不到两年发行超200万册，编辑两度策划百万级图书的秘诀

文 /文赛峰、付聪颖 小博集

本文约3400字，预计6.8分钟阅读完毕

商务君按：上市不到两年，累计发行超200万册，多次登上当当、京东童书销量榜单。这套由音频故事转化而来的原创侦探小说是如何诞生的？又是经过怎样的营销成为现象级童书产品的？

2020年一次偶然的机会，我接手了“神探迈克狐”。短短3年时间，这只睿智的白狐，从2021年10月第一辑上线，到如今已初具规模，在原创儿童侦探推理图书里占据一席之地。目前，这个系列已陆续出版3个主故事《神探迈克狐·千面怪盗篇》《神探迈克狐·侦探大赛篇》《神探迈克狐·神秘组织篇》，并针对小学低年级读者衍生拼音线《神探迈克狐·千面怪盗篇 彩绘拼音版》。面市不到两年时间，发行已经突破200万册，多次登上当当、京东童书销量榜单。

同时，我们小博集品牌还与多多罗合作出版了多多罗知识漫画类新品《多多罗知识漫画·无处不在的经济学》。

小博集&多多罗产品线

抓住童书市场新趋势，打造中国原创侦探故事

“神探迈克狐”最早是郭鑫鑫老师在喜马拉雅平台的美丽收获。那时，这只帅气又会推理的白狐狸，出自国内优质少儿文学创作工作室多多罗于2019年在喜马拉雅APP上推出的音频有声剧。该剧在喜马拉雅平台已经突破19亿次播放，长期盘踞儿童口碑榜，并受到超1600万家长和孩子的喜爱。

喜马拉雅APP音频故事

多多罗创始人夏玄，是原金山软件集团旗下游戏公司西山居副总裁、合伙人。互联网出身的他带领着一群头脑活跃、极具创作热情的年轻人，以特有的敏锐捕捉到了儿童市场的趋势变化，在对市场和读者需求做了充分调研的基础上，将科学和侦探结合起来，描摹出一个谜团迭起的、孩子喜爱的动物侦探王国。可以说“神探迈克狐”音频有声剧的成功，是偶然更是必然。

多多罗创始人夏玄

近年来，童书市场热门品类悄然发生变化，在“米小圈”等儿童校园故事爆品之外，侦探类童书开始异军突起，并呈现积极的增长趋势。但在国内童书市场上，侦探小说类别以引进版居多，市场上比较盛行的是各种版本的《福尔摩斯》，中国原创的优质儿童侦探小说屈指可数。而“神探迈克狐”系列，可以说在我国原创儿童侦探推理图书领域树立起一面鲜明的旗帜。经过选题会集体论证，大家一致认为，“神探迈克狐”人物帅气可爱、故事生动有趣，每个案件背后都隐藏着神秘的科学原理。对文本语言和推理逻辑加以完善优化，能打造成一款既能满足孩子的趣味性阅读需求，又能满足家长的知识性读物刚性需求，融文学与科学为一体的潜力产品。

当年8月，小博集率先与多多罗达成了合作意向，签下了出版合同。

虽然签约顺利，但“神探迈克狐”图书的出版其实还是经历了一番波折，因负责编辑转行去了别的赛道，项目曾一度被搁置。最后，因为我曾策划出版过欧洲经典儿童侦探小说《拉塞-玛娅侦探所》，在国内畅销几百万册，同样是一套现象级畅销儿童侦探推理小说，对推理小说策划有一定经验，所以，最终由我接手了“神探迈克狐”。

在策划《拉塞-玛娅侦探所》时，我常常感慨中国原创推理儿童文学市场值得拓展，一直也在寻觅合适的项目，没想到正好遇到“神探迈克狐”。虽然原创出版之路不易，但我仍然对“神探迈克狐”充满了信心与期待。

音频转图书，也要讲究编辑力

很多人认为音频故事转纸质书出版非常轻松，但其实，音频故事与纸质图书载体不同，讲述故事的方式不同，在将音频转化为图书的过程中，也是要颇费心思的。

为了再打造一个百万级侦探项目，我对“神探迈克狐”的内容、形式全方位地进行了研究。在深度研究“神探迈克狐”音频故事后，我认为图书应该体现并增强其两大亮点：1.科学知识；2.侦探故事的互动感。并因此将“神探迈克狐”系列图书定位为“优质原创少儿互动科学侦探故事”。

为了强调其科学特点，我想到了“燃烧大脑，用科学智慧破解侦探难题”的图书slogan，一是与其他侦探故事做出区别，二是对科学知识的强调，更贴合家长所需。另外，为了加强“科学”的特点，我在书中设置了“科学小站”板块，对故事中出现的生物、物理、化学等知识进行科普拓展，帮助读者轻松积累科普知识。

