抖音直播正式执行“健康分”制度 为直播行业“下半场”保驾护航

本文转自：新华网

1月3日，抖音直播新版“健康分”处罚正式生效。据抖音数据，近5000名主播当日被减少直播推荐、限制功能甚至永久回收直播权限，同时也有27500名主播通过了专业或优质申请。

直播行业步入转型期

2023年12月举行的中央经济工作会议，围绕2024年推动高质量发展，提出了9项重点任务。其中，“以科技创新引领现代化产业体系建设”被放在首位。会议提出，要以科技创新推动产业创新，特别是以颠覆性技术和前沿技术催生新产业、新模式、新动能，发展新质生产力。

闲来无事“看一看”，随时随地“刷一刷”，足不出户“买买买”，作为新产业和新模式，网络直播业态在“互联网+”浪潮中成功开辟出一片新天地，激活了百花齐放的新消费模式，也丰富了群众生活，人们通过直播休闲、社交、消费、学习，直播已经成为当代生活方式的重要组成部分。

然而，随着直播产业的发展，“低俗炒作”“数据造假”等现象也不断引发关注，有部分人利用直播间不当牟利，或传递不健康的价值观，这些问题平台应该主动治理。

新生事物不可能凭借“野蛮生长”赢得未来，只有回归秩序，在行业的规范下成长才能步入正轨，稳步走向远方。随着网络技术迭代、行业规范实施和用户习惯改变，曾经的“秀场模式”开始降温，直播行业步入转型期。

针对网络直播产业出现的一些问题，相关部门相继出台了一系列政策法规，规范网络直播行业发展。其中，《互联网直播服务管理规定》《网络主播行为规范》等文件，具体规定了网络主播应该遵守的行为准则和规范要求，为直播行业划定了红线和底线。

“健康分”正面引导网络直播

作为头部直播平台之一，一直以来，大量主播在抖音直播平台上持续输出积极优质内容，共同缔造丰富的直播生态，抖音也积极进行平台治理工作。去年9月，为有效评估主播的直播健康情况，抖音直播推出了健康分体系，即通过健康分分值衡量直播行为的健康情况，并根据分值不同对主播账号采取阶梯管理措施，倡导主播、尤其是热度较高的主播发挥正向积极的引导作用，对直播账号进行分级分类管理。

健康分于2023年9月7日开始试运行，并于2024年1月3日正式运行。

具体来看，抖音通过健康分的分值衡量直播行为的健康情况，并根据分值不同，对主播账号采取阶梯管理体系。

新规显示，健康分满分100分，通过优质主播申请，分值上限可提升至110分；通过专业主播申请，分值上限可提升至120分。

除了分值上限的区别以外，新规还对主播等级进行了划分。抖音平台方表示，新版健康分体系旨在倡导主播、尤其是热度较高的主播发挥正向积极的引导作用。“越是粉丝多、人气高、影响力大的主播，越要以高标准要求自己，时刻注意言行举止。”

抖音平台方举例称，曾有一名以展示才艺为主的女主播，因为着装风格的问题，在健康分试运行初期被多次扣分。但她很快找到原因，从86分开始，积极改变直播着装风格，以更加健康的形象出现，并在回到100分后，申请了专家认证。“这位主播本身的才艺内容是很优质的，也几乎不再有违规行为。”抖音直播相关人员表示，在合规整改后，这名主播积极转变画面风格，让自己向专业主播的方向靠拢，她的直播数据有了小幅度上升趋势。

抖音表示，目前，直播平台把扶持优质内容作为主要方向，戏曲、民歌、民乐等传统文化与健身、旅行等潮流文化，已经在平台上成为直播内容的主流。

“直播已经和文化传播、知识分享、非遗等内容较好地结合在一起，多样化的高质量内容推动着直播行业稳定增长。”抖音直播一名负责人表示。据抖音数据，2023年，抖音平台进行了超过10亿场直播，戏曲、民乐、历史、科普等领域的主播数量增长速度较快，其中，非遗类主播数量同比增长61.72%，用户观看非遗类直播内容的时长同比增长141.97%。

当前，直播平台已经纷纷加强了直播内容的治理，以抖音为例，平台已进行了多轮违规公示。抖音表示，推出健康分体系的目的是管好主播，进一步完善好主播管理机制，既不能让主播因为一次失误就被一棒子打死，也不能因为每次违规都不触及红线而可以持续靠直播间牟利。抖音平台的一名男主播，日常内容以聊天为主，但经常出现谩骂、人身攻击的词语，多次被中断或短期禁播。健康分体系实施后，其分数已经被扣到0分，被永久回收直播权限。

网络直播并非简单的“网红经济”，这一行业的竞争，最终比拼的是内容。行业专家表示，网络直播平台的竞争已进入了内容为王的“下半场”。未来，直播将更广泛地出现在人们的生活、工作、休闲等诸多领域，持续引领互联网流量入口端的变革。

直播行业进入“转型期”，也意味着行业发展进入关键转折阶段。顺应主流文化、打造优质内容、营造良好生态，是直播平台肩负的管理职责。不难发现，抖音健康分体系已经对主播起到了正面的牵引作用，使直播间氛围更好。健康分体系，是对建立成熟规范直播管理制度的进一步探索。可以相信，在各方共同努力下，更加精细化的直播规范，势必将引导网络直播散发出更多正能量，推动直播行业高质量发展。