乐事与本土文化双向奔赴，让薯片成为文旅消费的抢手“显眼包”

作者：小食代

旅游出行的时候，带上一罐薯片，这是再自然不过的事了。

但乐事认为，“旅行伴侣”的角色之外，薯片还可被赋予更多意义。

这个秋天，乐事将无限系列与旅游场景深度结合，以无限系列的罐身为主体，挑选了大热旅行目的地贵州极具代表性的三项非遗——苗族银饰锻制技艺、苗族芦笙舞和苗族蜡染技艺，将独特的文化剪影印制上薯片罐身，推出文化限定罐，进一步满足消费者对旅行地传统文化体验的追求。

与此同时，乐事还与央视热门节目IP携手，在贵州当地政府的大力支持下，三方共同联动合作推出了《非遗里的中国·贵州番外篇》。通过节目的细腻镜头，润物无声地强化了乐事与非遗、本土文化、旅行、热门IP的链接，在向消费者传递优质内容的同时，也助力品牌与产品更自然地在用户心中持续深化，交出了品牌与文化交互赋能的又一份优秀答卷。

深入旅行场景

中国旅游研究院发布的《2023上半年旅游经济运行分析与下半年趋势预测》指出，上半年中国旅游经济稳步进入复苏通道。每一个人的朋友圈中，似乎总有朋友“在路上”，分享着世界各地的美景。但在到达美景之前，有一个不可忽视的过程——漫漫旅途。

怎样才能让舟车劳顿的旅途变得“有滋有味”？在乐事无限系列最新TVC中给出了参考答案，年轻人们在不同出游场景中分享薯片，生动演绎“出游随行，乐事无限”。

无独有偶，在新鲜出炉的《非遗里的中国·贵州番外篇》中，探秘团刚一开始旅程，就有成员随手从背包中拿出乐事无限系列薯片，与嘉宾们一起分享。伴随着车内想起熟悉的“咔嚓”声，成员们之间的气氛也瞬间活络起来。女嘉宾不禁感叹：“这感觉好像小时候学校组织春游，大家都会拿出自己的薯片一起分享。”

能成为旅行中的“硬通货”，与乐事无限系列薯片产品特性紧密相关。首先是“轻便随行”，这对于出门本身需要carry大包小包行李的游客来说至关重要。在节目中，撒贝宁就以产品与皮纸重量相较展示产品轻便优势。

其次是“开盖依然脆”，罐装设计特有的超强密封性加持，让消费者在旅途中随时随地都能吃到完整且依旧酥脆的薯片。

再次，也是最重要的一点，就是“便于分享”。抽拉式的取用方法方便卫生，在朋友之间传递起来也“得心应手”。

在节目中，产品分享的镜头贯穿全场，无论是行走在乡间小道，还是漂浮于溪涧竹筏，无论是探秘团成员们聚在一起，有说有笑，或是个人独立思考，有所感悟……在旅途中的任何时刻，随手拿取出乐事薯片，正是普通消费者作为旅人时再自然再熟悉不过的场景，在节目中处处都有乐事的巧思，也让产品与旅行场景的深度绑定更进一步。

助力深度文化体验

多年来，乐事深耕本土市场消费趋势与文化洞察，坚持场景和区域的精细化运营，致力于在推动产品升级的同时，助力中国消费者深度体验多元地域特色。

作为近年来非常火爆的热门旅行目的地，贵州不仅自然风光优美，更有着得天独厚的民族文化风情。此次乐事以无限系列的罐身为主体，将独特的文化剪影印制上薯片罐身，推出文化限定罐，向多彩贵州的灿烂文化致敬，向中国经典非遗致敬，更向滋养出如此丰富璀璨文化的地域与生活在其间的人们，带去一份独一无二的礼物，让消费者们在享受美味中，随时随地感受非遗的无限魅力。

通过与央视的合作，消费者们跟随镜头身临其境地走近苗族银饰锻制技艺、苗族蜡染技艺、长桌宴、皮纸制作技艺等多项当地非遗和民俗，一幅幅展现苗家生活百态和深厚民俗底蕴的画卷被缓缓拉开，随之流出的还有关于非遗传承人坚守初心的故事，情绪上的升华不仅为消费者们带去了更多触动与感怀，也与乐事的品牌理念交相呼应。

纵观节目，虽然乐事始终贯穿其中，但从未刻意聚焦品牌。而是巧妙地通过“分享”，不断深化乐事薯片与旅行场景的连接。节目中，嘉宾们在与苗女们沟通时，自然地将手中的薯片传递给对方。长桌宴上，撒贝宁也将薯片分享，并开玩笑称这是他“最拿手的美食”。一个简单的动作，让彼此之间瞬间破冰，从而建立起沟通的文化和情感链接。

凭借强大而入微的洞察，乐事敏锐把握当下旅游热度走高的市场趋势，深化产品与出游场景的强关联，积极构建与消费者之间的情感链接。这是乐事不断强化品牌教育与本土文化融合的又一突破。

商业与非遗的“双赢”

近年来，乐事屡屡创新，将国民薯片与区域文化联结，获得诸多消费者好评。

此前乐事就以山东临沂炒鸡、河北保定驴肉火烧等地方特色美食文化为灵感，推出各色区域限定系列薯片；今年暑假又推出《寻个地道味》微纪录片，针对不同口味深入湖北、云南、陕西三地，通过“来一座城，寻一个味”的寻味之旅，探索不同区域烟火气背后的传统风味。

而这一次，乐事更是从产品和内容层面双管齐下。贵州非遗独有的魅力，赋予品牌更多元的产品形态与更打动人心的走心故事，而品牌聚焦贵州本土文化语境，带给当地非遗更多的流量与曝光，也提供了传统文化与年轻人接轨交流的新平台，在央视节目和贵州政府的联动合作下，进一步驱动提升了当地非遗的社会能见度和群众认可度，相信这次合作也将成为乐事在本土文化深耕上的一个新起点。

系列创新背后，是乐事深耕消费者场景、持续践行本土化、倡导文化保护传承的坚持。而商业与非遗的双赢格局亦在此展开，商业对非遗的尊重，本质是对非遗所在地、以及非遗所在地居民以及中国传统文化的尊重。乐事揭开中国传统非遗背后的文化力量与人文情怀，传递本土民族文化自豪感，助力进一步提升国民文化自信。

而乐事近年来对倡导关注非遗、保护非遗的倾力而为，成功让更多消费者，为乐事贴上了“有人文情怀”、“非遗保护倡导者”、“本土文化拥护者”的正向标签。

期待乐事未来能够继续赋能更多地域的传统风味与文化发展，也为行业在践行本土化创新方面，提供更多可供借鉴的创新之举。