农夫山泉被“围剿”销量下降股价下挫 钟睒睒还能稳坐“中国首富”吗？

《投资者网》叶芯

被指“农夫与蛇”，遭遇全民抵制销量下降，股价下挫市值蒸发......

近期，中国知名饮料品牌农夫山泉（09633.HK）深陷舆论风波之中，一场围绕农夫山泉与娃哈哈之间旧日纷争的话题在网络上迅速发酵。

尽管农夫山泉创始人钟睒睒发布了《我与宗老二三事》的文章，对网传消息进行澄清与回应，但舆情并未好转，质疑声音仍此起彼伏。

在网友的质疑中，农夫山泉创始人钟睒睒的儿子——钟墅子是美国国籍，成为网友关注的焦点。但是农夫山泉及钟睒睒等方面，却对此避而不谈，并未在予以回应，持续引发网友不满。

身处舆论旋涡

近期，农夫山泉被广大网友推上了风口浪尖。

自2月25日娃哈哈集团创始人宗庆后逝世后，网友们在缅怀宗庆后的同时，也将视线放在了农夫山泉及其创始人钟睒睒身上。

娃哈哈与农夫山泉，同为中国的两大饮料巨头，二者之间的旧日恩怨，也在近期受到网友们的广泛热议，有关“钟睒睒此前在宗庆后手下当过经销商却因窜货被开除”，“钟睒睒之子钟墅子是美国国籍”，“农夫山泉东方树叶系列饮料的包装设计被质疑含有疑似日本建筑的图像，被指具有亲日倾向”等消息及被指“农夫与蛇”言论在网络上被热议。

被卷入这场舆论风波中的农夫山泉与钟睒睒，也予以市场回应，并进行相关内容澄清。3月3日，农夫山泉微信公众号发布题为“钟睒睒：我与宗老二三事”的文章。

在文章中，钟睒睒首先澄清了自己的第一桶金并非来自娃哈哈，而是布匹生意，还称大家熟知的娃哈哈营养八宝粥这个产品最初的想法是自己向宗庆后提出的。

针对当经销商冲货的争议，钟睒睒则表示“从未在娃哈哈领薪，更谈不上因冲货被开除。”钟睒睒表示，因天然水与纯净水之争，双方互有诉讼，但最终已与宗庆后握手言和，“对宗老企业家精神的尊敬，却从没有动摇过”。

然而，此次回应并没有完全平息舆论。随后，农夫山泉股价一度连续三日录得下跌，截至3月6日收盘，农夫山泉股价累计下跌近5%，市值从4993亿港元下滑至4746亿港元，市值缩水了247亿港元（约人民币227亿元）。

事实上，自事件发酵以来，从2月28日至3月8日，农夫山泉股价下跌7.26%；3月11日，股价稍有回暖，微涨0.48%，报收41.75港元/股，总市值为4667.28亿港元，市盈率（TTM）44.54倍。

中国首富的危机

近期，关于农夫山泉的争议在社会上引起轩然大波，尽管农夫山泉方面给予了市场一些回应，但是舆论危机仍并未平息。

在舆论冲击下，农夫山泉的产品销量遭受抵制，销量不可避免受到了影响。线上，以农夫山泉抖音官方旗舰店来看，其销售额从以前日均10万-25万元，变成了5000到7500元，下降幅度超过90%。而从3月1日之后，农夫山泉抖音官方账号便再也没有开始直播。线下，据媒体报道，农夫山泉线下销量也出现了明显的下滑。

此外，已有便利店停售农夫山泉产品。举例来看，江苏常州一家711便利店张贴告示称“本店从即日起停售农夫山泉所有相关产品，店内可售来自所有国家的产品，但不会售卖中国企业媚日行为的产品。”落款单位为711 星光店、711莱蒙店。3月10日，涉事711便利店工作人员称，情况属实，店内已不再销售任何农夫山泉旗下产品。不过，3月11日，711回应门店停售农夫山泉称：“员工个人行为，不代表总部立场。”

农夫山泉官网显示，农夫山泉成立于1996年，产品除饮用水外，已经布局即饮茶、功能饮料、果汁、植物蛋白、咖啡类等品类，已经形成多元化产品矩阵。公司产品销量位居市场前列，以2019年零售额计，农夫山泉在茶饮料、功能饮料及果汁饮料的市场份额均居中国市场前三位。在国内包装水领域，2022年，农夫山泉的市场占有率达到26.5%，位列第一；华润怡宝位居第二，占有率为21.3%。娃哈哈纯净水则名列第四，市场占有率分别为9.9%。

2020年，农夫山泉在港交所主板上市，市值大涨，被喻为“水中茅台”。其创始人钟睒睒的身价也随之水涨船高。根据胡润研究院发布的《2023胡润百富榜》，2023年，钟睒睒以4500亿元的财富连续第三次成为中国首富。

农夫山泉创始人钟睒睒之子——钟墅子，是美国国籍。针对网友对此的热议，公司在此次舆情回应中避而不谈。百度百科显示，钟墅子，1988年出生于杭州，毕业于浙江大学，美国国籍。2014年1月，加入农夫山泉，2017年6月，开始担任非执行董事，2020年1月，担任养生堂品牌中心总经理，农夫山泉非执行董事。

钟墅子今后是否将会成为钟睒睒的接班人，管理农夫山泉？早在2004年，钟睒睒在出席中国企业成长高层论坛时曾说过；他有一个儿子，两个女儿，儿子是接不了班的，他已经死了这条心，女儿还小，也没戏。不过，如今已时隔二十多年，关于农夫山泉接班人的考虑，或许钟睒睒也已有了改变。

在竞争激烈的饮料市场中，品牌形象和消费者信任是企业长期发展的关键。农夫山泉作为中国饮料行业的领军企业，如何应对当前的舆论危机，以及如何恢复消费者信心保持市场竞争力，确保产品质量和企业声誉，将成为业界关注的焦点。（思维财经出品）■

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