电竞圈的2023| 商业变现再升级 新兴体育产业初绽生机

2023年已经步入尾声，电竞市场交出了最新的成绩单：用户规模增至4.88亿人，对比2023年的网民用户规模数字10.79亿人来看，电竞正在呈现出主流化的趋势，行业生态初步形成。数据显示，过去五年，全球电竞观众已经快速从3.35亿增长至5.32亿，增长了约60%，S13上的冠亚军争夺战海外观看最高峰值人数达640万人，成为电子竞技历史上收视率最高的一场比赛，国内播放情况更是能够以亿为单位计算。在版权变现上，电竞产业也开始陆续开发出票务经济、广告赞助、内容版权、周边衍生品等多模块的商业价值。业内人士指出，未来电竞产业版权资源将在全球范围内形成更加复杂而紧密的合作网，以实现全方位、多层次的内容传播和商业化运营。

价格对标CBA

不久前的S13赛场上，3支LPL赛区战队入围四强，冠军之夜也吸引了大量电竞爱好者的关注。包括英雄联盟客户端、掌上英雄联盟、英雄联盟赛事官网、腾讯视频、虎牙、微博、B站等多平台可观赛，截至目前，微博平台冠亚军争夺战的直播与回放播放量已超1.5亿次，B站的回放视频播放量达近500万次。

《2023年度中国电子竞技产业报告》显示，2023年中国电竞产业实际收入达263.5亿元。在收入构成中，电竞内容直播收入占比最高，达到80.87%，赛事收入、俱乐部收入、其他收入占比分别为8.59%、6.42%、4.12%。

与此同时，电竞用户规模保持增长势头，我国电竞用户规模达4.88亿人。产业热度的与日俱增，赛事版权也一度成为头部厂商之间的热门资源。

如果对标传统体育项目的赛事版权价格，电竞的成交价也未落下风。据南方都市报，目前LPL联赛、LDL联赛、LPL全明星周末及颁奖典礼有关的内容资源的使用权（直播权和点播权）及将该等权利转授予第三方的权利，由虎牙在此前以超20亿元的交易额获得，该价格刷新了电竞圈版权价格新高。而据北京商报记者不完全统计，CBA的五年版权合约达20亿元，NBA的五年独家版权约为105亿元，中超版权价格为十年110亿元。

"无科技，不电竞"已成为当下电竞行业发展的共识。完美世界相关负责人指出，电竞产业具有了更加明显的融合化趋势。电竞不仅成为科技的最好试验场，促进电竞与科技的融合发展，更促进中外在游戏开发、赛事参与、内容制作及商业赞助等领域相互合作。

竞争与共赢

随着电竞爱好者群体的规模增加，电竞版权资源运营也逐渐呈现出更多形态。投资分析师高嘉指出，"电竞产业重心正逐渐由文化创意产业向服务业等领域拓展，销售走俏的电竞周边产品和市场规模不断增长的电竞酒店俱是体现。跨界融合丰富了电竞的社交性和娱乐性，不过跨越式发展的创新性仍有成长空间，有待各方探索，传统体育产业有与其他产业融合发展的经验可作为参考"。

"从古典体育到现代体育，‘知识产权’这个概念的权重在不断提升，甚至现代体育之所以能发展出职业体育产业，归根到底，也是因为知识产权越来越受到保护。"腾讯电竞相关负责人谈到，推至电竞，电竞产业的未来在于三种力量的共同推动：电竞项目知识产权提供方+内容创造与传播者+用户。

在体育产业观察人士孙钰看来，"电竞和传统体育的版权资源竞争和运营尽管是不同玩法，但随着电竞的体育化程度加深，加之行业本身在持续趋热，头部企业竞争激烈抢食大蛋糕的情况会出现是毋庸置疑的。但从宏观来看，也推动了电竞的主体商业模式的进一步创新，是电竞相关企业与多领域企业的共赢"。

版权保护仍是考题

伴随着游戏科技的飞速发展,依托庞大的用户和粉丝群体,电竞产业在游戏产业链中的地位越发突出。

伴随游戏和互联网技术的飞速发展，依托庞大的用户群体，电竞在游戏产业中呈现出越来越突出的产业影响力。在腾讯电竞相关负责人看来，"可以说，电竞从一种游戏营销手段，逐渐进化、发展成为一个独立的、有着巨大潜力的新兴产业。这种发展，主要有三个标签，以版权为轴心的商业模式的成熟、配套人才培养体系的完善及电竞的关联产业圈层逐步扩大，已经开始在更广泛的范畴里体现出辐射和带动价值"。

职业联赛火热的同时，电竞完成了作为正式竞赛项目亮相杭州亚运会，而随后的全球总决赛又接档打响，赛事热度持续高涨。电竞产业所展现的商业价值背后，其良性健康发展也依赖于相关的版权风险防控管理。

无论是体育项目还是产业发展，都离不开标准化与规范化，电竞同样如此。腾讯电竞相关负责人谈到，因为电竞与知识产权的密切关系，所以电竞在内容方面总是可以保持高速度的刷新。

但随着行业的日趋成熟与受众群的扩大，电竞在发展中也显露出更多需要完善和定义的细节。"‘规范化和标准化’的覆盖面是很大的，不仅限于高质量的赛事举办。"上述负责人进一步指出，包括产品、赛事内容版权管理及生态共建，其中，赛事内容版权管理是电竞产业目前商业模式的底盘之一，而生态共建，则涵盖了俱乐部，赞助商，选手以及其他产业配套建设。

北京商报记者卢扬韩昕媛