《中国农资秀》新媒体：一场农业峰会直播人次超57万，为何流量爆棚？

2024年1月16日，“龙腾华夏 盛世强农——2024华强化工集团新品上市暨战略合作伙伴峰会”在湖北当阳成功召开。来自全国各地600余名合作伙伴齐聚一堂。

针对本次活动，全国农业行业卫星频道农林卫视《中国农资秀》新媒体团队策划推出”12小时全程互联网直播及跟踪报道”主题活动，12小时直播最高同时在线人数超6000人，总观看人次达57.45万。

现象一：线下农资会成常态，农资营销会议内卷

现状越演越烈，成本越来越高，压力越来越大

现在农资行业一说到营销，相信很多人的第一念想就是：组织各级经销商、零售商、种植大户开会，邀请农业专家讲解农资产品效果！

尤其在年末岁首时候，又到了农资人大聚会的重要时刻，同时也是企业召开年会、总结战绩、发布新品、稳定军心、决战明年的绝佳时机。线下会议，对农资企业来说依然是推广产品简单有效的方式。为了开好会议，为了彰显企业实力，扩大产品影响力，各大农资企业使出浑身解数，不惜花费几十万、上百万甚至几百万的会议费用，租赁高档酒店、景区旅游，邀请专家、行业大咖站台演讲，只为做出自己的特色来，声势不可谓不大。线下开“大”会，已然进入行业的“内卷”时代。

现状二：“农资会议内卷”下

会议效果不可控，难以达到预期

投入大、成本高的线下会议，效果到底如何，有无翻倍提升？线下会议能更好的把经销商、零售商、种植大户聚集起来，说明其影响力和传播效果是存在的，但只局限于参会人员之间，加上全国各地的农资经销商，频繁参会，身心俱乏，无法深入影响未参会的经销商、种植户，很难形成会后持续赋能，因此还需有所提升。

农资会议如何“破局”？

农资会议如何“破局”？如何让企业“会议营销”覆盖面更广，后续影响力更持久，实现翻倍提升呢？

以“2024华强化工集团新品上市暨战略合作伙伴峰会”为例。此次峰会华强化工集团邀请全国各地600余名合作伙伴参加线下现场会议，并组织参观生产产区，会议内容丰富。华强化工集团为了让线下会议影响力，传播效果覆盖面以及涉及人群更广，结合农林卫视《中国农资秀》专业团队对大会进行12小时全程互联网现场直播及跟踪报道。

《中国农资秀》配置十几人专业直播小组，以专业导播切换设备、4K级专业摄像机、多个拍摄角度机位，全方位对此次会议及华强集团生产厂区全程直播，实现华强化工全国渠道商、分销商及重点种植户群体全覆盖。

为何这场直播如此受关注？

预热充足，未开先火：此次会议直播开始前15天，农林卫视《中国农资秀》通过策划拍摄制作企业宣传片、大会主题宣传片、主持人预热视频、直播海报等多种方式，通过热心观众群、企业群、全国农资经销商群、微信朋友圈等多种渠道进行互联网推广，提前预热，使得大会未开先火，引发企业内及行业内的大量关注，大大提升一场农资会议的推广力度。

红包互动，观众留存：直播过程中，直播团队不断在直播间通过发放“红包”方式加力宣传，5-10分钟发送一个红包，直播间互动不停，同时在线人数超6000人，红包秒抢，总观看人次达57.32万，大大提升大会的互动性与活跃度。

红包互动

企业发动，全民参与：大会作为华强化工集团的年度重要会议，直播链接等信息在华强化工集团体系内，推广力度较大，充分体现企业的执行力，直播链接覆盖全国渠道商、分销商及重点种植户，参会者现场体验，未参会者全部在线上互动，基本覆盖全国网络，关注度极高。

专业团队，专业平台赋能：本次大会由《中国农资秀》新媒体专业团队全程策划执行，直播设备专业配套，导播切换设备、4K级专业摄像机。同时执行团队十几人直播经验丰富。同时结合自身媒体优势，本身具有强大的粉丝群，也在直播中参与其中，成为直播活动成功的有力支撑与保障。

短视频速递，持续扩大影响力：当天，会议举办过程中，大会现场短视频就已经逐条生产完成，一场直播现场9条短视频快速完成企业内体系及全网推送，在不同角度全面呈现和解析会议要点。

持续推广

直播内容丰富，亮点看点多：此次“龙腾华夏 盛世强农——2024华强化工集团新品上市暨战略合作伙伴峰会”的直播内容丰富充满吸引力。第一部分专业出镜记者引导，多机位直播，全面展示华强化工企业实力，气势磅礴工厂面貌、先进的生产设备，通过直播进行展示，看点充足。第二部分峰会现场高清设备多机位直播，使得未到场的合作伙伴通过直播全面体验峰会现场气氛。第三部分文艺演出精彩纷呈，气氛热烈，亮点足。

可以说这是一场比较成功的农资传统营销会议与线上新媒体营销推广经验的相互碰撞、融合的主题活动，线下会议与新媒体的结合有效提升了此次峰会的影响力与关注度。

传统推广需加新媒体直播赋能

农资企业线上直播模式成新宠

从“2024华强化工集团新品上市暨战略合作伙伴峰会”直播的成功来看，从线下600余名合作伙伴的影响力，延伸到线上57万人次观看，传播效果提升几倍甚至几十倍，让华强化工集团品牌影响力和知名度在各渠道商、经销商及种植户之间发芽生根。

由此证明线下会议通过直播方式，其影响力和传播效果被无限扩大，同时线上直播模式通过创新销售渠道、实时互动交流等方式，将直播与品牌推广有效结合，从而实现影响力的扩大。

如今很多农资企业也开始通过视频号、抖音、快手等新媒体平台开展线上直播活动，并有不少取得了不错的业绩，农资直播已经开始成为行业新媒体推广的新业态，随着新媒体技术和方式的不断转变，未来的传播发展趋势和形式将更加多样化和创新化。

未来，对于农资企业来说，选择线上新媒体直播方式已成为一种必然。