2023年国剧盘点：流量退潮，质量“狂飙”，复苏进行时

文 | 小羊

跨年氛围渐浓，又到一年盘点时。

“复苏”与“高峰”，构成了2023剧集市场两大关键词。自行业倡导降本增效以来，市场受创作新风影响显著，并逐渐走向了以质量为驱动的理性成熟期。

开年《狂飙》《三体》火热亮相，《漫长的季节》携高分领衔；暑期《莲花楼》长尾效应不断，《长相思》实现现象级破圈；年末《新闻女王》港剧场奇袭，《一念关山》古偶破万，讨论余温持续蔓延……无论是剧作类型还是内容话题，2023剧集市场都可圈可点。

减量提质、题材拓新、产业联动，在差异化制剧格局中，我们得以管窥到市场从多维度求新求变的决心，也能看到更多的作品与“长期主义”遥相呼应。热闹之余，潜藏在数据里的策略与趋势，值得着墨分析。

减量提质增效明显
热剧唱响“复苏”主旋律

灯塔专业版最新发布的《2023年度剧集市场报告》显示，2023年国产电视剧集数量呈小幅下降趋势，共释出294部，与2022年的329部相比环比减少10.6%。与此同时，正片播放指数较之去年有所提高，在项目数量减少的情况下实现了逆势增长。

去粗取精，提质减量，二者构成了今年剧集市场主旋律，且直观地反映在爱优腾三家“破万”剧集数量上。

（图源：灯塔专业版）

爱奇艺方面，今年共有五部实现站内热度破万，分别是《狂飙》《长风渡》《莲花楼》《宁安如梦》与《一念关山》，基础数量与去年持平，但明显在会员营收和用户增长上更显强劲。譬如一季度《狂飙》拉新近1700万会员，并促成爱奇艺Q1总营收和会员服务营收均创历史最佳表现。

而除了《狂飙》《莲花楼》以外的其余三部，均为头部效应明显、路人盘可观的古偶题材，分别在下半年不同时期交出了丰富答卷。古装轻喜，魂穿重生，“85花”出山，三部古偶各持优势牌。在优质原创内容带动下，2023年爱奇艺平台扭亏迎来业绩拐点，市场大盘反响热烈，基本实现正反馈循环。

优酷方面，今年共产出十一部热度破万剧，分别是《少年歌行》《星落凝成糖》《他是谁》《长月烬明》《后浪》《护心》《偷偷藏不住》《追光的日子》《安乐传》《异人之下》《南风知我意》，较去年有四部数量增长，且题材分布范围更广。

值得一提的是，十一部破万剧中不乏小众题材的书写。武侠、漫改、热血、青春校园……它们向我们诠释着剧集创作的另一趋势：垂类精品同样是多点捕捉的重要布局思路。

再看腾讯，主要有三部站内破“三万”的剧集，分别是《梦中的那片海》《长相思》和《好事成双》，较之去年有一部数量增长。

其中，年代剧《梦中的那片海》在演员赋能下抵达向广泛受众，《长相思》叙写“1v4”爱情神话，成功点燃今夏追剧热，而《好事成双》则是观诸现实的都市题材，手撕渣男、女性互助等话题频频击中观众爽点。

总体来看，今年腾讯的出圈驱动力已不仅仅局限于古装范式的书写，尤其是《梦海》的高热反馈，让市场看到了年代剧在创作路径和传播效果上的更大可能。

三大平台竞跑，“爆款”标准各有不同，但市场回暖趋势毋庸置疑。会员营收、完播率、会员拉新所代表的商业价值，检索互动行为所反馈的社媒表现，以及内容质感逐步建成的用户口碑，都是平台衡量爆款剧的重要因素。

就复盘来看，无论是爆剧数量还是传播效果，2023年都尽显复苏迹象，稳步进入高质量发展轨道。

“小而美”VS头部制作
有黑马奇袭也有流量退潮

2023年，在行业“减量发展”、压缩内容成本的大背景下，有两种创制趋势逐渐明晰：一是头部效应显著，粗放式、跟风扎堆式创作现象减少；二是“小而美”风格奇袭不断，渐成平台青睐的试水赛道。这两点，从豆瓣高分榜单中可管窥一二。

（图源：灯塔专业版）

今年斩获豆瓣八分以上的作品共有23部，《漫长的季节》是唯一一部9分以上的作品。另外，《三体》《去有风的地方》《古相思曲》等多部剧集均上榜。

从类型上来看，悬疑犯罪题材仍然是高分热门，且由于口碑积累的时间滞后性，往往具有一定的“长线效应”。

《漫长的季节》带有浓厚的“辛爽”水印，是继《隐秘的角落》之后的又一美学力作；《繁城之下》《莲花楼》则书写了古代情景下的探案故事；《特工十三载》《特工任务》《狂飙》则糅合了国安、涉黑、刑侦元素，用交错线索编织起了剧情抓手，还有《显微镜下的大明之丝绢案》《他是谁》《回响》《欢颜》等等。

