河南春晚再出圈：“中国节日”系列成现象级节目，三年累计超800亿阅读量

河南春晚又出圈了，当其他卫视还在蹭网络热梗、用流量明星轰炸的惯用套路时，河南卫视再一次用创新的方式进行了一波硬核文化输出。

从2021年至今，每一年河南卫视春晚都能带来刷屏效应，节目出圈的背后电视台都下了哪些功夫？

河南春晚再登热搜

一场文化与科技交融的视觉盛宴

一场没有主持人的春晚会呈现出怎样的效果？

想象一下，除夕夜前夕，千家万户守在电视机前观看春晚，节目不再是熟悉的主持人开场白，而是由一连串精彩纷呈的舞蹈、歌曲、非遗、脱口秀编织而成的艺术画卷。

成龙用一曲气势恢宏的《中华力量》激荡起千年的华夏风云；杨幂用一曲《入梦风华》展现出世代传承的文化自；周深用一曲《若思念便思念》唱响了千百年来对家不变的绵长情感……

除了歌舞节目外，语言类节目更是别出心裁，创意脱口秀《没啥用新春发布会》以"新春发布会"脱口秀的形式展开，展现过年期间职场人的压力与焦虑；微喜剧《二手村晚》更是直接调侃"河南春晚费用肉眼可见的少"，台词尺度之大可见一斑；短剧《我家AI觉醒了》把当下热议的话题搬上荧幕，引发了"Ai到底会不会取代人类"等话题的思考。

此次河南春晚不止是河南人的春晚，更是全国人的春晚，它融合了非遗、音乐剧、客家文化等元素，将中国传统文化贯穿始终，并兼顾了科技创新与人文思考，2024河南春晚用一场史无前例的视听盛宴交出了一张完美的答卷。

当晚，河南春晚刷屏各大社交媒体，其中#河南卫视配享太庙#的话题词在登顶微博热搜，相关话题词累计超过50亿阅读，观众也丝毫不吝赞美"这波河南卫视上大分，又是被河南卫视惊艳的一天。"

河南卫视这三年：

"中国节日"系列成现象级节目，全网超800亿阅读量

正如观众所言，这已经不是河南卫视首次刷屏了。

早在2021年，融合了国潮、国宝、AR、5G等多种元素的河南春晚舞蹈节目《唐宫夜宴》一炮走红，全网收获了超过20亿的阅读量。

彼时外界有传言称，河南卫视只用了500万预算便做出了5亿的节目效果，之后节目导演辟谣了500万预算的说法，并表示"所有编导演员的智慧和投入这些都是无形的财富"，这一回复让观众认识到河南卫视在制作节目时的匠心与诚意。

从这一年开始，河南卫视的任督二脉被打通，越来越多的人开始关注到这个曾经不温不火的地方台。

春节以后，河南卫视以中国传统节日为切入点，陆续推出关于元宵、清明、端午、七夕、重阳等传统节日系列节目，在赢得观众热议和网友点赞的同时，还被多家媒体报道转发，实现了口碑和流量的双赢，观众评价这些节目用"国潮之美惊艳了世界"。

据河南卫视报道，从《唐宫夜宴》的火爆出圈，到去年9月"中国节日"系列节目已播出3季19期节目，全网阅读量超820亿，海外平台总观看量超5000万。

"中国节日"系列节目让观众形成了每逢佳节看必看河南卫视的习惯，在这一节目的带动下传统文化被激活，河南卫视的走红也成为全国文化领域的一个"现象级"事件。

河南卫视出圈背后都下了哪些功夫？

或许有观众会好奇，为什么曾经不温不火的河南卫视，这几年会频频出圈，成为各大卫视争相模仿的标杆，这背后究竟蕴藏了怎样的秘诀？

事实上，河南卫视的成功并不是一朝一夕之功，而是厚积薄发。

河南本身是文化大省，河南卫视一直倡导"文化立台"，这在其综艺栏目上就有所体现。

例如1994年，河南卫视推出了戏曲节目《梨园春》，3年后《快乐大本营》才问世；2004年，河南卫视又推出了《武林风》，弘扬中国传统武术；2004年，河南卫视推出了《华豫之门》，这是中国首档鉴宝类文化节目；随后河南卫视还推出了《汉字英雄》等弘扬传统文化的好节目。

虽然很多节目都叫好不叫座，很难在年轻人之间流行起来，但多年以来河南卫视始终在坚持"文化立台"的标准，这些文化积累为近年来"中国节日"系列节目的爆红奠定了坚实的基础。

但真正让河南卫视发生质变的还是内部体制改革——公开选拔，能者上任。

据国家广电智库报道，2020年9月，河南广播电视台深化改革，将台内文艺部、纪录片工作室以及精品广播剧创作部3个节目制作单位与大象融媒体技术有限公司合并，建成市场化运作、企业化管理的"河南广播电视台全媒体营销策划中心"，内部建立18个工作室，引入淘汰和竞争机制。

河南广播电视台"中国节日"晚会系列的创作团队的母体正是体制机制改革后的全媒体营销策划中心。

"中国节日"晚会系列的方案由全媒体营销策划中心所有工作室团队内部竞选，各工作室要拿出策划方案参与竞标，经过层层选拔，优中选优，角逐出最终方案。

如《端午奇妙游》的方案系由河南广播电视台面向中心旗下8个导演工作室征集方案竞标而来，团队凭借"网剧+网综"的创新样态脱颖而出。新的运营方式，极大地激活了专业人员的创作热情，所有参与竞聘的工作室大胆地拿出创意想法，优化完善方案，充分调动创新创优的积极性。

近年来，各地春晚争奇斗艳，当其他卫视还在用流量轰炸的惯用套路时，河南卫视仍在坚守文化立台的标准，在此基础上不断思考传统文化创作的更多可能性。河南卫视的走红对所有创作者来说都是一次警示，中国五千年文明，大有可为，无论在什么时候，只有有重量的东西才能沉淀下来。