超50%天然来源的彩妆品牌，如何将纯净美妆贯彻到底？ | 白皮书

2010年，屈臣氏自有品牌里面第一个彩妆品牌——Collagen Beauty诞生，十几年来一直以养肤美妆作为品牌定位。

作为屈臣氏自有品牌唯一一个以养肤为基底的纯净美妆 (Clean Beauty) 品啤，在2022年成功升级至Clean Beauty 2.0，成为Collagen Geo胶原挚悠系列。同时，Collagen Geo是行业里较早入局纯净美妆的彩妆品牌。

Collagen Geo一直秉承以养肤为基底的彩妆理念，坚持不添加对肌肤有害成分，也坚持不伤害动物，不添加来自动物的成分和不做动物测试。

大部分产品添加超过50%的天然来源成分，通过敏感肌测试。为越来越多开始注重化妆品成分与功效的消费者，提供了一种绿色环保的购买选择。

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纯净美妆发展历程

纯净美妆（Clean Beauty）1970年起源于欧美，在国内的起步较晚。

近年来随着纯净美妆市场热度增长，很多化妆品原料商、工厂、品牌很多国际大牌也纷纷布局，通过收购品牌等方式，开拓该领域。

2019年，一些国外纯净美妆品牌陆续入驻中国电商平台，国内市场也开始给消费者传递“纯净美妆”的理念。

而屈臣氏的美妆品牌Collagen Beauty，也正是在这一年全新升级为Collagen Geo胶原挚悠，成为屈臣氏自有品牌中唯一一个纯净美妆（Clean Beauty）品牌。

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图片来源：屈臣氏/科丝美诗/上海袂抉联合发布的《纯净彩妆白皮书》

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什么是纯净美妆

国际市场对纯净美妆的定义具有多样性，主要提倡“无添加、天然、零伤害”。

2018年，丝芙兰推出了专门的清洁美容产品品类Clean at Sephora, 首次禁止13种特定有害成分出现在这些品牌的产品中。

在2022年，增设了更为严苛的Clean+Planet Positive (清洁+地球友好)标签，禁用成分增加至五十种，并要求品牌专注于气候承诺、可持续采购、负责任的包装与环境捐赠四个方面。

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纯净美妆市场现况

近年，纯净美妆的市场占比迅速扩大，中国的市场份额增长5%，淘系平台销售同比实现了12.10%的增长，远超美、英、日、韩等国，本土发展前景十分广阔。

目前在国内市场，纯净美妆品牌一般将成分安全、体系化，环保可持续和敏感肌可用作为主要宣称。

在彩妆品类中，粉底/卸妆/唇部彩妆成为纯净赛道的主力军，其中粉底的销售额以29.55%的增速强势爆发（数据来源：美业研究院）。

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纯净美妆的相关规范

国际市场的纯净美妆产品在原料及其来源上均有相关规定，包括天然来源成分的评判标准、禁用原料清单，原料、包材、成分等方面均可获得相关认证，以体现其纯净彩妆的定位。

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图片来源：屈臣氏/科丝美诗/上海袂抉联合发布的《纯净彩妆白皮书》

国内对于纯净美妆行业法规也陆续完善，2022年7月，广东省化妆品学会发布了《化妆品纯净美妆通则》，对纯净美妆有了清晰的定义：

规定纯净美妆应该基于公开透明以及可追溯、对人体健康安全负责、环境友好及善待动物和承担社会责任及人道主义的理念, 从设计、生产、包装、储运、使用及其他阶段对其产生的风险严格控制，达到纯净美妆(Clean Beauty)标准。

而早在此前的2021年1月1日，就已出台了化妆品备案资料管理规定、5月1日免除动物测试、2022年化妆品纯净美妆通则以及2023年限制商品过度包装要求等。

让国内纯净美妆行业能够“有据可循，有标可依”。

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消费者对纯净美妆的认知

美妆行业发展较早的国家，消费者对纯净美妆已经有一定的认知。

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图片来源：屈臣氏/科丝美诗/上海袂抉联合发布的《纯净彩妆白皮书》

调查显示，88.8%的消费者在购买美妆产品时会考虑产品制作的环保可持续性；

有78.4%的人愿意参与美妆品牌发起的环保活动，69.4%和53.5%的人会用实际行动来支持。

近几年，国内消费者对纯净美妆的概念认知度达到了80.60%，关注点逐渐从“健康安全”过渡到“养肤减负”上。

目前，国内消费者有77%的人相信纯净美妆产品成分安全无害。还有很多消费者在使用后发现纯净美妆产品的妆效超出预期而多次回购。 （注：数据来源言安堂研究院） 。

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屈臣氏的纯净彩妆标准

Collagen Geo胶原挚悠，作为屈臣氏自有品牌唯一一个纯净彩妆（Clean Beauty）品牌，制定了更严格的准则——安全、天然、可持续、绿色。

并且有专属的产品开发和测试流程：严谨+严格=安心安全。

追求更严苛的纯净彩妆标准外，更保证了妆效，让纯净彩妆=纯净配方+彩妆。

在产品开发的初期，配方需要根据Collagen Clean Beauty成分黑名单进行核查，由欧盟毒理学家全面评估产品安全性。

所用原料需要具备COA（Certificate of Analysis，即成分分析证书）和MSDS(Material Safety Data Sheet， 化学品安全技术说明书）证书。

全线产品最大化减少对香精的使用，如个别产品遇到配方特性限制则会选择添加符合IFRA（International Fragrance Association， 国际香精协会）认证的香精成分。

除此之外，配方需要进行严苛的安全性测试和检测。其中三个测试包括微生物、防腐挑战、功效测试，两个检测包括香精敏感肌可用测试、重金属和风险物质检测，致力于提供安全且好用的彩妆产品。

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图片来源：屈臣氏/科丝美诗/上海袂抉联合发布的《纯净彩妆白皮书》

除了注重打造良好的妆感，Collagen Geo根据消费者在不同时间、季节、场景的需求，打造可以满足多样化妆容的产品。

通过针对性的技术强化解决不同的产品痛点，注重妆感好、不卡粉、妆容服帖等消费者核心诉求，做到不仅配方纯净，更为消费者提供极致的妆感体验。

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图片来源：屈臣氏/科丝美诗/上海袂抉联合发布的《纯净彩妆白皮书》

屈臣氏Collagen Geo在包材方面用了4R包装思维：Reduce减少、Replace替换、Rethink反思、Recycle回收，有效助力环境保护。

▲图片来源：屈臣氏/科丝美诗/上海袂抉联合发布的《纯净彩妆白皮书》

作为国内纯净美妆中重要的一份子，屈臣氏Collagen Geo也在努力提升自己，并受到越来越多消费者的信任和喜爱。

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