今年的悬疑剧首播平台仍然以网络为主，且有向长叙事探索的趋势。《漫长的季节》和《平原上的摩西》单集时长均不低于一小时，豆瓣近90万人对前者打出9.4的高分，也证实了观众买单精良制作与逻辑叙事的倾向。

与此同时，《古相思曲》《我有一个朋友》和《破事精英2》的上榜，则反映了“小而美”剧集在市场收获的高度认可。这类作品往往没有大体量投资和平台背书，不能在短时间内积聚起流量和热度，而是在“自来水”式社媒安利中逐步依靠品质破圈，且往往带有一定的“作者化”特色。

《古相思曲》导演知竹，之前就凭借《东栏雪》《长公主在上》等作品吸聚了一定粉丝。《破事精英2》导演韦正，延续了《爱情公寓》风格，连带李佳航等演员班底，成功赋能粉丝迁移。而“毕导”毕鑫业，曾执导《一起同过窗》系列剧。包括猫的树执导的《当我飞奔向你》，虽未冲上8分，却以6000万分账票房成为优酷2023年分账金额最高剧集。

榜单之上，悬疑探案稳定发挥，情景喜剧活力焕新，都市行业初露锋芒；而在榜单以外，以古偶和现偶为主的“大制作+大投资+流量”剧集，发挥效果难如人意。

作为路人盘最大的题材门类，古偶与现偶依旧在供应、播放表现领先，体量数量流量均不输，却鲜有高峰。剧方寻觅着不同角度的突破口，以求在内容形制上打出差异。

先看古偶。《长月烬明》打响了上半年古偶第一枪，敦煌风服饰和“欢门”形成话题点广泛出圈；《长风渡》《长相思》暑假错峰聚流，同期《玉骨遥》《七时吉祥》《云之羽》等多部古偶储备齐发；年末《宁安如梦》空降，后由《一念关山》接档。

重生、乙女、双强、打戏，各有看点，今年的网文开发也由晋江拓展至另一座IP富矿知乎，代表着古偶在内容侧供给的焕新与探索。

但2023年反映出的明显趋势是，流量演员已不再是爆剧万金油，跳出“控评迷信”和“吻戏陷阱”的观众，用放大镜甄别着剧集的好坏。无论是《一念关山》男主引发选角讨论，还是《为有暗香来》“爽剧不爽”的结局设置，都暴露出古偶制作仍有突破空间。

再看现偶。爱情作为以女性为主导的内容市场刚需，向来不缺乏影像语言的描摹，但在今年的口碑表现却差强人意。从《归路》《偷偷藏不住》《暮色心约》，到《我要逆风去》《以爱为营》《南风知我意》《很想很想你》，汹汹布局下，仅有少部分剧集热度口碑兼收。

其中，仅有《爱情而已》《装腔启示录》两部登上豆瓣八分榜单，《偷偷藏不住》一部入围灯塔集均播放指数TOP10。整体在口碑和剧播效果上看，都有一定程度的下滑。尤其《我的人间烟火》引发剧情争议，《以爱为营》期待落差过大，先后收获豆瓣2.8和4.3分的成绩。

有黑马奇袭，也有流量退潮。

2023年，一向热势的现偶没能创造收视神话，频频冲榜的古偶同样陷入了口碑流量难双全的怪圈，反倒是悬疑题材逐渐趋于稳定成熟，新锐原创成功以小博大。

如何盘聚好头部资源转换创作思路，如何重拾观众对偶像爱情叙事的信心，是行业迫切需要解决的问题。

丰富题材百花齐放
“离地三尺”讲故事

除了高分悬疑和两座稳定大盘，今年的剧集市场同样在分众化创新的道路上，走出了各种类型的丰富题解。

首先是主旋律题材的创新性表达。作为传统赛道和刚需题材，今年的主旋律剧集主要围绕革命历史和乡村振兴等国家重大战略展开。

其中，《问苍茫》《鲲鹏击浪》《大道薪火》为伟人献礼，以峥嵘岁月镜鉴后人；《冰雪尖刀连》纪念抗美援朝伟大胜利，有力量更有温度；还有《富春山居》《爱在青山绿水间》书写乡村巨变，再现中国式现代化的美好愿景。

其次，伴随着现实题材作品渐成主流，大批影视剧于“离地三尺”处讲故事，并在年代剧、行业剧与女性题材上表现尤为突出。

中国视听大数据（CVB）显示，2023年《狂飙》《我们的日子》《人生之路》三部剧集在央视收视率均超过2%，成功破圈。《父辈的荣耀》在豆瓣斩获8.3高分，《梦中的那片海》腾讯站内热度破三万，年代剧“偶像化”的打法，让“家国同构”等价值理念得以抵达更多年轻受众。

林业改革、北京青年、铁路发展，延续了“以个体故事承载宏大时代”的故事盘织逻辑，今年的年代剧进行了人物、背景、主题等方面的焕新。

行业剧方面，除了传统的医疗和律政题材外，行业题材剧还向金融、媒体、消防、科技等多个行业拓展，讲述积极奋发的行业故事，塑造出多彩的职场群像。

譬如，医疗题材的《问心》《非凡医者》《白色城堡》《欢迎来到麦乐村》各有特色，《平凡之路》《无所畏惧》走经典律政主题，《特工任务》《卧底警花》《公诉》聚焦“公检法”行业特色，《他在火光中走来》《照亮你》人设糅合消防元素等等。

