华为秋季发布会：加价，不加量，品牌从中年抓起！

过去一段时间里，华为可谓炙手可热，每天都牢牢占据着人们的注意力。

无论是央视下场称华为Mate 60为“争气机”，还是跟苹果打起“擂台赛”，昨日数十家各大央媒集体宣发的华为发布会，更是把气氛烘托到了顶点。

这让华为的秋季发布会备受瞩目，9月25日深圳春茧万人体育馆内座无虚席，“遥遥领先”的口号在空中回荡。

开始不到 10 分钟，微博端的累计观看人数就已经突破3000万，弹幕除了“遥遥领先”就是“华为牛X”.....

不过，令人惊讶的是，这场备受瞩目的发布会上，主打产品Mate 60系列却未曾现身。

华为的战略调整

华为常务董事、终端BG CEO余承东在发布会上介绍了众多新产品，包括平板、智能笔、手表、智慧屏、耳机、汽车和鸿蒙系统，但唯独没有提及市场备受关注的Mate 60和麒麟9000S芯片。

这个决策在业界引起了广泛的猜测和讨论。

事实上，不仅是已经发售的Mate 60，连即将于9月28日开售的华为超高端机型Mate 60 RS，余承东同样只字未提。

新品牌“ULTIMATE DESIGN（非凡大师）”

华为在这场发布会上将主角交给了一个全新的超高端品牌——“ULTIMATE DESIGN（非凡大师）”。

这个品牌推出了售价高达21999元的黄金腕表，以及发布会上未曾提及的Mate 60 RS。

这一系列动作引发了广泛关注，因为这或许意味着华为品牌策略的改变。

刘德华的隐喻

不少人都注意到，刘德华作为华为品牌代言人亮相。

作为发布会的高光时刻，刘德华一袭西装，手持华为手机，引发了人们的回忆：

18年前，刘德华也是帅气的手持金立手机，面对媒体与大众的打量。

只不过，金立手机早已消失在，如今的华仔也已超过60岁，尽管巨星风范犹在，但选择刘德华做品牌大使，都显示出华为表现出反行业常态的决策：

没有去主动迎合年轻人，选择主攻中年市场

主攻中年市场

长期以来，手机品牌的营销目标一直是年轻化，品牌代言人也都是新生代明星。

华为在这次发布会上展现了截然不同的策略，这意味着华为开始重新关注中年用户，这显然也是一个值得深思的举措。

华为最忠实的用户一直是商务中年人士，他们一直是华为的拥趸者。华为在发展过程中曾朝着年轻化方向迈进，但并没有完全摒弃中年审美的痕迹。

华为的外观设计和内在功能一直有着一丝中年审美的痕迹。在华为登顶国内手机销量冠军时，仍然可以看到它在商务中年人士中的影响。

那么华为选择刘德华，就如同王石当年代言的8848钛合金手机，主打一个：加价不加量，奢华低调有内涵。

产品针对性和营销策略的调整

华为的产品设计和营销策略都在向中年用户的审美靠拢。

此前发布的Mate 60手机拥有北斗卫星通信功能，这一功能对年轻人吸引力有限，但对经常外手持路亚，沿江钓鱼、露营登山的中年用户却非常有吸引力。

华为的产品功能点与营销策略都明显倾向于中年用户，这显然是一种品牌策略上明确的调整。

高端市场的竞争

事实上，在当前经济环境下，年轻人的收入不稳定，消费预期降低，当前的消费者群体中，最具消费力，也最讲“圈层”的主要群体就是中年人。

那么华为在高端市场上的决心愈发坚定，就需要尽快的占据中年人的心智。

华为推出的新品牌“非凡大师”涵盖了售价21999元的18K金智能腕表、11999起的Mate 60 RS手机，以及999元和1999元的手机保护壳。

这样的溢价，不仅仅是靠一份情怀就可以买单的，但这显然非常符合“讲档次”的中年商务群体。

总结

尽管发布会上没有更多令人振奋的消息，但我们会发现华为仍然能找到自己的出路，通过华为秋季发布会，我们会明显感受到华为在品牌战略上的调整，以及对中年市场的高度重视，这显示了华为对当下市场的判断。

事实上，华为在品牌端与产品端的不断创新与调整，以适应不断变化的市场环境，恰好是这个竞争激烈的时代所稀缺的。