5个关键词：破解云春晚的流量密码

开场节目《龙腾四海逢盛世》。

383.63万人次线上观看！1月31日，“龙腾时代潮，共‘鄞’万象春”——2024全球鄞州人云春晚在鄞响、抖音、视频号、公众号等多家平台直播，观看人次刷新去年的178万人次，再次创造现象级效应。

一台晚会何以拥有如此大的观看流量？是怎样的热力，推动着数以百万计的人们“天涯共此时”，在地球的不同角落，将目光聚焦同一方向？

关键词一：春晚

“春晚”这个词，对于国人蕴含着根深蒂固的“DNA”。起源于1979年、正式开办于1983年的央视春晚，就像家乡的美食抚慰游子的胃一样，每年除夕，成为全国人民过大年的标配。

随着时代的发展，对于不同年龄的人，央视春晚有着不一样的意义和感受，春晚的陪伴，已成为中国年味的组成。

由此衍生而来的各地春晚、村晚、云春晚等，已经成为群众喜闻乐见的过年形式。被打上“春晚”标记的综艺演出，无论形式与内容如何，都与过年息息相关，都与热烈、喜庆、美好、祝福组装在一起。对春晚的期待与关注，本身就自带了流量。

2024全球鄞州人云春晚，在去年成功举办的基础上，再度强势触达天南海北鄞州人的神经末梢，通过“在云端”的形式，鄞州总会场与十余个海外、异地商会、企业海外仓分会场等连线互动，打造天南海北盛大现场，传达新春到来的喜悦。

以“全球鄞州人”为定位标识的云春晚，数百万人快乐过大年，共享盛世，共叙乡情，共谋发展。

关键词二：乡情

如果春晚是过年的色彩与符号，那么全球鄞州人云春晚的情感内核则是“乡音、乡愁、乡情”。

无论你在哪里，对于天下鄞州人，走得再远，故乡不远。“鄞”字涵养了我们同一种气质，激励着我们同向去奋斗，始终是我们同心的纽带。

云春晚，是听乡音、解乡愁的良药，思乡之情获得慰藉；对家乡的热爱与共情，得到充分表达与彰显。

无论是来自中国澳门的杨宁和鄞州咸祥的“小友友”乐团去年一起演奏《绿叶对根的情谊》，还是今年作为节目串联形式的“祖孙俩”见识“鄞州海八鲜”、哼唱越剧；无论是鄞州非遗情景秀《传承》，还是情景朗诵《一封家书》里的无限牵挂与思念；无论是鄞州乡贤曹其东的钢琴旋律，还是来自中国香港、中国台湾的鄞籍青年与鄞州星光合唱团一起唱响《龙的传人》……云春晚是彰显天南海北鄞州人才艺、欢乐的舞台。

有一种深情，像一支清远的笛，总在有月亮的晚上响起；有一种深情，像一棵没有年轮的树，永不老去。

在乡情带动下，近年来，鄞州乡贤一次次踏上归程，为家乡发展出谋划策、尽心尽力。去年，鄞州发布宁波市首条乡贤助力共同富裕示范带后，乡贤团队的信息链、资源链、行动链迅速贯通到瞻岐、咸祥、塘溪等镇，推动9个乡贤联谊会及乡贤集聚的统战团体与示范带3镇10村建立结对关系，引进农业基地、文化旅游等10个“乡贤回农村”示范项目。

此外，院士陈剑平将“大学小镇”乡村振兴模式带到东吴镇；杭甬经促会鄞州分会会长张盛丰和团队协助引进多个项目，为打造“山海瞻岐微旅小镇”注入强劲动力；浙江大学作物科学研究所教授周伟军掌管姜山镇油菜花田2200多亩，利用“花海”景观带火乡村旅游……

