刚过 100 岁生日的 Herman Miller 更新了标志，新设计致敬了 Helvetica

1 月 10 日，Herman Miller 赫曼米勒宣布对品牌形象进行焕新升级。去年品牌刚刚度过了自己的 100 岁生日，这次更新形象也算是一次崭新的出发。

背景信息：Herman Miller 的前身是 Star 家具公司（后来更名为 Michigan Star 家具公司），1905 年在密歇根开业。1923 年，当时 Michigan Star 的总裁 D.J.De Pree 说服自己的岳父 Herman Miller 购买了公司大部分股份，随后公司改名为 Herman Miller 家具公司。

操刀这次更新的是布鲁克林的设计机构 Order。这次的工作主要是在 logo 上。此前的 logo 已经用了 25 年，而用 Herman Miller 品牌创意总监 Kelsey Keith 的话说，“我们需要一套完整的设计系统……可以从手机屏幕到物理空间，并且在世界上任何地区都适用”。

不过如果不是对品牌非常熟悉，的确是很有可能看不出这次有多大的变化的。品牌延续了 Irving Harper 在 1946 年设计的经典 M 标，只是做了微调，“融入现代设计”，而主要变化是在字标上，这次“HermanMiller”换成了 Söhne 字体。

此前 Herman Miller 的字标用的字体是 Meta。上世纪 90 年代末，公司当时的创意设计副总裁 Steve Frykholm 主导换上了 Meta，后者由 Erik Spiekermann 设计，是早期为兼顾电子通信和线下印刷的新字体之一（它的诞生也是基于个人电脑开始普及的大背景）。

而在更早之前，Herman Miller 用的字体就是经典的 Helvetica（用 Meta 代替 Helvetica 在当时也有不小的争议）。而这次更新采用的 Söhne 字体由 Klim Type Foundry 设计，这是一套基于 Helvetica 的字体，同时也带有 Akzidenz Grotesk、Standard Medium 等著名的无衬线字体的影子。

这可以看作是 Herman Miller 对 Helvetica 字体以及使用 Helvetica 那个时期的致敬。Order 的合伙人 Jesse Reed 也确认了这一点，他提到在 Herman Miller 经过了早期各种尝试之后，从上世纪 60 年代开始公司进入正轨，带来了大量经典且量产的设计，很多产品流传或者影响至今。

Jesse Reed 认为那是一段“纯粹又本质的时期”，而以致敬 Helvetica 的新字体 Söhne 领衔的一套设计开启下一个世纪，Jesse Reed 表示“没有比这更好的方式了”，“这延续了永恒的品牌识别系统，也体现了 Herman Miller 大胆又严谨的品牌基因”。