美涂士去年业绩实现双位数逆势增长，2024年是上市关键年

3月8日-10日，以“聚势向新 美美与共”为主题的美涂士全国经销商营销峰会在广东顺德举行。本次会议无论是营销战略发布，还是超级IP形象、国潮新品及色彩发布，以及四大零售体系市场规划，或者是大商论道，议程紧凑、内容丰富、亮点纷呈、干货满满，为美涂士2024年冲刺“利润年”做了全面战略部署和动员。

整体业绩实现双位数逆势增长
2023年是疫情放开后的第一年，但也是充满挑战的一年。而国内涂料市场已从单纯的增量时代，进入到增量与存量并存的时代。在行业竞争日益加剧的当下，美涂士通过在市场推广、产品研发、销售网络布局、品牌营销建设等各方面的积极投入，阔步迈进上升通道，交出了一份逆势增长成绩单。
“过去的2023年，美涂士整体业绩在行业大背景下逆势飞扬取得了双位数增长。”美涂士集团董事长周伟建在会上致辞中表示。据介绍，美涂士去年艺术涂料业绩增长50%，防水业务业绩增长50%，仿石涂料业绩增长100%，乳胶漆爆品销售更是突破了1000万桶。

美涂士集团董事长周伟建

周伟建介绍说，总投资超20亿元、总用地204.54亩的“美涂士全球生态智能总部”去年正式奠基并正在紧锣密鼓的建设中。据悉，该基地是集总部大楼、智能生产工厂、国家级研发中心、城市艺术展厅、绿色生态园区等功能区于一体的先进涂料生产基地，打造成工业4.0的数字化车间、智能化工厂示范基地。该项目计划于2025年竣工投产，达产后预计每年新增销售收入超25亿元。
周伟建表示，在品牌运营上，美涂士去年获得了“大国品牌2023年度潜力品牌”奖、“有家就有佛山造”家居联盟首批副会长单位、连续10年获得中国民营企业500强、中国制造业民营企业500强，还首创了5.27行业首个艺术漆品牌日、联合世界冠军潘飞鸿打造美涂士品质体验官，实现了“国货之光×世界冠军”的双向赋能，让国潮涂料成为一种时尚潮流，让国货品牌走进千家万户。
周伟建指出，在这个瞬息万变的时代，美涂士始终保持着稳健的发展步伐，不断开拓创新，近年来一些原来的进口品牌在中国纷纷退出，说明什么？国货强了，国人的民族自信强了，对于27年历史的美涂士来说，更加坚定了我们做大做强，为中国涂料贡献力量的坚守的决心和信念。
周伟建表示，2024年是美涂士上市的关键一年，美涂士开启了“第六个五年计划”新征程，立足当前、着眼长远，永远保持谨慎乐观，要不断加码爆品，从艺术漆到仿石漆，再到乳胶漆、防水基辅材，从底到面、从内到外，进行全面颠覆升级。
顺德涂料商会会长罗宇在致辞中表示，如今的美涂士已成为顺德涂料的扛旗者和领头羊，希望未来美涂士能够继续坚持“一米宽，一万米深”的微雕精神深耕市场，稳定或适当升华过去两年的有效政策，并坚定不移地执行集团新战略，进一步提升服务质量，给合作伙伴和中国涂料行业带来更大的惊喜。
四大亮点轮番上演吹响集结号
作为优秀民族涂料品牌代表之一，美涂士2024年将重点围绕“品牌力、产品力、渠道力、扶持力”强化提升，打造让经销商满意、让用户放心的大国品牌国货之光，引领行业的创新发展，做最懂经销商扶持的涂料品牌。
会上，美涂士“2024零售6235营销战略”正式发布。美涂士集团营销副总裁杨继军针对当前行业市场的机遇与挑战，以及2024年美涂士的发展目标，详细阐述了美涂士2024年6235战略。该战略以大国品牌前瞻性的战略举措，擂响2024年经营发展工作的铿锵战鼓，让零售中心每位员工和全国经销商合作伙伴对各板块的战略布局有了清晰的认知，为接下来实现6235战略目标的拆分及明确具体实施路径奠定了重要的基础。

美涂士集团营销副总裁杨继军

杨继军表示，当前涂料行业竞争主体呈现多元化趋势，国际品牌退出中国市场，消费者越趋年轻化，仅靠“单一”且“单薄”的“单点爆破力”，已经不再适应“内卷”的中国市场。而美涂士一站式涂装体系，拥有艺术漆、仿石漆、乳胶漆、防水基辅材多品类综合服务，提供从基层防水加固到最终装饰面漆施工，由外及里，从底到面的专业配套产品等完善的售后服务，让消费者省事省心省力。同时提高了经销商抵御市场风险的能力，为经销商提供更综合的盈利能力，持续加大样板客户的扶持力度，为经销商保驾护航。
IP，是品牌进化的高级阶段。本次经销商峰会，美涂士超级IP形象“美美”正式对外亮相，彰显了美涂士的品牌营销方面的进一步升级，借着这一IP加深与消费者之间的紧密联系。作为美涂士吉祥物，“美美”凭借自信开朗、聪明伶俐、爱美的性格一经推出就受到了大家的喜爱，与会经销商纷纷来到“美美”身边打卡并合影留念。

美涂士集团零售中心市场总监何凤玲

据美涂士集团零售中心市场总监何凤玲介绍，“美美”背后的18支羽毛代表了美涂士集18般武艺于一身，与客户共赢一路发；美美头顶的6瓣发冠，代表美涂士的6大品类强渠道66大顺；美美头顶的3束绒花代表了美涂士三抢、三干、三个一切，大大的科技眼，表达了数字化赋能，身上的9个圆，表达了美涂士企业集”九美一体“为社会提供全解决方案，绿色领结和绿色尾巴呼应了美涂士的绿地紫花，象征健康环保。

美涂士超级IP形象“美美”

“‘美美’作为美涂士吉祥物的IP形象，正是希望通过美美来完成社交分享，构建多元沟通链接，将无形的品牌文化具象化，使之更容易被人们识别、理解、记忆和传播。同时在涂料行业领航的路上，能更好的以人格化进行社交分享、沟通连接圈层化表达及跨媒交流，进而打造超级IP形象，赋能品牌和经销商。”何凤玲表示。

美涂士2024国潮色发布

会上，美涂士还发布了『美涂士2024国潮色—青赤黄白黑』。色彩的背后，是审美，审美的背后，是文化。古语有云：“色起五行，阴阳相生，色者，青赤黄白黑也”。我国古人，历来奉行“取法自然”，既从山川日月、草木虫鱼、天地四时等自然万物中提取原料来制色，久而久之，便形成了独树一帜的中国传统色彩美学体系。而美涂士作为民族涂料大国品牌，在传承与创新中把握时代的脉博，将中国传统色通过我们的产品让色彩丰富而灵动起来，让美好生活潮起来。
活动期间，美涂士还举行了四大零售体系规划发布、美涂士优秀经销商高峰论坛、样板客户签约仪式、美涂士&酷家乐战略合作等环节，来自全国各地的“网红”经销商进行经验分享，订货期间，全国经销商现场订货非常火热，订单不断，将本次盛会推向了最高潮。（涂界）