或辅以感情线的附丽，或与悬疑气质相结合，又或是治愈生活流，行业剧在今年不断拓展着元素丰富度，并着重把控专业严谨性，最终取得了良好的播出效果。《问心》拿下豆瓣评分8.4，《他是谁》CCTV8多项收视领跑，探索成效明显。

再看生活流与女性叙事。2023年的国剧市场，女性故事的数量依然可观，描摹主体也更加多元与细分。

《外婆的新世界》聚焦老年女性，通过“外婆出走”来反映被忽略银发女性群体的生活缩影。《不完美受害人》与《九义人》，实际上是不同时代背景下女性受害故事的讲述，彰显了女性互助的勇敢力量，包括《好事成双》也是相同的底层逻辑。《龙城》则通过“偏执”形象的刻画，发出不公平待遇下的女性控诉。

更敏感，更尖锐，更细腻，今年的女性故事，慢慢褪去了脸谱化的爽感叙事，而是更生动走心地揭示当下女性生存困境。观众们在主角身上投射自己的影子，在笑泪交织里完成了情感的共鸣。尽管剧集并非全然完美，但我们看到“她们”正大胆向前迈进。

最后，最亮眼的还是小众题材交出的优异答卷。科幻、漫改、武侠题材超常发挥，成为了创新赛道新亮点。

开年《三体》凭借中国科幻硬核破圈，大力提振了市场对科幻剧的信心。与此同时，真人漫改精品频出，《异人之下》豆瓣开分8.1，创漫改剧最高开分记录，《少年歌行》豆瓣评分涨至8.3，长尾效应显著。还有《鹊刀门传奇》《莲花楼》择武侠为落点，分别与喜剧、探案结合，先后跑出了8.2、8.5的高分。

稳步前行，锐意开拓，各美其美，2023年的国剧市场在原有题材大盘基础之上，倾听到了更多“圈层”的声音，也摸索到了类型开源的创作之道。

随着观影圈层分化得越来越精细，或许很难再有一个“全民通吃”的剧集成为行业爆款。唯有讲好现实故事，同时挖掘新奇视角，才能拓宽国剧发展的无限可能。

产业链路融合联动
内容营销模式创新

内容为基准，宣发作引绳，并由此牵连起人、剧、地三方关系。2023年，以“一部剧带火一座城”已成为影视助力文旅的跨界融合趋势，产业内外联动不停。

比如，《去有风的地方》拍摄于云南大理，以影视红利反哺地方文旅；《狂飙》取景地江门，五一收入同比增长近两倍；《长月烬明》梦幻联动蚌埠雕像，“冥夜桑酒”带动蚌埠旅游热；还有《很想很想你》在剧中穿插桂林阳朔美食美景，高效引流，开辟产业发展新机遇。

从无意巧合走向自发“联名”，2023年的影视剧们在审美、娱乐性质以外，肩负起了更多的社会价值。

“有风小院”将乡村振兴内核延伸向现实。从而延展到人民的生活中；芋泥香酥鸭在《偷偷藏不住》中的反复提名，终究也将打卡的风吹到了厦门。而这样的流量转化趋势，还将延续至未来的影视剧创制过程中。

与此同时，另一联动现象，还表现在影视内容的内部。在今年的剧集宣发中，不乏新颖有趣的创新玩法，以IP为载体的跨品类、系列化、全链路融合联动日益频繁。

《100万个约定》集中剧组团建，以热剧主创完成粉丝心愿的形式，实现剧综联动，《宁安如梦》《七时吉祥》均通过相关特辑，实现即时剧播流量转换。《大宋少年志》联合《团建吧七斋》《大宋探案局》两档微综艺，实现七斋小队再聚首，以定制团综完成长尾售后。

团聚主演举办主题演唱会，则是《莲花楼》《长相思》两档暑期热剧的推宣方式。有数据显示，截至《莲花楼》收官，其衍生品全网销量超500万元，衍生IP授权商也有近十家。与平台会员绑定的演唱会门票售卖模式，更是为爱奇艺带来十分可观的收益，在强化会员思维的同时，也延长了剧集的生命力。

2023年，剧集市场在历经影视寒冬以后，已经基本稳住了产业发展基本盘，多家视频平台也通过降本增效成功实现多季度盈利。

整体来看，有锐意开拓、大胆求变，也有稳中求胜、积极进取；有头部精品带头领跑，也有“小而美”作品以黑马之姿奇袭；有产业链路融合，还有宣发手法花样百出。

不可否认的是，如何拓展新的增长空间，解决小众题材起步难的问题，依然需要着力探索，但无论如何，2023年都将成为一针强有力的定心剂，相信在态势向好的市场大盘之中，还将有无数优质作品涌现，我们拭目以待。

主编：罗姣姣

文：张芷潇‍‍‍‍‍‍‍

排版：张芷潇‍‍‍‍‍‍