下载量超4亿！抖音电商“独立”新App，抖音尝到了低价的甜头【附中国直播电商行业竞争分析】

图源：摄图网

近日，抖音电商已上线一款名为“抖音商城版”的App。

抖音电商相关负责人称：“我们观察到部分用户在主动购物方面存在着旺盛的需求，为了更好地服务这些用户，抖音电商上线抖音商城版，帮助这些用户发现优价好物、便捷管理订单。”

这是抖音首次推出的综合性独立电商平台，目前已经上架小米、华为、OPPO、vivo应用商店，以及应用宝等平台，苹果App Store暂未上架。截至3月26日，抖音商城版App安卓系统下载总量已超过4亿。

据报道，抖音电商将“价格力”设定为了2024年优先级最高的任务。低价被抖音电商提升为核心战略。

当前电商平台竞争激烈，2023年，抖音电商的GMV（商品成交总额）在2.2万亿元左右，拼多多的GMV在4万亿左右，快手电商的则达到了1.18万亿元。

中国直播电商行业代表性企业入局情况

从我国直播电商行业主要竞争者的布局历程看，2016年是直播元年，这一年，国内接连出现了300多家网络直播平台，直播用户数量也快速增长。适逢电商平台遭遇流量瓶颈，各大平台积极寻求变革，尝试一种电商内容化、电商社区化的模式，直播平台的出现让这种尝试得以落实。2016年，淘宝、京东、蘑菇街、唯品会等电商平台纷纷推出直播功能，开启直播导购模式;快手等直播平台则与电商平台或品牌商合作，布局直播电商业务。历经七年变化，中国直播电商的竞争格局始终以抖音、快手、淘宝直播等为引领。

中国直播电商行业企业布局及竞争力评价

从直播电商业务布局平台上看，当前，我国直播电商平台较多，形成了多元化竞争体系。从平台属性上看，我国直播电商平台主要以电商平台、“社交+内容”平台为主，抖音以短视频+直播带货、种草转化的模式迅速抢占直播电商市场份额，竞争力强劲;淘宝直播是我国传统电商平台进行直播电商业务布局的主要代表;从转化率上看，淘宝直播转化率较高;从代表主播上看，淘宝直播头部主播代表较为集中，代表主播有李佳琦等。

总体来看，企业竞争较为激烈;各平台加强布局，新型电商平台逐步涌现，行业新进入者威胁较大;行业上游市场为供应商，下游为消费者，议价能力较弱。目前来看，直播电商行业替代品主要有短视频、广告营销等，但与直播电商相比，短视频、广告营销成本及消费者转化率较低，整体来看，行业替代品威胁较小。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国直播电商行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》

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