给游客带得走的“念想” 冰城创意文创火爆出圈

游客晒出“买家秀”。

选购文创产品的游客络绎不绝。

□文/摄 本报记者 刘心杨

“无论身处何地，与您AR看冰城四季”，随着哈尔滨冰雪游热度的持续升温，一款名为“冰城四季”的冰箱贴成了文创市场的“新宠”。游客在欣赏冰雪风光的同时，争相购买这款火爆出圈的文创纪念品。火爆的程度，那真是一“贴”难求。

记者在哈尔滨市道里区中央大街与中医街交口处的“龙粤号北境魔法列车”门口看到，抢购“网红冰箱贴”的游客排起了长队。来自湖南的周女士说：“早就听说这款被AR赋能的冰箱贴了，既精美又有纪念意义，来哈尔滨旅游，这个纪念品是一定要买回去的。但我没想到，它居然这么紧俏和火爆，这不，我都排了一个多小时的队了，今天还不知道能不能买到。”

这款冰箱贴的特别之处在于，它引入了AR技术，只要打开手机扫一扫，就能生成一个动画，让原本静态的冰箱贴在手机上动起来，新奇又好玩。工作人员在接受媒体采访时表示，该产品首批1万套，上市5天内全部售罄，预购量现已超过10万套。

生产这款冰箱贴的企业龙粤（黑龙江）文旅科创产业发展有限公司，公司里的很多员工都是哈尔滨人。火爆出圈的文创产品，是深哈合作的精品。

作为创意之都、制造业高地，深圳开展文创类业务，处于存续、在业状态的企业共有7800多家，主营业务包含“冰箱贴”这一关键词的企业有65家。

龙粤（黑龙江）文旅科创产业发展有限公司企划总监杨威是生活在深圳的哈尔滨人。杨威介绍说：“哈尔滨旅游的持续火爆，让我们推陈出新的信心大增。我们推出的哈尔滨四季系列冰箱贴刚一面世就大受欢迎，火爆出圈，紧接着我们又创意设计了‘网红大雪人’冰箱贴。”随着背后摩天轮转动，憨态可掬的大雪人“体内”晶莹剔透的雪花飘动起来，美轮美奂。扫描二维码进入小程序，手机对着冰箱贴，屏幕上出现动画效果，不仅摩天轮旋转起来，大雪人及周边实体雪景也逐一呈现。

杨威说，现在该系列冰箱贴成了爆款，第一批1万套5天内售罄，目前加上预售，已达到15万套，对于生产冰箱贴的工厂来说都已突破上限。

创意设计是王道，随着文旅产业的深入发展，越来越多好看又好玩的文创产品不断涌现在哈尔滨的旅游市场上。小而美的冰箱贴，因独特的设计和深厚的文化内涵，广受年轻人欢迎。一些爱好者在旅行途中更是“走到哪儿买到哪儿”。在他们看来，冰箱贴既是承载美物美景的介质，也是传播当地文化的独特窗口，带一个冰箱贴走，就如同将“诗与远方”带回家。

不单单是冰箱贴火爆出圈，在中央大街步行街上，一些门店基于自身特色与品牌IP资源，打造出了明信片、帆布袋、城市印章、冰雪主题打卡拍照区等一系列创意设计产品和互动场景，巧妙的特色IP专区与零售空间有机结合，打造出具备情绪价值的场景，提升年轻游客的参与度和体验感。

目前，哈尔滨市文旅部门将文化、潮流、艺术等多维度进行IP设计融合，陆续推出充电宝、钥匙链、冰箱贴、雨伞等近20款文创产品。哈尔滨市文旅部门开展“百年老街迎亚冬，冰雪盛宴庆新年”主题冰雪季系列活动，整合社会各方力量，发动商会和驻街企业参与，以冰雪展示、冰雪文化、冰雪消费为主线，陆续推出中央大街冰雪艺术节、冰雪主题快闪中心、“冬日老街、创意小景”展示、冰雪时尚秀场等主题活动。以2025迎亚冬、道里IP形象雪妮妮等为主题的公益冰雕，以欧陆风情、喜庆龙年、音乐之城等为主题的大学生冰雕作品和创意灯饰陆续开发展示，将开放包容的多元文化与冰雪魅力相融合，充分释放百年老街冰雪旅游消费潜力，在文旅中增加创意设计理念，不断擦亮哈尔滨冬季旅游名片。