新东方文旅落子陕西，姚振华为法定代表人

企查查显示，2月7日，新东方沃凯德（陕西）文旅有限公司（下称“陕西新东方文旅”）成立，注册资本300万元，主营范围包括出入境中介服务、旅游开发、票务代理及电影摄制服务等。

新东方首席财务官杨志辉担任该公司董事长，法定代表人为姚振华，后者与大众熟知的深圳市宝能投资集团董事长同名。

同时值得注意的是，包括陕西新东方文旅在内，姚振华担任了新东方陕西区域三十家公司的法定代表人。

版图扩张加快

在经历了“双减”政策的冲击之后，新东方积极开拓其他业务，旗下东方甄选发力电商直播赛道，在抖音开设包括东方甄选美丽生活、东方甄选自营产品等不同直播账号，专注于不同产品类别。

在其直播带货的产品中，文旅产品为其贡献不少。

去年12月，东方甄选首次在自有APP上线文旅产品，开播首日文旅产品实现销售1600万元。

除了线上售卖，线下文旅业务的布局也在积极拓展。2023年7月，新东方文旅集团成立，俞敏洪任董事长。

同年12月，董宇辉为东方甄选的“吉林行”做预热时，朗诵的“小作文”因归属权问题，引发网络热议。随后，董宇辉粉丝不满东方甄选高管孙东旭对待董宇辉的态度，纷纷取关直播间，东方甄选股价大跌。

随后，东方甄选宣布组织变动，俞敏洪接任CEO，免去孙东旭的职务。董宇辉升级为东方甄选“高级合伙人”，并出任新东方文旅集团副总裁。

新东方文旅集团虽成立时间不久，但扩张速度令人咋舌。

据不完全统计，截止目前，该集团已在国内设立了20多家子公司。特别是进入2024年以来，扩张速度进一步加快，先后在新疆、甘肃、贵州等地成立了8家子公司。

如此大动作地加码文旅业务，或表现出俞敏洪对文旅发展前景的看好。

聚焦教育文旅项目

新东方文旅与东方甄选均在文旅板块发力。

不同的是，东方文旅主要聚焦于线上，通过直播电商的方式销售境内外的酒店套餐、景点门票等。而新东方文旅主要经营线下的旅游项目。包括面向中老年、亲子及青少年群体提供文化旅游、研学、国际游学和营地教育等服务。

俞敏洪曾表示，“未来新东方做的地面文旅的优质产品肯定也会放到东方甄选上进行销售，东方甄选抽取佣金。”

目前，新东方文旅已经推出11个国内文旅项目，包括“陇右文化”、“关中文化”、“鲁韵齐风”等，覆盖全国28个省市。

此外，该公司还推出了美国、英国、意大利、新加坡等国的游学项目。可谓是将“会讲课的导游”这一观点贯彻到底。

早在陕西新东方文旅公司成立前，2023年9月，新东方就注册认证了“陕西新东方文旅”微信公众号，并推出陕西相关游学项目。

根据新东方文旅微信小程序显示，目前推出的“2024暑假西安中学版穿越周秦汉唐|西安关中文化研学七日营”，交易订单为74份，单价为7880元。

（图片来源：新东方文旅官微、东方甄选官微）