热衷北上消费，又岂止香港人？

3月29日到4月1日正值香港的复活节假期，这几天深圳口岸人头攒动，大批香港人北上消费，深圳的各大商场迎来汹涌人潮。据统计，整个假期累计228.5万港人出境，当中74%都前往北上消费。

有内地网友评价道“这几天是香港人自己的春运”“深圳罗湖港人含量200%”……

但是，北上消费的又岂止香港人？近年，内地人同样热衷于到更具性价比的地区旅游，淄博、哈尔滨、天水等城市亦轮番成为网红……

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不是日本去不起，而是深圳更有性价比

复活节期间，各个口岸如罗湖、深圳湾、落马洲支线皆爆满，高铁票出现大量售罄，港珠澳大桥的车流也是暴增。据统计，假期首日香港出境人次已经破百万。

▲港人被关口人流震惊，图源网络

深圳网友反映，这几天明显感受到商场里的香港朋友大幅增多。“我此刻在排队等吃饭，前面后面左边右边都是香港游客，平时等十几分钟，今天要等一个小时”，有深圳市民发帖。

有媒体报道，不少香港家庭到深圳组团打卡消费，东门町食街一楼过道全是人，不少香港食客用粤语交流哪个摊位有被推荐过。

▲图源网络

除了吃喝玩乐，还有香港人在社交平台晒出他们前往内地城市拜祭、看病、治疗牙齿、配眼镜的经历。

其实港人选择北上来深消费，已经不算是新鲜话题了。2024年1月，《深港两地消费满意度调查》结果显示，港人来深圳，更偏爱的消费场所多为购物中心和大型超市，占比分别为78.10%和60.00%。

而港人北上的理由也非常简单——内地消费“平靓正”。

余文乐曾在vlog中表示，从香港到深圳，耗费了约半小时、一百多的成本，只吃一顿饭就值回路费。

▲图源网络

有香港网友分享，他原本打算在香港的公立医院治疗疝气，结果排了6年的队都没排上号。但是香港的私立医院又太贵了，手术费难以承担。可到了深圳之后，他当天就做了手术，还很便宜。

▲图源网络

还有香港网友表示，周末去深圳商场的某个连锁餐厅吃饭，四人吃了六道菜，价钱是300多人民币，如果放在香港大概要多花一倍的钱。

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不是北欧去不起，而是东北更有性价比

而在内地，相较于老牌经典的旅游城市，近年几个北方“网红城市”异军突起，也吸引了不少人北上游玩。

2023年夏天，山东淄博烧烤热度高涨；2023年冬天，东北哈尔滨冰雪旅游出圈，“南方小土豆”成热词；今年年初，甘肃天水麻辣烫登上社交平台热搜……

▲淄博烧烤，图源网络

而这些网红城市的诞生也越发有套路可循——先是地方美食、地方民俗在短视频平台上被突然挖掘，接着地方出场“接住这波泼天富贵”，当地以超规格方式接待游客，把外地游客“宠上天”，在平台流量的加持下，一个新网红城市就此出炉。

▲图源网络

更巧合的是，价廉物美正是这些网红城市的共同特点。

例如把淄博烧烤顶上热搜的第一波流量，来自于“大学生特种兵式旅游”——花最少的钱，速刷景点，品尝平价又特色的美食；哈尔滨同样是海外冰雪游的“平替”，去巴洛克风情街体验一日“俄罗斯公主”，东北菜分量大价格实惠；而天水最出名的麻辣烫，整整一大盆也就二三十块……

▲东北物价，图源网络

为何能做到高性价比？淄博、哈尔滨、天水无一例外都是北方老牌工业城市，改革开放后，这些地方一度落寞，成为了人口流出地。

以新晋网红天水为例，2023年天水人均GDP只有2.9万元，在甘肃省排名倒数第三。而广州同年的人均GDP为7.9万元，茂名、阳江、云浮等粤西城市的GDP也有4万多元。

▲天水开设麻辣烫公交专线，图源网络

有分析指，餐饮以及服务行业的固定成本主要来源于铺租和人工，由于这些城市的房价远比北上广深低得多，因此不但铺租能降下来，人工也能降下来——居住成本低意味着当地人工资不高也能养活自己。

当房价高地区游客前往房价低地区旅游的时候，自然就会被当地便宜一半以上的餐饮和服务收费震惊了。

▲图源网络

如今，“性价比”已经成为很多旅游博主发小红书和大众点评时的口头禅。

不过，却有网友对此呲之以鼻：“你问问戴金劳的人会在乎性价比吗？买个十来块的电子表，走时准多了，还不用上弦。有钱的话，谁还在乎什么性价比？”

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这波异地消费热潮，谁赚了？谁亏了？

疫情之后，一方面香港人兴起了北上消费，但另一方面内地人南下香港消费的势头却大不如前。

2018年的访港旅客人次6,515万，与入境旅游相关的总消费达到3,282亿港元。而2023年全年访港旅客约为3400万人次，与入境旅游相关的总消费是1400多亿，与2018年相比减少了将近一半。

▲2008年一位内地游客接受TVB采访

前段时间宣布关闭7间分店的金记冰室老板曾表示：“不少香港人北上消费发现体验不错，遂拖朋带友再北上，令北上群众持续增多。而访港旅客虽然反弹，但消费力逊通关之前。”

有港媒估计，未来一段时间会有3千食肆结业，占目前香港有效食物业牌照3万多间的一成左右。因应香港的结业潮，有网民甚至在社交平台成立名为“香港执笠”的关注组，分享全香港店铺结业的消息，包括餐饮、零售、小店以及大集团。

▲图源网络

过去“南下”的内地游客更多消费化妆品、数码产品、奢侈品等，追求“高质量”，如今“北上”的香港游客更多消费食品或日常所需服务，追求“高性价比”。

在这波北上消费潮中，最开心的应该是深圳商家，也体现了大湾区在经济上的融合。

▲每逢周末或假期，不少港人前往深圳大型商场消费，图源网络

至于其他网红内地城市，能凭借流量赚得“盆满钵满”吗？现实情况是，这番“富贵”十分之有限。

淄博烧烤的人均价格大概在50～70元，去年淄博热度最高之时，这座城市一季度的社会消费品零售总额增长了8.3%，经济贡献并没有出现爆炸式的上涨。

流量就如一阵风，来得快去得也快。随着淄博热度的断崖式下降，大批烧烤店铺贴出转让信息，不少店铺都具有新开业、新装修和新设备等特点。有烧烤店主称，每天接待桌数从400多跌至个位数，而且人工、房租都上去了，用旺季挣的钱在淡季赔钱。

▲图源网络

无独有偶，哈尔滨也是呈现相似的状况。虽然以独特旅游资源吸引了大量游客，但哈尔滨的经济增长速度却未能跟上游客数量的增长速度。2023年哈尔滨旅游总人次增长了41.4%，但旅游总收入却仅增长了7.4%。

而2023年，哈尔滨的全年GDP也仅约5000亿元。相比于同期广州的约3万亿元，差距还是非常明显。

▲哈尔滨169元的五人套餐，图源网络

而以麻辣烫为噱头走红的天水，一些来自周边城市的游客干脆当天来回——这对希望依靠旅游业来提升城市收益的天水来说，同样不容乐观。

还有分析指，因为接待能力有限，当大量外地游客涌往这些城市消费时，当地政府会呼吁商家优先服务外地游客，这样又使得本地人的消费减少。

无论是香港的北上消费热，还是内地网红城市“旺丁不旺财”的尴尬局面，这或许都是彼此消费降级下的共同选择……

各位自己友，

你怎么看这股北上消费热？

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