为了增强侦探的沉浸感和互动感，我特意在“神探迈克狐”系列里设置了“啾飒侦探笔记”“侦探谜题”“侦探密码本”“侦探小剧场”等丰富的互动板块，并引导孩子串联案件线索，回顾案情，思考推理。

侦探的氛围感、逻辑性和知识的准确性需要好的插图来呈现。比如，插图中动物的特征是否违背现实，科学现象描绘是否得当，有没有透露出文字间隐含的线索，是否符合故事前后文描述等，需要花费大量时间修改审核。“神探迈克狐”系列图书中，每幅图画都是几经易稿，反复修改而成。

“神探迈克狐”系列插图修改文档

为了增强这个系列在科普和文学上的品牌说服力，我邀请了天体物理学博士、中国科普作家协会会员孙正凡老师，中国科普作家协会优秀科普作品银奖获奖作家、国家图书馆文津图书奖获奖作家芮东莉老师，文学博士、亲子教育作家、首都师范大学教育学院特聘讲师张贵勇老师，中国科普作家协会会员、两度冰心儿童文学奖获奖作家王轶美老师对图书进行了审核，他们很认可这个系列呈现出来的内容品质，并为这个系列图书撰写了推荐语。

抓住渠道风口，线上线下立体式营销

疫情期间，在既有渠道之外，抖音、小红书等新媒体渠道的推广带货能力愈发抢眼。我和小博集团队的营销老师、发行老师一起在图书上市之初便根据渠道的变化，制定了立体式的营销计划。先通过作者阵地预告，然后在抖音、小红书等新媒体平台引爆和“种草”发酵。同时，通过电商平台曝光、线下书店的集中陈列、创意活动等，加强与粉丝的互动，扩大迈克狐形象的影响力。

多多罗团队给予图书营销大力支持，在喜马拉雅APP等自有阵地发布“神探迈克狐”新书上市预告信息，直接触达粉丝群体，为图书推广预热和助力。

2021年9月底，“神探迈克狐”系列第一辑图书在主持人王芳抖音直播间首发，当日销售突破3万册，上市第1天就冲上当当童书新书榜总榜第3名，第3天荣登当当童书新书榜总榜第1名。此后，晴子姐、young妈等多位KOL直播带货，进一步提高了“神探迈克狐”的知名度。

除了直播，在小红书上，小博集的营销团队与大量万粉左右的读书类、亲子类小红书KOL进行合作推广。宣传方式主要以“笔记种草”，直播带货为主，每辑新书上市都会推广100余条“种草笔记”，起到了良好的“种草”效果。

除了新媒体渠道营销外，“神探迈克狐”系列图书作为博集重点产品，在传统电商、地面店等销售渠道全面铺货，根据渠道特点做差异化定制，并进行卖场生动化建设，在保证品牌曝光外，辅以各类创意活动。

比如营销团队参考“神探迈克狐”线下剧本杀门店活动剧本，为地面店准备了书店适用版剧本杀游戏、知识竞赛、故事会等丰富的活动素材。在全国众多家书店店员配合下，定期举办活动，提高图书品牌影响力，并有效带动转化。

在以上立体式的营销推广支持下，“神探迈克狐”系列图书两年内累计发行超200万册，陆续登上当当童书新书TOP榜，京东儿童文学TOP榜，也是2023年上海书展期间小博集累计销售册数最佳的图书。

“神探迈克狐”系列图书还入选上海市儿童文学研究推广学会推荐图书、入选2022年引领成长第九届（2021年度）“上海好童书”评选入围书目，等等。同时，多多罗创始人、作者夏玄被评为“第九届当当影响力作家·中国人气童书作家”。

“神探迈克狐”系列的IP化运营

“神探迈克狐”是一个具有IP认知度和影响力的产品，在尝试剧本杀、周边、文创、策展，与其他餐饮、酒店等品牌联动并定制产品，走复合化IP运营道路。已在西安开设剧本杀店，在北京推出迈克狐主题酒店客房、亲子宴会活动等，都一票难求，非常受欢迎。其开发的文具类文创产品，也将于2023年秋冬季陆续上市。

最后，“神探迈克狐”系列的科学侦探故事也会继续。希望大家关注迈克狐的后续新书《神探迈克狐·獠牙危机篇》《神探迈克狐·孤岛寻踪篇》，以及多多罗新作《多多罗知识漫画·无处不在的经济学》等。

希望“神探迈克狐”这一IP成为经久不衰的经典形象，走出国门，让全世界孩子的侦探偶像中，多一只诞生于中国的睿智白狐！

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