云春晚，汇聚乡情，激发更多乡贤助力家乡发展热情，情感共振，是激发流量的又一个密码。

关键词三：鄞州

云春晚，是全球鄞州人的春晚，也是讲述鄞州好故事的平台和载体。

两年的云春晚，呈现的是鄞州的历史文化、民俗风情、发展变化、未来愿景。

鄞州，无论对于鄞州人还是鄞州之外的观众，都是一个刷出硬核存在感的地方。“鄞”这个很多外地人读不准的字，却有着低调、内敛的张力，以一张张优异的成绩单走在全国浙江省前列。

过去一年，天南海北鄞州人共促鄞州发展，实现地区生产总值2803.3亿元，城乡居民收入总量保持宁波市第一，夺得省“一星平安金鼎”，连续5年获评“中国最具幸福感城区”。

同时，鄞州区企业总数突破10万户，在浙江省各县（市、区）中，国家级制造业单项冠军企业、国家级专精特新“小巨人”企业数量位居第一。

云春晚，闪动着龙舟竞渡的鄞州人自古就有的精神气质，闪动着王应麟、沙孟海、马友友等一大批鄞籍名人的文化光辉，闪动着鄞州当下正在发生的惊艳蝶变与幸福画卷。

以文艺的形式讲述鄞州，以春晚的形式呈现鄞州，以鄞州自带的自信自强与硬核实力彰显地域魅力，撬动观众的激情与关注，是能量汇聚的流量，是精气神与辨识度刷出的爆款气质。

关键词四：文艺

如果不去谈文化心理基因，不去谈主题与情感，不去谈晚会之外的任何元素，那么，当我们回归云春晚本身，很大程度上，流量的引发，靠的是这台晚会本身的质量。

反过来说，从围观人次到好评如潮的反响，一系列外溢的价值与意义，其实就附着于整台春晚之上。

春晚的节目、编排、创意、氛围，就是确保流量重要的“皮”与“本”。

去年和今年，两台云春晚，主创人员精心策划，主办方及区级相关部门层层把关。就拿今年的云春晚来说，没有专门的主持人，以“祖孙俩”的情景剧表演串联，不仅让人耳目一新，也让观众有更多的代入感。

龙年即将到来，龙是整台晚会的主线，龙的形象，龙的精神，在晚会的很多细节中出现。如开场舞《龙腾四海逢盛世》中的甩龙、舞龙表演，讲到鄞州菜的时候提及“卷金龙”，云合唱《龙的传人》等节目，既紧扣主题，又引发共鸣。

不少节目是原创节目，如快板新说唱《鄞州青年说》、情景剧《你好，鄞州》、情景朗诵《归来》、歌舞《三字经说》等，有的选用鄞州当下的变迁与新闻事件进行创作，有的挖掘历史人文底蕴，融入当代的元素，有的讲述全球鄞州人同舟共济、携手前行的大爱情怀。

高尚精神塑造人，优秀作品鼓舞人。一台充满创意与情怀、具有艺术感染力的文艺演出，也是以文化人、润物无声的吸粉绝招。

关键词五：传播

在全民皆媒、人人都是麦克风的时代，抓取眼球，吸引关注，靠的不仅是内容，还有平台和传播手段。

此次云春晚观看人次创新高，离不开此前一波波预热和推广。在主要传播媒体——鄞响客户端上，连续多日，开机页都是云春晚的预热海报。

这些海报经过精心设计：“让爱出发，过年让想念变相见”“一碗雪菜年糕汤，是他乡难解的乡愁”“一曲马灯调是梦中萦绕的童谣”“一段老弄堂是儿时常走的回家路”……图文相得益彰，弥漫浓浓乡情与年味，令人油然而生神往之情。

同时，提前4天发布预热视频推文，成为刷屏热帖；提前一天发布的剧透视频，更是吊足大家胃口。

在鄞响、抖音、视频号、公众号等多家媒体平台上直播，在直播评论区热烈互动，在朋友圈广发转发刷屏，云春晚的话题度，不断升温。

直播结束，《一封家书》《龙的传人》等晚会中的精彩片段，迅速成为刷屏爆款，带给网友一波又一波温暖的冲击。

可以说，一台引发热度的云春晚，也是融媒时代一个成功的传播案例。

（来源：鄞州区人民政府网站）