本文所有内容皆有官方可靠信息来源,具体资料赘述在文章结尾
前言
八天破1亿,一天充值超2000万。
曾经最“土”最“low”的代表,如今却成为了暴利产品,流量之王。
在今年春节,成功的女人不止一个,除了霸屏的贾玲。
还有给人“当后妈”的咪蒙。
短短一个寒假,咪蒙借助《我在八零年代当后妈》、《裴总每天都想父凭子贵》两部爽剧,成功拿下破亿收入。
短剧,一夜之间成为了资本的宠儿。
仅在年初一月份,通过备案的短剧就多达297部。
那么,曾经被人嗤之以鼻的毫无营养的垃圾,为何能够实现华丽转身呢?
土的上头,我很喜欢
自去年年底以来,国内短剧的拍摄和投放量,都呈现出了指数级增长。
2023年5月,通过备案的短剧就有6412集,到了11月份,这个数字直接翻了一番,来到了令人夸张的11245集。
在这浩如烟海的数字背后,是超过30万家大小企业的投入。
凭借跨节奏,强情绪,碎片化的观看形式,以及“土到极致就是潮”的理念,短剧成功拿捏了消费者的胃口。
《无双》8天流水破亿,《闪婚后,傅先生马甲藏不住了》24小时充值破两千万。
这些短剧的名字起的都很随意,“藏不住了”、“后妈”、“父凭子贵”,但同时也彰显了一个“爽”字。
这些短剧几乎全部选择在小程序和社交平台播放,采用的也是“竖屏”形式,一集通常只有几分钟,非常符合现在短视频时代的快节奏。
但与此同时,短短几分钟的剧情,却又出现了多次反转和冲突,让用户每时每刻都被吊足胃口。
放在以前,这些土味短剧绝对会被喷的体无完肤。
但现在,大多数人每天都处于工作和生活两重重压下,到了晚上休息时,人们需要更多的多巴胺使自己感到快乐。
所以,无论是“霸总”“暴富”,还是“逆袭”“重生富二代”,只要能够狠狠戳中用户的爽点,就能吸引来大批的流量。
现在人们对于短剧的评价变成了“我是土狗我爱看”。
尤其是2022年底,国家广播总局发表关于推动短剧发展的信息被公布后,更是迎来了短剧的快速上升期。
报告显示,我国短视频用户已经超过10.12亿人,且平均每个人每天的停留时长多达2.5小时。
并且在这庞大的用户当中,超过50.4%都是或多或少看过短剧的。
庞大的用户基础意味着庞大的市场,而庞大的市场又意味着巨大的利益。
所以短剧还有另一大特点:付费。
如果没看过的人,可能会觉得,这么土的剧还想要钱?不给!
但看过的人会明白,土味短剧狠狠抓住了人性的弱点。
短剧中什么剧情的发展都是次要的,主打的就是一个字“快”,短短两分钟的时长,能埋下多个钩子,充斥多个爆点。
且每到精彩和有悬念的部分,不出意外就会弹出付费界面,欲知后事如何,且等充了再看。
这些付费节点,往往都是由专门的运营人员经过精心挑选的,尤其是一集通常只要几毛钱,所以大多数人通常难以抵挡诱惑。
但等看完整部剧以后会发现,不知不觉间就消费了几十块钱。
短剧的爆火,使得“10天暴富”不再是神话,只要10天拍摄,后期几万块钱的制作,就有可能实现日流水千万的梦想。
因为创造难度低,船小好掉头等因素,如今的横店每天不是在拍电影、也不是在拍大片,而是在拍爽剧。
正因如此,横店已经亲切的被网友更名为“竖店”。
如今有太多的公司,想要借助这波“大风”起飞,来一次以小博大。
那么,短剧市场繁荣的表象下,真的有那么美好吗?
挣钱的永远是少数人
客观上来讲,短剧与传统电视剧相比,拍摄费用的确很低。
一部短剧拍下来,少的只用10来万,多的也不过二三十万。
如果撞上爆品,一个月内就能回本,并且大赚一笔。
更关键的是,在短视频时代短剧也可以做到无孔不入。
2022年,抖音开放外链以后,短剧也可以链接跳转的形式进行。
背靠快抖等大平台引流,再以小程序的形式供用户观看,无形之中,这为投资者省下了不少宣传费用。
但这也只是相比传统影视,对于每一部短剧来说,光是投流成本就占到了总成本的80%-90%。
拿一部成本十万元的短剧来说,其投流成本可能要达到七八十万。
作为短剧行业的一大企业,九州文化每个月可产出50-60部短剧,平均每部短剧的成本在20-30万。
但其中仅有10%-15%能够成为爆品,70%仅能达到保本,10%则处于完全亏损状态。
所以说,短剧虽然是一条挣钱的赛道,但并不意味着它像表面看上去那样门槛低,也不意味着咪蒙的成功可以被请以复刻。
作为一款准金融产品,一部短剧最终能否挣钱,还是要抓住两个方面。
一个是剧集内容,另一个就是投流。
要向撬动这块蛋糕,如何把握好投资回报率是一个关键,这往往需要专门的投手操作。
他们最擅长的事,就是将钱花到该花的地方,以最小的代价换取最大的流量。
另一方面,短剧不可能永远像现在这样粗制滥造,用户不可能永远满足于这些毫无营养的电子榨菜。
当这些夸张的剧情被翻来覆去的蹂躏后,最终还是要转入精品制造,即便是短剧,那也得是精品短剧。
再者说,监管部门也在与时俱进,此前咪蒙的翻车就是一个很好的例子。
2023年,那些被下架的含有擦边剧情的短剧,数量多达两万五千多部。
一旦被下架或是不能上映,那才是真正的血亏。
仅靠传统自媒体所谓的网感和情绪调动,已经无法再赶上这波风口。
所谓成也萧何败也萧何,短剧的致命缺点,也正是它们现在所谓的优势,风险往往与利益并存,如果人人都只是捞金的想法。
那么短剧也将会昙花一现,转瞬即逝。
文 | ZYG
特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.