限量50000瓶！剑南春三星堆青铜纪大立人双11首发，引爆文创白酒“高端局”

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

10月24日，天猫双11提前拉开预热大门。

连续三年联名三星堆博物馆，限量发售高端文创收藏酒的剑南春王者归来，带来扛鼎之作——剑南春三星堆青铜纪大立人。

作为“长江文明之源”，三星堆以“沉睡数千年、一醒惊天下”而闻名，是举世瞩目的人类文化遗产，讲述着古蜀文明的神秘与独特魅力，被誉为世界“第九大奇迹”。青铜大立人更是其中极具代表性的文化瑰宝，以天神下凡的姿态注目远方，被誉为“世界铜像之王”。

“三星堆”、“大立人”两大IP均具有广泛的国民度，其携带的文明基因和文化属性，在剑南春三星堆青铜纪大立人上得以集中体现。在双11线上流量爆发高点，两大IP的乘数效应持续放大，强势赋能文创收藏臻品引爆高端酒局。

作为阿里变阵、淘天集团重新确立方向后的第一个双11，今年，淘宝天猫平台将更多的资源倾斜至更为细分的领域，生鲜、酒水等品类被特别提及，有望进一步扩大消费市场份额。

10月24日上午10时，随着天猫双11的开启，剑南春三星堆青铜纪大立人第一时间惊艳亮相剑南春天猫旗舰店，打响双11酒水动销第一枪。

据悉，剑南春三星堆青铜纪大立人为限量发售的高端联名文创收藏酒，定价为1499元，全网限量50000瓶。根据规则，自发售之日开始支付100元定金，11月11日当天支付尾款，原100元定金可放大至300元购酒金，惠享高端文创收藏臻品，燃动双11酒类消费。

能够在第一时间上新，打响双11酒水动销第一枪，剑南春强大的品牌影响力和敏锐的市场洞察力功不可没。

作为中国名酒的金字招牌，剑南春在盛唐之时就入列宫廷御酒，传承千年，绵延至今，更曾三度蝉联“全国名酒”称号。近年来，剑南春产品销量处于行业头部序列，“茅五剑”地位进一步确立、夯实，品牌价值日益增长，美誉度更是有口皆碑。

品牌力不断攀升的剑南春，敏锐地洞察到酒类市场的变化，尤其是在酒业进入深度调整期后，文化品牌正成为酒业行稳致远的压舱石、有序发展的节拍器，文化营销的权重也正在行业内不断升温、持续加码。

酒业家获悉，拥有深厚历史底蕴的剑南春，全面发力文化营销，尤其注重与文化事件、文化活动、文化IP的联动。

携手央博“何以文明——千年盛宴——探寻古蜀饮食文化展”，剑南春合作构建了“文明体验沉浸空间”里，通过别具一格的表现力、互动感与想象空间，让人身临文明现场；

携手携手新浪微博《文明的对话》栏目，剑南春与单霁翔、张晓龙、纪连海、房琪kiki一起探秘古蜀三星堆，看东方的文明之美和古蜀的文脉绵延；

此次携手三星堆IP和大立人IP，以“剑南春三星堆青铜纪大立人”为产品依托，以电商节和IP赋能为营销抓手，以高端联名文创收藏为消费支撑，极大的释放了IP价值和品牌势能，无疑为赢战双11动销写下关键一笔。

事实上，剑南春与三星堆的合作，已走过三个春秋。本次合作，也是双方第三度联袂，共同演绎美酒与文化的盛筵。

此前的2021年双12电商节，剑南春首次“联姻”三星堆，联名出品“剑南春青铜纪”，定价1399元，全网限售20000瓶，仅几分钟便销售一空；2022年的双11电商节，剑南春再度牵手三星堆，带来了“剑南春青铜纪（面具版）”，定价1499元，全网限售60000瓶，同样在开启付款通道后的快速售罄。

本次第三度联袂，时值三星堆博物馆新馆建成开馆之际，双方决定拿出最为耀眼的作品作为献礼，呈现给所有剑南春的核心客户、三星堆的忠实粉丝。

据悉，为锻造“剑南春三星堆青铜纪大立人”品质佳酿，剑南春精选了优质高粱、大米、糯米、小麦、玉米五种粮食为原料，采用国家级非物质文化遗产技艺酿造，大师品控，层层甄选，终成精品。

三星堆则通过“三星堆”、“大立人”两大IP，在外观设计、艺术包装和文化内涵方面强势赋能，将“三星堆”IP源远流长的历史厚重感和独特文明的审美取向融入其间，将“大立人”IP庄重威严、通天异禀的形象特点极尽展示，颇具收藏价值和纪念意义。

据介绍，剑南春三星堆青铜纪大立人实现了“三码合一”。产品瓶身特别镌刻有收藏编号，配以对应证书以及数字藏品，对应的电子证书在央数藏区块链上储存，确保三码合一更具价值。

为什么连续三年选择在线上渠道首发剑南春三星堆青铜纪系列产品？

随着渠道变革的深入，消费者的购酒需求也逐渐向线上转移，线上渠道正成为酒业的第二增长曲线。而线上渠道流量的最大爆发点，毋庸置疑是一年一度的双11。

借力双11流量池和电商平台的资源倾斜，三年来，剑南春三星堆青铜纪系列产品一路领跑，持续引爆高端酒局，具有重要的战略意义。

而对于消费者而言，通过线上渠道抢购剑南春三星堆青铜纪大立人，可以最大限度享受优惠福利，更为直观地了解到限量发售的稀缺性和双IP加持的独特性，真正实现了收藏价值的倍增。

蚕丛鱼凫，杜宇开明。青铜大立人仿佛时间的见证者，凝望远古的江流万里，传颂古蜀的文脉绵延。

剑南春三星堆青铜纪大立人的问世，昭示了剑南春与三星堆的IP开发与合作走向纵深，是双方发力文化IP开发的又一生动实践，更是文创收藏酒创新表达的最新杰作。

剑南春三星堆青铜纪大立人的热销，更彰显了剑南春准确把握白酒消费动向，深刻理解产品特性和渠道趋势，为高端白酒消费者、收藏者、文创联名及三星堆艺术爱好者提供精选佳酿。

策划丨顿河

编辑丨云横

编审丨云顶