作为都市生活接触最频繁的媒介之一,电梯媒体强制观看、直面受众,受干扰程度低,且高频次传播,正逐渐成为品牌主们开疆拓土的宠儿。
假设你是一家品牌公司的市场推广负责人,2024年的广告策略已经锚定电梯媒体,那么在投放时该考虑哪些关键因素?
梯媒公司怎么选?该选电梯海报还是智能屏?什么时间投放更讨巧?今天,小语就从实战的角度出发,手把手教你如何投电梯广告能够“花少钱,办大事”!
01选择知名度高的大平台很重要
首先要明白,投广告最重要的事,就是要确保广告的投放质量。
少花钱、多办事儿当然重要,但品牌主投广告的主要目的是确保广告效果好,而不是先考虑省钱,毕竟不投广告最省钱。
那么为了让广告触达更多的目标客户,品牌主合作的电梯广告公司要有足够多的电梯点位供客户选择。
这一方面要求梯媒公司具备丰富的电梯点位资源,另外,他们所拥有的电梯点位所在位置要足够优质。
最最重要的是,尽可能选择业内知名的大平台,大公司的服务往往更完善更专业,运营经验相对丰富,售后也更有保障。
看完这些,我们就很容易得出这个结论:投放电梯广告一定要找点位多、资源优质、有行业资历的大公司合作。
华语传媒深耕梯媒行业18年,积累了丰富的经验和竞争优势,形成了一个覆盖最有活力的一、二线城市和部分三、四线城市的媒体传播网络,拥有海量点位供客户任意选择。
同时,华语传媒旗下楼盘资源大多位于城市中高端社区,资源分布上呈现出优质化、主城区化、商圈化的特点。
在优质楼盘资源的加持下,华语可帮助品牌直接对话城市消费能力最强的主流人群,并根据品牌的定位精准锁定其目标客群,针对性更强,实现营销效果更大化。
02选择合适的广告形式
选定了梯媒公司,接下来需要考虑广告呈现形式。当今电梯广告的主流形式有两种,一种是静态的电梯海报,一种是动态的数字智能屏。
电梯海报图文结合,可以24小时呈现广告信息且画面独占,无论任何时间出入电梯都能看到。智能屏则以动态视频为载体,通过声音和动态画面吸引用户注意力产生强制收听。不同的广告画面在视频中进行轮播。
静态海报和动态智能屏应该怎么选?其实从逻辑上分析一下,就不难弄清:我们乘坐电梯时,如果电梯里面是视频屏幕,我们更容易动态的画面和声音所吸引,这是屏幕相比海报的优势。
但由于视频是一直在动的,人们乘坐电梯时间有限,很难看完一个完整视频,这就带来了两个问题:
一是无法实现信息全面展示,毕竟,人可能广告还没看完就下电梯了。
二是不同的广告主在视频中轮播,广告信息无法在电梯中独占,在某种程度上造成了资源的浪费。
相比之下,电梯海报更加稳定,受众无须等待,短短的一两秒就能抓取到关键信息,缩短传播路径。同时24小时画面独占的优势,让品牌占据妥妥的C位,不用跟其他品牌“抢时间”。
因此,投放电梯广告时应根据产品特性选择,兼顾两种形态进行组合投放,才能获得更佳的广告效果。
03选对投放时机效果事半功倍
对于广告投放来说,选对合适的时机很重要。选对了时机,往往意味着能带来更高的回报,意味着比竞争对手提早占领市场。
我们知道,每个行业都有销售淡旺季,旺季时加大投放可以有效提升销量,不过淡季也不能疏忽,这是品牌抢先布局、占领用户心智,为销售旺季做铺垫的重要时期。
还有一个不可忽视的投放节点,就是春节、中秋、双十一等重大节日,抓住这个重要沟通契机,以电梯广告到家的优势,把品牌信息、节日祝福传递到消费者家门口,加强品牌与受众的情感连接,更容易引发情感共鸣,促进消费转化。
比如,五粮液选择春节在全国60余座主流城市霸屏华语传媒电梯广告,引爆春节白酒消费;双十一来临之际,立白携手华语传媒席卷北上广深等20余城电梯广告,助力立白大师香氛天然洗衣液品牌破圈。
春暖花开踏青时,旅游行业即将迎来旺季。不少旅游产品的宣传广告已经登上华语传媒,为即将到来的旅游旺季提前做好预热,深度影响家庭消费者,成为全家人出游的选择。
机遇,永远属于有准备的人。没有品牌愿意因为动作慢导致市场被抢占。无论什么行业,品牌建设是恒久的功课,抓住时机、迅速行动,才能在激烈的竞争中掌握主动权,赢得更多消费者。
End
特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.