仁慕尼黑的卡尔（德国）、皇马的居莱尔（土耳其）和尼科·帕斯（阿根廷）、巴萨的亚马尔（西班牙）、曼城的奥莱利（英格兰）、蒂华纳的莫拉（墨西哥）的卡价早已起飞，

他们都囤了一些这些球员的卡牌，如果卡价飞升自然快乐，但最快乐的点还是发现一些尚未出名的球员，等他们亮眼表现，囤货居奇大赚一笔，并给朋友们展现自己的眼力。

卡尔

居莱尔

帕斯

亚马尔

奥莱利

莫拉

所有的爱好，只要跟钱着边就会有走样的状态，无论中外都有把球星卡完成赌博的现象。

可能有朋友说了，球星卡怎么可能跟赌博有关，我在商场也看见过摆摊的，那卡都很便宜啊。

但就像所有品牌都有乞丐版一样，球星卡也不例外，但不同的是，绝大多数零售版本的球星卡在收藏市场里毫无价值，只有千元起步的Hobby版本才是收藏市场里的船锚。

以国内市场大家常玩的东西为例，一盒500元左右的手雷盒，一般给个3张限量卡（有可能获得签字）而一盒4000元左右（去年世界杯球星卡的价格）Hobby版本可以保1张签字盒数张签字卡。

随着收藏的深入，玩家们终会意识到开盒的性价比极低，基本上就是白扔钱，回盒是奢望，要想过过拆卡的瘾，还不如玩炉石传说。真要想拆到那些绝世好卡，普通人只能通过“众筹开盒-上组”的方式，获得一个获得有价值卡的机会。

所谓上组，就是通过拆卡商家获得一个类似于彩票号码的机会。商家将讲整合卡的名单按卡种、球员和队伍的方式拆分，如果运气够好就能获得好卡。

卡牌方的产品线设计，人为制造了稀缺性和刺激。

使得留下来的玩家/藏家只有两条路，要么选择自己在收藏市场收取自己想要的卡；要么就要通过后者不断获得幸运的机会，很多自制力不强的玩家负债累累，跟赌博一样。

因此，即便购买球星卡对中国消费者而言，是一种参与世界杯的新鲜花样，但千万别上头，一旦上头，你会赢，但你最终会输。

reddit上有个网友说5年内因球星卡成瘾花了超过25万美元，每天花数小时观看拆卡直播，一次消费可达2000至3000美元。随着现象增多，今年美国最大的直播拆卡平台之Whatnot遭遇多起诉讼，一些律师称，这个平台本质上像“未受监管的线上赌场”。

在这个经济承压的年代，一切非生存的消费都会被冠以消费陷阱的名号，球星卡自然不能免俗。

当生存型效用成为唯一合法的价值，情绪、身份与体验都成了多余的存在，但人类对于这种不必要的追求，早从30万年前就开始了。

那时，有一群人类在今天特拉维夫以东的一个洞穴生活。在2000年的时候，人们在修路的时候意外发现了它，考古学家在其中发现了很多生活用品，还发现了一批色彩鲜艳的小卵石。

这些小玩意没有任何使用痕迹，也并不实用，被那时的人类精心放在洞穴的一侧，后来它被认为是人类最早的收藏。

它们无法填饱肚子，也不能抵御寒冷，却承载着某种超越生存本身的意义，而这或许就是人之所以为人的一个注脚。

总之，节日来了。

不管是球星卡，还是别的什么，玩得开心。