来源:封面新闻
封面新闻记者 张越熙
春运于今日开启,农历新年也正式迈入两周倒计时。1月26日,记者从外卖平台获悉,饿了么年货节启动以来,车厘子、茶叶、白酒等传统年货礼盒外卖量环比增长100%。同时,手机、咖啡礼盒等一批年轻人喜爱的“新式年货”外卖成交额也均环比增长超过100%。早早备好的新老年货里,藏的都是年轻人对公历龙年到来的期待。
“最近我看外卖平台上iPhone 15 pro max价格合适,就用年终奖买一台作为新年礼物送给自己”。 从旺仔大礼包到新手机、水果、咖啡等各类礼盒,在物质丰盈的今天,年轻人眼里的年味定义不再单一,一起分享的美食、悦己和赠予中获得的期待和开心,同样是年味本身。
而年前的消费大数据,也反映出了年轻人的“年货”喜好新变化。记者了解到,过去一周,饿了么平台上以iPhone为代表的3C数码产品成交额环比增长370%,咖啡礼盒成交额增长超过100%。其中,上海咖啡礼盒外卖量环比增长50%。今年年货节期间,外卖平台联合诸多商家为消费者提供的可多次、优惠使用的“外卖次卡”也成为了年轻人“数字新年货”。从过去一周销量来看,面包烘焙、鲜奶、便利店玉米棒、便利店咖啡次卡最受欢迎。
临近春节,消费者在线上线下开启“屯年货”模式
传统年货中,茅台、五粮液等新年人气白酒外卖量环比增长135%,伊利梦幻金典纯牛奶礼盒增长88%,休闲零食、冷冻披萨等年夜饭搭子环比增长超过50%。今年价格“跳水”后的车厘子人气继续爆棚,多家门店周末售罄,2J 5斤装销量第一,订单量环比增长308%。
在外卖数据里,城市各个角落的龙年氛围也已就位。近一周,通过饿了么送往小区的火锅烤串食材外卖量环比增长超过30%。饭店、商场也因临近新年人气旺,平台数据显示,近一周送往饭店的年宵花、新春装饰外卖量环比增长50%,玩具等新年礼物外卖量环比增长60%。
不少年轻人选择靠外卖搞定年货储备
在倒计时“打工”的写字楼里,年味也提前赶到工位。数据显示,近一周,送往各写字楼的年宵花外卖量环比增长70%,休闲零食增长30%。在火车站、汽车站等春运起点,车厘子、粑粑柑、健康燕麦片等礼盒环比增长102%,相比大包小包提着坐地铁,直接通过外卖平台把送返乡送长辈的各类礼盒外卖点到火车站进口,对年轻人来说实在便捷。
最传统的城市年味还得在年菜里。平台数据显示,过去一周,五花腊肉外卖量环比增长40%,成都腊肉外卖量第一,武汉腊肉外卖量增长52%。八宝饭是南方年夜饭的常客,近一周八宝饭外卖量环比涨30%,宁波增长124%,上海和苏州分别增长43%和38%。南北过年“通吃”的砂糖橘外卖量则环比涨20%,其中,威海领衔增长181%,烟台和济南分别增长95%和68%。
餐桌上的年味正在变得更加多元。随着哈尔滨的爆红,冻梨也不再只是东北过年的特色,过去一周,哈尔滨冻梨搜索量环比增长60%,而上海冻梨搜索量环比涨185%,广州增长900%。
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