8天破亿！今年这款“暴利”产品，快把横店逼疯了！

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前言

八天破1亿，一天充值超2000万。

曾经最“土”最“low”的代表，如今却成为了暴利产品，流量之王。

在今年春节，成功的女人不止一个，除了霸屏的贾玲。

还有给人“当后妈”的咪蒙。

短短一个寒假，咪蒙借助《我在八零年代当后妈》、《裴总每天都想父凭子贵》两部爽剧，成功拿下破亿收入。

短剧，一夜之间成为了资本的宠儿。

仅在年初一月份，通过备案的短剧就多达297部。

那么，曾经被人嗤之以鼻的毫无营养的垃圾，为何能够实现华丽转身呢？

土的上头，我很喜欢

自去年年底以来，国内短剧的拍摄和投放量，都呈现出了指数级增长。

2023年5月，通过备案的短剧就有6412集，到了11月份，这个数字直接翻了一番，来到了令人夸张的11245集。

在这浩如烟海的数字背后，是超过30万家大小企业的投入。

凭借跨节奏，强情绪，碎片化的观看形式，以及“土到极致就是潮”的理念，短剧成功拿捏了消费者的胃口。

《无双》8天流水破亿，《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》24小时充值破两千万。

这些短剧的名字起的都很随意，“藏不住了”、“后妈”、“父凭子贵”，但同时也彰显了一个“爽”字。

这些短剧几乎全部选择在小程序和社交平台播放，采用的也是“竖屏”形式，一集通常只有几分钟，非常符合现在短视频时代的快节奏。

但与此同时，短短几分钟的剧情，却又出现了多次反转和冲突，让用户每时每刻都被吊足胃口。

放在以前，这些土味短剧绝对会被喷的体无完肤。

但现在，大多数人每天都处于工作和生活两重重压下，到了晚上休息时，人们需要更多的多巴胺使自己感到快乐。

所以，无论是“霸总”“暴富”，还是“逆袭”“重生富二代”，只要能够狠狠戳中用户的爽点，就能吸引来大批的流量。

现在人们对于短剧的评价变成了“我是土狗我爱看”。

尤其是2022年底，国家广播总局发表关于推动短剧发展的信息被公布后，更是迎来了短剧的快速上升期。

报告显示，我国短视频用户已经超过10.12亿人，且平均每个人每天的停留时长多达2.5小时。

并且在这庞大的用户当中，超过50.4%都是或多或少看过短剧的。

庞大的用户基础意味着庞大的市场，而庞大的市场又意味着巨大的利益。

所以短剧还有另一大特点：付费。

如果没看过的人，可能会觉得，这么土的剧还想要钱？不给！

但看过的人会明白，土味短剧狠狠抓住了人性的弱点。

短剧中什么剧情的发展都是次要的，主打的就是一个字“快”，短短两分钟的时长，能埋下多个钩子，充斥多个爆点。

且每到精彩和有悬念的部分，不出意外就会弹出付费界面，欲知后事如何，且等充了再看。

这些付费节点，往往都是由专门的运营人员经过精心挑选的，尤其是一集通常只要几毛钱，所以大多数人通常难以抵挡诱惑。

但等看完整部剧以后会发现，不知不觉间就消费了几十块钱。

短剧的爆火，使得“10天暴富”不再是神话，只要10天拍摄，后期几万块钱的制作，就有可能实现日流水千万的梦想。

因为创造难度低，船小好掉头等因素，如今的横店每天不是在拍电影、也不是在拍大片，而是在拍爽剧。

正因如此，横店已经亲切的被网友更名为“竖店”。

如今有太多的公司，想要借助这波“大风”起飞，来一次以小博大。

那么，短剧市场繁荣的表象下，真的有那么美好吗？

挣钱的永远是少数人

客观上来讲，短剧与传统电视剧相比，拍摄费用的确很低。

一部短剧拍下来，少的只用10来万，多的也不过二三十万。

如果撞上爆品，一个月内就能回本，并且大赚一笔。

更关键的是，在短视频时代短剧也可以做到无孔不入。

2022年，抖音开放外链以后，短剧也可以链接跳转的形式进行。

背靠快抖等大平台引流，再以小程序的形式供用户观看，无形之中，这为投资者省下了不少宣传费用。

但这也只是相比传统影视，对于每一部短剧来说，光是投流成本就占到了总成本的80%-90%。

拿一部成本十万元的短剧来说，其投流成本可能要达到七八十万。

作为短剧行业的一大企业，九州文化每个月可产出50-60部短剧，平均每部短剧的成本在20-30万。

但其中仅有10%-15%能够成为爆品，70%仅能达到保本，10%则处于完全亏损状态。

所以说，短剧虽然是一条挣钱的赛道，但并不意味着它像表面看上去那样门槛低，也不意味着咪蒙的成功可以被请以复刻。

作为一款准金融产品，一部短剧最终能否挣钱，还是要抓住两个方面。

一个是剧集内容，另一个就是投流。

要向撬动这块蛋糕，如何把握好投资回报率是一个关键，这往往需要专门的投手操作。

他们最擅长的事，就是将钱花到该花的地方，以最小的代价换取最大的流量。

另一方面，短剧不可能永远像现在这样粗制滥造，用户不可能永远满足于这些毫无营养的电子榨菜。

当这些夸张的剧情被翻来覆去的蹂躏后，最终还是要转入精品制造，即便是短剧，那也得是精品短剧。

再者说，监管部门也在与时俱进，此前咪蒙的翻车就是一个很好的例子。

2023年，那些被下架的含有擦边剧情的短剧，数量多达两万五千多部。

一旦被下架或是不能上映，那才是真正的血亏。

仅靠传统自媒体所谓的网感和情绪调动，已经无法再赶上这波风口。

所谓成也萧何败也萧何，短剧的致命缺点，也正是它们现在所谓的优势，风险往往与利益并存，如果人人都只是捞金的想法。

那么短剧也将会昙花一现，转瞬即逝。

文 | ZYG